Idą słabsze czasy dla iPhone’a i Apple?

I ja zaczynam wierzyć, że dla rynku smartfonów z półki premium idą naprawdę ciężkie czasy. Szczególnie dla Apple’a, który od iPhone’a uzależniony jest w sposób wybitnie niebezpieczny. To tylko prognozy, jasne, ale gdy skonfrontuje się je z historią innych kategorii produktowych, także tych od Apple’a, to naprawdę trudno nie dostrzegać analogii.

Moment po wypiciu lampki szampana sukcesu przychodzi bowiem refleksja, że nic nie trwa wiecznie i trzeba być przygotowanym na to, co po nim.

2015 r. to dla Apple’a 9 rok sprzedaży iPhone’a. Jeśli spojrzy się na historyczny wykres sprzedaży innego wielkiego hitu Apple’a - iPoda, to zobaczymy, że jego sprzedaż szczytowała właśnie w 9 roku jego obecności rynkowej.

Było to na przełomie 2008 i 2009 r. Od dwóch lat Apple rozwijał już wtedy inny produkt, który miał zastąpić przychodową gwiazdę. Mowa oczywiście o iPhonie, który na rynku pojawił się w 2007 r.

I jeśli spojrzymy na wykres sprzedaży iPhone’a, to widać, że 2015 r. to nie tylko drugi procentowo największy wzrost sprzedaży w historii, ale także 9 rok jego rynkowej obecności. Jeśli skonfrontujemy to z historią iPoda oraz ogólną sytuacją na rynku smartfonów, w tym analizie tego, co dzieje się z konkurencją, to prognoza analityków Morgan Stanley odnośnie spadku sprzedaży w 2016 r. jest mocno uwiarygodniona.

Apple wprawdzie rozwija inne produkty, które podobnie jak w przypadku iPhone’a w stosunku do iPoda mają go zastąpić na pozycji przychodowej gwiazdy, ale jest chyba dla wszystkich jasne i czytelne, że zarówno iPad, jak i Apple Watch nie będą sukcesami na miarę iPhone’a. iPoda zresztą też nie, bo iPad, który na rynku jest od 6 lat, już od 2 lat zmaga się ze spadkami sprzedaży. Z kolei sprzedaży ilościowej Apple Watcha producent nie raportuje w ogóle, ale patrząc na poziom wzrostu przychodów w całej kategorii, do której jest zliczany, to nie ma na razie realnych szans na wybitny sukces.

Tymczasem na rynku smartfonów IDC prognozuje przynajmniej 5 lat chudych po 10 tłustych. Przyczyn takiego stanu rzeczy należy szukać głównie w nasyceniu się rynku modelami klasy premium na rynkach zachodnich, a także koniec boomu na smartfony w ogóle w Chinach i Indiach.

Dla Apple’a obie prognozy są o tyle istotne, że przecież nie tak dawno, bo pomiędzy 2014 a 2015 r., firma Tima Cooka wykonała największy strategiczny skok przechodząc na większe ekrany, co było domeną konkurentów, w tym głównie Samsunga. Premia za ten ruch skończy się jednak w 2015 r. na dwóch generacjach iPhone’ów z dużym ekranem. Będzie więc Apple’owi niezwykle trudno utrzymać wzrosty w 2016 r. przy modelu iPhone 7. Z kolei w Chinach, po kilku kwartałach mocnych wzrostów, Apple przestał komunikować sukcesy.

Może być więc tak, że od 2016 r. iPhone będzie już po prawej stronie wykresu cyklu życia produktu, a to przy ogólnym słabym zrozumieniu fenomenu marki Apple przez inwestorów i analityków giełdowych może doprowadzić do mocnych kłopotów z wyceną walorów firmy Tima Cooka.