Coraz chętniej kupujemy drogie smartfony. Tanie zaliczyły spadek

Kwietniowy raport Counterpoint Research pokazał, że konsumenci są skłonni kupić najtańszego, z lekka okrojonego z funkcji iPhone 16e, nawet jeżeli kosztuje on więcej niż większość smartfonów dostępnych na rynku. Nie bez echa odbiły się także wzrosty Xiaomi odnotowane w pierwszym kwartale bieżącego roku, które przypisywane są m.in. postrzeganiu Xiaomi jako marki premium.

Choć analiza Counterpoint Research dotyczyła globalnego rynku smartfonów, to modę na drogie smartfony widać także na europejskim rynku.

Canalys, firma zajmująca się analizą rynków z dziedziny technologii, właśnie opublikowała raport podsumowujący sprzedaż smartfonów w pierwszym kwartale 2025 roku w Europie.

Zgodnie z przekazem Canalys, sprzedaż smartfonów w Europie spadła ogółem o 2 proc. w porównaniu do analogicznego okresu w 2024 roku. Dane Canalys obejmują wszystkie kraje Europy z pominięciem Federacji Rosyjskiej.

Najlepszą sprzedaż zaliczył Samsung, który pomiędzy styczniem a marcem dostarczył na nasz rynek 12,2 milionów smartfonów. Ponadto Koreańczycy osiągnęli rekordową w swojej historii średnią kwartalną cenę sprzedaży (ASP) - średnią cenę, jaką firma otrzymuje za swoje produkty lub usługi w okresie trzech miesięcy. Pomimo licznych słów krytyki, że Galaxy S25 to trochę droższy Galaxy S24, Canalys ocenia odbiór serii S25 przez konsumentów jako bardzo dobry.

Z kolei sprzedaż iPhone'ów w pierwszym kwartale 2025 w Europie wzrosła aż o 10 proc. w porównaniu do analogicznego okresu w ubiegłym roku - Apple dostarczył na europejski rynek 8 milionów smartfonów. Dobre wyniki koncernu z Cupertino Canalys przypisuje "silnemu popytowi ze strony użytkowników końcowych" oraz dobremu przyjęciu iPhone'a 16e.

Canalys zwróciło uwagę, że pierwszy kwartał 2025 roku jest pierwszym kwartałem, w którym Google znalazło się w rankingu pięciu największych dostawców smartfonów na rynek europejski.

Analitycy zauważyli także, że sukcesywnie spada popyt na tanie smartfony - urządzenia kosztujące poniżej 200 euro (ok. 850 zł). W pierwszym kwartale 2021 roku tanie smartfony odpowiadały za 47 proc. urządzeń dostarczonych na rynek, podczas gdy w ubiegłym kwartale było to jedynie 27 proc. Według Canalys sprzedaż najtańszych smartfonów w Europie zaliczyła "najniższy wynik od dekady" - i to właśnie dlatego słupki Xiaomi i Motoroli obniżyły się względem wyników za 1 kwartał 2024 roku. Bowiem producenci w Europie polegają na sprzedaży tanich urządzeń.

Równolegle, w analogicznym okresie czasu, podwoił się popyt na smartfony premium, definiowane jako kosztujące 800 euro (ok. 3400 zł) lub więcej. Ten urósł z 16 proc. do 32 proc.

Ponadto dane Canalys pokazują, że gdy Europejczyk myśli o "smartfonie premium", to myśli właśnie o iPhone. Smartfony Apple stanowiły 60 proc. sprzedaży urządzeń z półki "800 euro lub więcej", podczas gdy drogie smartfony Samsunga przekonały do siebie jedynie 32 proc. konsumentów premium.

Jak komentuje Bjørhovde, Canalys przewiduje ogólny spadek sprzedaży smartfonów w Europie w 2025 roku o około 3 proc., jednocześnie prognozując wzrost o 1 proc. w 2026 roku. Jego zdaniem oprócz typowych zmartwień związanych z zachowaniami konsumenckimi, kolejnych dostarczają im regulacje związane z eko-designem oraz wymienialnością baterii.

Może zainteresować cię także:

Zdjęcie główne: Wongsakorn 2468 / Shutterstock