Legimi nie boi się Amazonu - odpowiedź na Kindle Unlimited

Bez dwóch zdań Amazon jest światowym liderem w sprzedaży ebookow i produkuje najpopularniejsze czytniki świata, ale nie zdominował jeszcze wszystkich rynków. W krajach nieanglojęzycznych, takich jak Polska, lokalne księgarnie prężnie się rozwijają i przekonują do cyfrowych książek coraz więcej osób.

Dzięki wszelkiej maści importerom z Allegro czytniki z rodziny Kindle może i są najpopularniejszą linią urządzeń do czytania ebooków w Polsce, ale Amazon na nas (jeszcze) nie zarabia - a przynajmniej nie tyle, co na użytkownikach swoich produktów w krajach anglojęzycznych. Wszystko z powodu braku polskojęzycznej witryny Amazonu i braku prowadzenia oficjalnych działań sprzedażowych w naszym kraju.

Amazon sprzedaje czytniki po kosztach i chce odbijać sobie na sprzedaży treści, ale brak książek polskich autorów i tłumaczeń w ofercie Amazonu sprawia, że statystyczny Polak nie ma czego w ofercie firmy Jeffa Bezosa szukać. Doskonale wykorzystują to lokalne księgarnie, które zdobywają kolejnych klientów, a Amazon ułatwia rozwój tej gałęzi rynku wydawniczego w naszym kraju dostarczając przystępne cenowo urządzenia.

Rodzime e-księgarnie oferują dziś książki w wielu różnych formatach, w tym w popularnym MOBI. Dzięki temu bez żadnego problemu czytać tak wydane pozycje mogą nie tylko posiadacze Kindle’a, ale też wszystkich innych popularnych czytników od takich firm, jak m.in. PocketBook i Onyx.

Na uwagę zasługuje fakt, że w naszym kraju prawie wszyscy wydawcy i dystrybutorzy postanowili ku uciesze użytkowników zrezygnować z niewygodnych dla wszystkich zabezpieczeń DRM, a legalnie nabyte książki zabezpiecza nieinwazyjny znak wodny. Polski rynek ebooków jest zresztą wyjątkowy nie tylko z tego powodu.

Patrząc na branżowe doniesienia dotyczące Kindle Unlimited w zagranicznych mediach nie sposób nie zauważyć zachwytu. Nowa usługa firmy Jeffa Bezosa jeszcze nie jest dostępna, a już Amazon ogłaszany jest innowatorem, a sam pomysł na “Spotify dla książek” nazywany jest “game changerem”. Oczywiście usługa będzie wyjątkowa, ale to nie do końca tak, że Amazon wynalazł na nowo koło.

Poznańska e-księgarnia przypomina dzisiaj od rana informacją prasową to, co zaznaczałem w swoim porannym tekście: w Polsce podobna usługa do spodziewanego Kindle Unlimited funkcjonuje z powodzeniem już od półtora roku. W ramach miesięcznego abonamentu użytkownicy mogą czytać do woli ebooki z bazy Legimi - już teraz, i to nie tylko na tablecie, ale też na wybranych modelach epapierowych czytników.

Nie znamy żadnych szczegółów, a screen może być dziełem amatora Photoshopa, ale załóżmy przez chwilę, że jest on autentyczny. Możemy sobie łatwo wyobrazić, jak usługa mogłaby działać. Analogia do Legimi jest oczywista, a z kolei firma wysyłając informację prasową przypominając o tym daje sygnał, że się Amazonu nie boi. W sumie wierzę w to, że księgarnia z Poznania nie przejmuje się Kindle Unlimited, bo ta usługa, nawet jak się pojawi, nie będzie mieć jeszcze długo znaczenia.

Ba, wejście Amazonu w model abonamentowy może przekonać do tej formy dystrybucji właścicieli praw autorskich, co może wręcz pomóc polskiej firmie na lokalnym rynku. Z kolei wykorzystanie plotek o nowym wirtualnym produkcie Amazonu to bardzo dobry pomysł na przypomnienie konsumentom o ofercie Czytanie Bez Limitu. W ofercie może nie ma 600 tysięcy książek, ale można znaleźć w niej tysiące ksiażęk, a firma oferuje różne plany abonamentowe (nawet od 7 złotych miesięcznie).

W tej sprawie jeszcze trudno wyrokować, ale z pewnością polscy sprzedawcy ebooków mają przez sobą dużą szansę i z dnia na dzień umacniają swoją pozycję. Amazon nadal ignoruje nasz rynek. Bez wątpienia w bliższej lub dalszej przyszłości doczekamy się uruchomienia witryny amazon.pl, ale firma Jeffa Bezosa wcale nie musi mieć łatwego startu w Polsce.

Polacy czekali na Spotify, bo nie mieli sensownej alternatywy, polskie sklepy z cyfrowymi grami bardzo często dystrybuują kody na platformy Steam i Origin, a serwisy VOD to kpina i mieszkańcy naszego kraju patrzą tęsknie na Netfliksa wysyłając SMS-y Premium do twórców kolejnych klonów Kinomaniaka. W przypadku ebooków jednak sytuacja nie jest beznadziejna - ba, jest bardzo dobra.

Nie jest nierealny scenariusz, w którym Amazon po wejściu do Polski spotka się z chłodnym przyjęciem. Nie dość, że przez lata ignoruje nasz rynek, to do tego zamiast otworzyć swój sklep, buduje u nas centra logistyczne do wysyłania produktów w inne regiony Europy i nie szuka klientów, a taniej siły roboczej. Takie podejście może być zgubne w skutkach.

O tym, że Polacy nie łykają jak przysłowiowe pelikany wszystkiego co zachodnie, przekonał się eBay. Wejście tej światowej marki w naszym kraju przeprowadzone zostało od niechcenia, a naród wybrał lokalny (chociaż już nie do końca polski) serwis Allegro. Pozostając w świecie e-commerce nie można też nie zauważyć, że na polskim gruncie ze światowym PayPalem konkurują też lokalne usługi płatności.

Pokuszę się o stwierdzenie, że dziś to Amazon bardziej potrzebuje nas, niż my Amazonu - jeśli patrzymy na branżę wydawniczą i ebooki. Czytniki Kindle trafiają do Polski bo mają świetny stosunek ceny do jakości, a z ofertą wydawniczą całkiem nieźle sobie radzimy. Dla lokalnych firm, takich jak właśnie wspomniane Legimi, wejście Amazonu do Polski z pewnością będzie powodem do niepokoju, ale spodziewana usługa o nazwie Kindle Unlimited będzie dla nich ostatnim zmartwieniem.

Znacznie większy problem będzie z utrzymaniem leniwych klientów, dla których możliwość zakupu książek z poziomu czytnika jednym kliknięciem będzie istotniejsza od niższej ceny i innej wartości dodanej do zakupu w polskim serwisie. Z tego powodu najważniejsze dla e-księgarni jest teraz przywiązanie klientów do siebie czymś innym, niż tylko niską ceną. Legimi to rozumie, a wprowadzając innowacyjną usługę na półtora roku przez Amazonem pokazuje konsumentom, że nie zawsze trawa jest bardziej zielona u sąsiada.

I bardzo dobrze, bo nie mamy się czego wstydzić.

PS Oczywiście ebooki to tylko mały wycinek oferty Amazonu i trzeba pamietać, że hipermarkety wypierają małe sklepy skupione na jednej tematyce. Nie inaczej jest w sieci.

Zdjęcia pochodzą z serwisu Shutterstock.