Gdy Facebook kupował Instagram i przez sieć przewinęła się fala dyskusji, jak wpłynie to na Instagram, czy Instagram faktycznie, tak jak zapowiadano, będzie rozwijał niezależnie od Facebooka, czy Facebook sprawi, że Instagram stanie się zły i niedobry.... Wraz z tym nadeszła fala kasowania kont, jednak na miejsce usuniętych pojawiało się 5 nowych. Pomógł w tym szum wygenerowany przy transakcji. Niektórzy jednak twierdzili, że wraz ze sprzedazą Instagrama nic się nie zmieni. Pozdrawiam ich wszystkich i wywołuję do tablicy - nie widzicie zmian?

To, że prędzej czy później Zuckerberg wykorzysta ogromne ilości danych zgromadzone na Instagramie było jasne. Najpierw wprowadził integrację "lubię to" z dodaniem do ulubionych na Instagramie, a teraz poszło! Instagram staje się kolonią Facebooka ze wszystkimi zaletami i wadami, oraz problemami z prywatnością. 16 stycznia na Instagramie zaczną obowiązywać nowe regulaminy, dzięki którym Instagram zintegruje się z Facebookiem pod najważniejszym dla Facebooka względem - reklamowym.

16 stycznia wszystkie nowe zdjęcia i dane będą mogły być wykorzystane jako reklamy. Cnet podniósł fałszywy alarm, że Facebook będzie mógł teraz sprzedawać konkretne zdjęcia podmiotom zewnętrznym i na przykład nasze zdjęcia z wakacji trafią do ulotek hotelowych, itp. Z punktu widzenia prawnego pewnie można byłoby podciągnąć regulamin do tego stopnia, jednak równie dobrze można byłoby tak zrobić z regulaminami wszystkich największych sieci społecznościowych.

Nowe regulaminy są bardzo w stylu Facebooka. Wrzucając zdjęcie na Instagrama pozostajemy jego właścicielem, jednak dajemy Instagramowi ograniczone licencje na wykorzystywanie zdjęć, komentarzy i lajków. Jest to spowodowane dwiema kwestiami: użycie danych na Facebooku oraz użycie danych w celach reklamowych. Jednocześnie zgadzamy się na użycie naszych danych nie tylko na samym Instagramie, ale na podmiotach należących do właściciela Instagrama - czyli Facebooka i wszystkich włości Zuckerberga.

Mówiąc krótko, Instagram z dniem 16 stycznia staje się niesamowicie aktywnym i cennym źródłem danych do reklam. Jeśli się z tym nie zgadzasz, możesz usunąć konto. Jeśli nie zrobisz tego przez 16 stycznia, to licz się z tym, że z użytkownika fotograficznego serwisu społecznościowego staniesz się produktem, który generuje potencjalne treści reklamowe i ogląda reklamy w zamian za możliwość bezpłatnego używania Instagrama. Klientami Instagrama zostaną najprawdopodobniej reklamodawcy, ci sami, którzy reklamują się na Facebooku. To oni będą bezpośrednio płacić za Instagrama, przecież nasze konta są bezpłatne.

W nowych regulaminach jasno dano do zrozumienia, że nie dość, że dane z Instagrama będą mogły być wykorzystywane w działaniach reklamowych oraz że owe działania NIE MUSZĄ być oznaczone jako reklama. Jeśli zastanawiacie się, jak prawdopodobnie Facebook będzie używał Waszych danych z Instagrama, warto spojrzeć na reklamy na Facebooku, bo to o takie rzeczy chodzi. Oprócz oczywistego targetowania, lajki czy check-iny znajomych w konkretnych miejscach wyświetlają się często w boksie reklam. "McDonalds - Zuzanna Zuzanowska lubi to" - takie reklamy nie dziwią już nikogo.

Oprócz tego ostatnio coraz częstsze jest zjawisko wykorzystywania lajków na Tickerze, czyli bocznym pasku aktywności znajomych. U mnie objawia się to np. tym, że jeden ze znajomych od miesiąca albo co 3 dni "odlajkowuje" i wcisk "lubię to" na pewnym fanpejdżu pewnej znanej marki regularnie co trzy dni, albo po prostu aktywność na Tickerze informująca, że XYZ polubił ABC jest opłacona. ABC zapłaciło Facebookowi, a Facebook wykorzystał to, że mój znajomy polubił fanpejdż ABC pół roku temu i wyświetla mi tę radosną nowinę co kilka dni jako świeżego newsa. Reklamami mogą być też na przykład zameldowania - jeśli Ania "zaczekinuje" się w Burger Kingu, a Burger King zapłaci Facebookowi, to Facebook będzie wyświetlał mi to zameldowanie również jako opłaconą reklamę.

Nowe regulaminy Instagrama są przygotowaniem gruntu pod właśnie podobne wykorzystanie danych z Instagrama. Nie będzie to proste, bo Instagram opiera się na zdjęciach, a te jeszcze ciężko analizować tak, jak lajki z Facebooka, jednak można wykorzystywać na przykład geotagowane zdjęcia czy tagi w podpisach zdjęć. Prawdopodobnie też na Instagramie pojawi się więcej marek i profili firmowych, chcących poszerzać swoją obecność reklamową -  zachęcą ich do tego nowe zasady.

Czyli na przykład jeśli wrzucisz na Instagrama zdjęcie kawy ze Starbucksa z informacją, że jesteś w Starbucksie, nie zdziw się, jeśli ktoś zobaczy je jako reklamę na Facebooku. Zresztą, i tak pewnie się o tym nie dowiesz.

Teraz albo zgadzasz się na nowe regulaminy, albo usuwasz konto z Instagrama (przed usunięciem możesz skorzystać z trzecich serwisów takich, jak Instaport, pozwalających pobrać wszystkie swoje zdjęcia). Masz też trzecie wyjście - po 16 stycznia robić tylko "bezpieczne" zdjęcia i zrezygnować z tych, które nie chciałbyś, żeby pojawiały się gdzieś w formie reklamy - Instagram nie wykorzysta w ten sposób zdjęć robionych przed 16 stycznia.

Tak, mi też nie podoba się to, że Instagram i Facebook twierdzili tuż po zakupie, że Instagram się nie zmieni i będzie rozwijany niezależnie. Jednak słusznie przewidywałam, że prędzej czy później tak się stanie, inaczej zakup Instagrama miałby mniej sensu.

Pamiętaj jednak, że skasowanie konta na Instagramie, a pozostawienie konta na Facebooku i wciąż bycie na nim aktywnym jest głupie. I tak dajesz swoje dane do reklam.