Tak zaczyna się era post-mobile w Samsungu

Ostatnie prognozy dotyczące czwartego kwartału 2014 r. są następujące: 37 proc. spadek zysku (rok do roku), spadek przychodów ze sprzedaży smartfonów i tabletów w porównaniu do kwartału wcześniej, mimo tego, że na rynku pojawił się Galaxy Note 4 i mimo tego, że przecież był to kwartał świąteczny, w którym sprzedaż w naturalny sposób idzie do góry.

Dodajmy do tego coraz niższą marżę, którą jeszcze na początku 2014 r. wynosiła ok 20 proc., a na koniec 3 kwartału zaledwie 7 proc. i mamy sytuację generalnie nie za fajną.

Przyczyny spadków, obok tych koniunkturalnych znanych z poprzednich kwartałów, należy szukać u… Apple’a, którego nowe iPhone’y 6 i 6 Plus miały - mówiąc kolokwialnie - zabrać chlebek z masełkiem samsungowym topowym smartfonom i phabletom. Ponoć Apple pobił totalne rekordy sprzedaży iPhone’ów w 4 kwartale. Ponoć ok. 70 mln się ich sprzedało. Czy ponoć okaże się prawdą przekonamy się 27 stycznia, gdy Apple zaraportuje wyniki ostatniego kwartału kalendarzowego 2014 r.

Bardzo ważną deklarację przedstawili szefowie Samsunga podczas CES. Otóż za 5 lat, wszystkie produkty, które będzie wydawał na rynek Samsung mają być podłączone do internetu. Internet rzeczy ma być głównym motorem dalszego wzrostu całego Samsunga, a mobile ma być istotną, choć nie jedyną jego częścią.

I właśnie - Internet Rzeczy to głównie półprzewodniki i chipy, a te stanowią istotną część biznesu Samsunga już dzisiaj, na dodatek taką, która nie ulega takim załamaniom jak biznes mobilny, bo nie zależy wprost od marketingu, lecz od koniunktury całego rynku. W 3 kwartale 2014 r. rentowność tego działu wzrosła o niecałe 10 proc. W tym samym czasie zyskowność mobile’a spadła o 75 proc.

Samsung chce przenieść środek ciężkości swojego biznesu właśnie na rynek internetu rzeczy, bo w ten sposób będzie mógł spinać sprzedaż pozostałych swoich kategorii produktowych: telewizorów, AGD, audio, oraz oczywiście mobile’a, gdzie oprócz swoich smartfonów, jest też przecież głównym dostarczycielem kluczowych komponentów smartfonów innych producentów, w tym Apple’a.

Samsung jest też firmą, która od lat mnóstwo wydaje na R&D (badania i rozwój). W ostatnich latach zdecydowanie najwięcej ze wszystkich. I choć budżety R&D nie przekładają się 1 do 1 na rozwój biznesu (np. Apple od lat ma niezwykle mały budżet na badania w stosunku do przychodów, a jakoś sobie radzi…), to jednak znamionują inwestycje w przyszłość.

No i właśnie - w październiku 2014 r. Samsung zainwestował na przykład gigantyczne pieniądze, bo aż 15 mld dol. w nową fabrykę półprzewodników. Z pewnością komponenty w niej produkowane będą zasilały nie tylko przyszłe produkty Samsunga, ale także większą część branży.

Samsung Electronics ma zadyszkę - w 4 kwartale zysk operacyjny spadł o 35 proc. do ok 4,55 mld dol., a przychody o 12 proc. (ostateczne wyniki będą znane pod koniec stycznia), ale w powodzenie jego ucieczki do przodu raczej trudno wątpić.

* zdjęcie główne: Shuttterstock