Przerwij pobieranie Firefoksa. Google wcale nie zablokuje adblocków w przeglądarce Chrome

Zespół zajmujący się rozwijaniem silnika Chromium opublikował na początku roku wersję roboczą (DRAFT) dokumentu opisującego planowane zmiany w API dostępnych dla twórców rozszerzeń dla Chrome.

Dokument ten, zwany jako Manifest V3, wzbudził sporo kontrowersji ze względu na proponowane zmiany, w szczególności te, które dotyczą dotychczasowej implementacji interfejsu chrome.webRequest.

Nie będę udawał, że rozumiem, co to znaczy, dlatego oddaję głos Hubertowi Talerowi, programiście piszącemu dla Spider’s Web:

Większość mediów internetowych, które podjęły temat, pisze, iż po tych zmianach adblocki będą działać wyłącznie w edycji Chrome Enterprise. To jednak nic więcej, jak niepodparte dowodami przypuszczenie, wynikające zapewne z różnic licencyjnych między standardową przeglądarką, a edycją dla firm. Jak tłumaczy Hubert Taler:

Ludzie internetu bywają bardzo porywczy. Od rana przeczytałem już wiele komentarzy, że pora się zawijać, Chrome to szajs, a Firefox/Vivaldi/Brave to przyszłość.

Nic dziwnego, że ta informacja wzbudza tak wiele emocji – ostatecznie Chrome to najpopularniejsza przeglądarka na świecie, ustępująca popularnością chyba tylko ludzkiej chęci do blokowania reklam.

Pomijając jednak karmienie monopolistycznej machiny Google’a danymi, Chrome to też bardzo dobra przeglądarka. Po ostatnich optymalizacjach w końcu nadająca się też do wykorzystywania na laptopach i komputerach z mniejszą ilością pamięci operacyjnej.

Nie jestem wielkim fanem Google’owskich zapędów i jego dominacji w cyberprzestrzeni, ale używam Chrome’a, bo to po prostu najbardziej stabilne, sprawdzone rozwiązanie. Próbowałem już innych przeglądarek – Opery, Firefoxa, Vivaldi. Każda ostatecznie okazywała się jednak pod jakimś względem gorsza lub przynajmniej mniej stabilna od Chrome’a. A dla mnie przeglądarka to główne narzędzie pracy obok Worda, więc brak stabilności oznacza brak zaufania do narzędzia.

Nie twierdzę tutaj, żeby zostawać z Chrome’em za wszelką cenę. Twierdzę tylko, że blokowanie reklam to zły powód, by zmieniać przeglądarkę.

Z biznesowego punktu widzenia, blokada reklam w Chrome to poważny problem dla Google’a. W końcu znakomita większość kreacji internetowych to ichni AdSense, którego wiele adblocków wycina w pień. Z biznesowego punktu widzenia wykarczowanie rozszerzeń blokujących reklamy miałoby więc mnóstwo sensu i przyniosłoby wymierne finansowe korzyści.

Również z biznesowego punktu widzenia byłby to jednak strzał nie tyle w stopę, co w głowę. Użytkownicy namiętnie korzystają z adblocków i – sądząc po tym, jak reagują na samą wzmiankę o możliwości ich usunięcia – odebranie im przywileju blokowania reklam skończyłoby się masowym buntem. A Google o tym wie.

W Google’u pracują jedni z najmądrzejszych ludzi na świecie i z pewnością zdają sobie oni sprawę, że popularność adblocków nie bierze się znikąd. Ludzie w znakomitej większości nie blokują reklam, bo „nie dadzą zarobić korpo”. Ludzie blokują reklamy, bo reklamy wymknęły się spod kontroli.

W Internecie sprzedaje się dziś każdy wolny pixel. Banery atakują nas z każdej strony. Wszystko jest w porządku, dopóki baner nie przeszkadza w czytaniu, a kreacja jest estetyczna – na Spider’s Web kładziemy na to wielki nacisk, bo z jednej strony wiemy, jak irytujące bywają reklamy, a z drugiej, z czegoś przecież trzeba żyć.

Co innego jednak, gdy kreacje reklamowe są obrzydliwe albo – co gorsza – umieszczone w irytujących pop-upach zasłaniających treść, niedających się w łatwy sposób wyłączyć, które tak upodobały sobie czołowe polskie portale.

Jeszcze gorszym przypadkiem są nachalne reklamy, które mogą zawierać malware. Przyznaję – sam korzystam z adblocka na niektórych stronach, właśnie dlatego, jak łatwo „nadziać się” na złośliwe oprogramowanie i przypadkiem napytać sobie biedy.

Google ma moc, by rozwiązać część powyższych problemów, ale nie zrobi tego blokując adblocki. Skoro Google odpowiada za lwią część reklam w Internecie, jedynym, co może zrobić, jest podnoszenie poprzeczki reklamodawcom. Dbanie o to, by użytkowników nie zalewały marne, nachalne czy po prostu niebezpieczne kreacje.

Tak jak Google ustawicznie przedstawia coraz to bardziej rygorystyczne wymogi w kwestii SEO i optymalizacji stron pod kątem urządzeń mobilnych, tak w jego najlepszym interesie leży zrobienie tego samego dla kreacji reklamowych. I mówię tu nie tylko o kreacjach reklamowych samego AdSense’a, ale kreacjach reklamowych w ogóle – w mocy Google’a leży np. drastyczne pogorszenie widoczności danej witryny w wyszukiwarce, jeśli ta będzie stosować reklamy niespełniające wymogów.

Sądzę, że to jedyny sposób na to, by nie tylko zatrzymać potencjalny odpływ użytkowników i jednocześnie zminimalizować użycie adblocków, ale też na to, by Internet przestał być jednym wielkim, pstrokatym słupem reklamowym.

Jako przedstawiciel mediów, rozumiem potrzebę istnienia reklam. To dzięki nim możemy publikować obszerne treści za darmo, jednocześnie mając co do garnka włożyć. Jako użytkownik jednak tracę cierpliwość i sympatyzuję z użytkownikami adblocków. W Internecie, szczególnie na przestrzeni ostatnich 5 lat, dominują strony, których bez adblocka po prostu nie da się oglądać. Paskudne, zalane losowo generowanymi banerami, wyświetlającymi pop-up na pop-upie. Nikt nie chce takiego Internetu.

Problemu nie rozwiąże ani usuwanie adblocków z przeglądarek przez Google’a, ani zmienianie przeglądarek na takie, w których adblocki działają przez użytkowników.

Prawdziwe rozwiązanie problemu blokowania reklam leży w zapanowaniu nad rynkiem reklamy, który wymknął się spod kontroli. Jeśli Google nie da rady tego zrobić, to nikt tego nie zrobi.

A póki co – wstrzymajcie konie ze zmianą przeglądarki. Adblocki nigdzie się nie wybierają.

*Współpraca: Hubert Taler