Mam wrażenie, że przejmując nk.pl, Onet kupi własnych użytkowników

Biztok informuje, że powodem kupna nk.pl przez Onet jest przede wszystkim baza użytkowników, która pozwoli Onetowi wyprzedzić WP.pl w Megapanelu (czegóż to się nie robi w celu pompowania statystyk, patrz Chomikuj i Interia) oraz chęć wykorzystania potencjału gier nk.pl. Bo gry, które wykorzystują mikropłatności (eurogąbki!) są główną podstawą biznesu nk.pl.

Jednak jeśli spojrzeć na to przejęcie w kontekście wizerunkowym, to coś mi się tu gryzie. Nk.pl nie udało się zostać opiniotwórczym serwisem społecznościowym - serwis tak naprawdę nie istnieje wśród tych wymienianych jako źródła informacji o celebrytach czy zdarzeniach, nikt nigdy nie cytuje nk.pl przy kolejnych aferach i skandalach, nikt do niej nie odsyła, a z wielu stron znikają czy nawet zniknęły już przyciski do dzielenia się treściami w nk.pl.

Stało się tak dlatego, że postawiono na inny model biznesowy, mocno niezależny od cyrkulacji treści, jak na Facebooku czy Twitterze. Afera sprzed kilku lat z regulaminem, który dawał serwisowi prawa do treści umieszczanych przez użytkowników też nie pomogła, a ekspansja Facebooka była gwoździem do jeszcze niegotowej wtedy trumny.

Gdy weźmie się pod uwagę wzrost i powolne kurczenie nk.pl należy przypomnieć sobie tekst Przemka Pająka, który kontrowersyjnie, ale świetnie podsumował Naszą Klasę - jej użytkownicy to tak zwana "Polska B". Nie gorsza, ale inna od tej części internautów, która wyznacza trendy popularności w sieci. Dziś powiedziałabym, że nie chodzi nawet o tę "Polskę B", ale o... gry właśnie.

Przez ostatnie 2 lata kontekst w jakim nk.pl pojawia się w mojej świadomości to wyłącznie gry. Dziwięciolatek grający z trzydziestokilkuletnim kuzynem w jakąś grę na nk.pl, zapraszający się do gier, to wszystko. To trochę niepokojące, zwłaszcza gdy okazuje się, że Facebook, który też przechodził w pewnym momencie mocny skręt w kierunku gier, umiejętnie repozycjonował się jako serwis społecznościowy na którym można grać, ale jest to dodatek do serwisu.

Tymczasem Onet po wprowadzeniu nowej szaty graficznej prowadzi mocną kampanię reklamową, w której informuje, że każdy może mieć swój Onet - spersonalizować go. Ostatnie lata Onetu też były ciekawe, zwłaszcza próby wyprowadzenia Onetu na pozycję nowoczesnego, bardziej jakościowego źródła treści, informacji i rozrywki oraz zerwania z wizerunkiem Onetu, który doskonale ilustruje powiedzonko polskich internautów "jak na Onecie". Kąśliwe, odnoszące się do "clickbaitowych" treści i komentarzy poniżej poziomu krytyki.

I to mi się trochę gryzie. Onet, ten bardziej współczesny, coraz ładniejszy, grupa która chce mieć nowoczesne, świeże produkty, kupuje zdechłą rybę. Jasne, pełną użytkowników, którzy płacą i skoro wciąż jeszcze tkwią na nk.pl to pewnie wierną, ale coraz bardziej nieświeżą i zjadaną przez inne internetowe byty.

To trochę tak, jakby Onet kupował tych samych użytkowników, którzy przez lata stanowili jego kluczową bazę.

* Zdjęcie główne pochodzi z serwisu Shutterstock