REKLAMA

UOKiK-owi nie podoba się, że reklamodawcy wiedzą mniej o użytkowniku iPhone'a. Polski urząd wziął na celownik Apple'a

Apple ma za sobą już niejedną batalię sądową, ale tym razem działa wytoczył… polski UOKiK. Urząd wszczął postępowanie w sprawie systemu iOS, który może być niezgodny z polskim prawem. Czy tym razem też skończy się w sądzie?

UOKiK vs. Apple. System iOS niezgodny z polskim prawem?
REKLAMA

UOKiK wszczął postępowanie w sprawie firmy Apple, a konkretnie w sprawie systemu iOS. Prezes UOKiK Tomasz Chróstny, chce wyjaśnić, czy zmiana zasad polityki prywatności i przetwarzania danych osobowych na urządzeniach marki Apple nie kłóci się z polskim przepisami. Postępowanie dotyczy wszystkich urządzeń z systemami w wersjach minimum iOS 14.5, iPadOS 14.5, tvOS 14.5.

REKLAMA

Apple poprawia prywatność użytkowników, a UOKiK ma z tym problem.

Jak mówi Tomasz Chróstny, prezes UOKiK:

Nie wiem, czy dało się to powiedzieć w bardziej zawiły sposób, dlatego postaram się rozłożyć tę wypowiedź na czynniki pierwsze. Systemy Apple w wersji od 14.5 mocniej dbają o prywatność użytkowników. Jak informowaliśmy w naszym tekście:

Innymi słowy, począwszy od iOS 14.5, użytkownik ma prawo do cofnięcia zgody na zbieranie informacji o nim samym. Utrudnia to zewnętrznym podmiotom wyświetlanie spersonalizowanych reklam. Efekt? Potencjalnie zewnętrzni dostawcy reklam wiedzą mniej o użytkownikach iPhone'ów.

facebook-business-ios-145-idfa class="wp-image-1589030"

Na zmiany w iOS głośno skarżyli się duzi gracze, a najbardziej słyszalnym głosem był ten od Facebooka. Zespół Facebook Business w obawie przed odcięciem od danych osobowych bił na alarm i wysyłał użytkownikom maile. W treści pojawiała się informacja o tym, że zmiany wprowadzone przez Apple dotkną biznes reklamowy Facebooka i „potencjalnie ograniczą możliwość docierania użytkowników do swoich odbiorców”. Sprawa jest złożona, bo podmioty reklamujące się na Facebooku faktycznie mogły ucierpieć. Użytkownicy urządzeń Apple’a potencjalnie wypadli z grupy docelowej ich reklam.

UOKiK widzi w tym fakcie naruszenie reguł konkurencji. Urząd przyjrzy się, czy zmiana w Apple nie została podyktowana tym, by promować własną usługę reklamową Apple Search Ads kosztem rozwiązań konkurencji.

REKLAMA

UOKiK wbija kij w mrowisko. Szykuje się batalia na najwyższym szczeblu.

UOKiK dotyka spraw absolutnie fundamentalnych dla największych bigtechów. Jak wiemy, Facebook i Google to de facto firmy reklamowe, żyjące z wyświetlania spersonalizowanych reklam. Ograniczenie możliwości profilowania użytkowników iOS jest dla takich podmiotów dużym ciosem. Na niższym szczeblu sprawa dotyczy też mniejszych - w tym polskich - reklamodawców, którzy płacili za to, by jak najcelniej targetować swoje reklamy. To właśnie za takimi podmiotami chce się wstawić UOKiK.

Sprawa dopiero nabiera rozpędu i na pewno będziemy jeszcze o niej informować, ale mnie martwi w tym wszystkim tylko jedno: fakt, że UOKiK bierze na tapet zmianę, która ma na celu zwiększenie prywatności użytkowników. A pamiętajmy, że skrót UOKiK odnosi się nie tylko do Ochrony Konkurencji, ale również ochrony nas, Konsumentów. Jeżeli już chcemy wtykać kij w mrowisko, to warto zrobić to w znacznie szerszej skali, a więc przyjrzeć się, czy cały system profilowania nie poszedł za daleko i czy nie powinien być dużo mocniej regulowany na poziomie prawnym.

REKLAMA
Najnowsze
Aktualizacja: 2025-07-31T20:21:54+02:00
Aktualizacja: 2025-07-31T19:34:45+02:00
Aktualizacja: 2025-07-31T19:04:30+02:00
Aktualizacja: 2025-07-31T18:37:12+02:00
Aktualizacja: 2025-07-31T17:40:48+02:00
Aktualizacja: 2025-07-31T17:10:28+02:00
Aktualizacja: 2025-07-31T16:14:37+02:00
Aktualizacja: 2025-07-31T15:02:09+02:00
Aktualizacja: 2025-07-31T10:38:38+02:00
Aktualizacja: 2025-07-31T09:53:39+02:00
Aktualizacja: 2025-07-31T08:51:06+02:00
Aktualizacja: 2025-07-31T07:15:26+02:00
Aktualizacja: 2025-07-31T06:33:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-30T20:21:53+02:00
Aktualizacja: 2025-07-30T18:55:41+02:00
Aktualizacja: 2025-07-30T16:46:57+02:00
REKLAMA
REKLAMA
REKLAMA