Prezes Apple'a ma instrukcję obsługi Trumpa. I trzyma się jej bardzo pilnie

W środę Biały Dom był miejscem znaczącego spotkania - prezydent Trump zaprosił około 20 dyrektorów generalnych największych firm technologicznych na świecie, w tym przedstawicieli Nvidii, Johnson & Johnson oraz innych korporacji inwestujących w Stanach Zjednoczonych. Tim Cook, choć nie mógł osobiście uczestniczyć w wydarzeniu, dołączył do spotkania za pośrednictwem transmisji satelitarnej.

Zawsze mówiłem, że Apple mogło powstać tylko w Stanach Zjednoczonych - podkreślał Cook w swoim wystąpieniu. Jesteśmy wyjątkowo amerykańską firmą i głęboko troszczymy się o nasz wpływ na ten kraj - dlatego niedawno ogłosiliśmy plany zainwestowania 5 mld dol. w ciągu następnych czterech lat. Te słowa stanowią część większej strategii inwestycyjnej Apple'a, która w lutym została ogłoszona jako gigantyczny plan zainwestowania 500 mld dol. w amerykańską gospodarkę.

Czytaj też:

Podczas spotkania Cook wyraźnie chwalił politykę gospodarczą Trumpa, szczególnie w kontekście krajowej produkcji półprzewodników. Chcę poświęcić chwilę, aby docenić koncentrację prezydenta Trumpa na krajowej produkcji półprzewodników i będziemy nadal współpracować z administracją, inwestując w tych obszarach. Wśród eksponatów prezentowanych w Białym Domu znalazł się również wyjątkowy element - płytka krzemowa z chipem Apple Silicon z autografem Tima Cooka.

Relacja pomiędzy Cookiem a Trumpem nie jest wynikiem przypadku, lecz efektem długoterminowej strategii, którą prezes Apple realizuje konsekwentnie od czasu pierwszej kadencji Trumpa. W przeciwieństwie do wielu innych liderów technologicznych, którzy otwarcie krytykowali politykę prezydenta, Cook postanowił obrać inną drogę - bezpośredniej komunikacji i budowania osobistej relacji.

Strategia ta przyniosła owoce już podczas pierwszej kadencji Trumpa. W 2019 r., kiedy Apple stanęło w obliczu potencjalnych 10 proc. ceł na import z Chin (gdzie produkowana jest większość urządzeń firmy), Cook osobiście skontaktował się z Trumpem. Wyjaśnił, jak cła podniosłyby ceny iPhone'ów i przyniosłyby korzyści konkurentom, takim jak Samsung. Wkrótce po tej rozmowie administracja Trumpa złagodziła swoje plany taryfowe, zwalniając z ceł elektronikę taką jak iPhone.

Trump publicznie docenił podejście Cooka, nazywając go świetnym dyrektorem, właśnie za jego bezpośrednie zaangażowanie. Dlatego jest świetnym dyrektorem, bo dzwoni do mnie, a inni tego nie robią - powiedział Trump w 2019 r.

Cook opracował unikalną strategię spotkań z Trumpem - przedstawiał jeden konkretny argument, koncentrując się na pojedynczym problemie podczas każdego spotkania. To podejście pomagało utrzymać rozmowy na właściwym torze i zapobiegało rozpraszaniu uwagi na zbyt wiele kierunków.

Zamiast wysyłać lobbystów czy specjalistów od relacji rządowych, Cook bezpośrednio kontaktował się z Trumpem poprzez telefony i spotkania przy posiłkach. Ta strategia opierała się na identyfikowaniu obszarów wspólnych interesów między Apple a agendą Trumpa. Na przykład w 2017 r., gdy Trump pracował nad planem obniżki podatków, Cook podkreślił, jak Apple zwiększyłoby inwestycje w Stanów Zjednoczonych, gdyby mogło repatriować 250 mld dol. zagranicznych środków po obniżonej stawce podatkowej.

Dodatkowo Cook dbał o kontakty nie tylko z Trumpem, ale również z jego rodziną. Utrzymywał dobre relacje zarówno z Ivanką, jak i Melanią Trump. To wieloaspektowe podejście do budowania relacji z administracją pomogło Apple'owi uzyskać wpływ znacznie większy niż innym firmom technologicznym.

Sukces strategii Cooka nie przeszedł niezauważony. Wielu innych liderów technologicznych próbuje naśladować jego instrukcję obsługi do komunikacji z Trumpem. Dyrektorzy takich firm jak Boeing i FedEx podobno również próbowali bezpośrednich rozmów z prezydentem.

Niektórzy próbują dotrzeć do prezydenta poprzez Departament Efektywności Rządowej, którym kieruje Elon Musk - nagrodzony tą funkcją za agresywne wspieranie kampanii Trumpa. Inni, jak Sundar Pichai z Google, zdają się wybierać drogę pochlebstw - Trump twierdził, że Pichai skontaktował się z nim, chwaląc jego osiągnięcia.

Tim Cook udowadnia, że niezależnie od politycznych sympatii (wspierał Hillary Clinton w wyborach 2016 r.) w biznesie liczą się pragmatyzm i umiejętność budowania relacji. Jego spryt stał się cenną lekcją dla całego sektora technologicznego - lekcją, którą inni dyrektorzy dopiero zaczynają odrabiać.

*Zdjęcie otwierające wygenerowane przez Grok AI