Marketing

Przyjrzałem się nieco dokładniej pierwszym efektom, a w szczególności materiałom informacyjnym na temat rebrandingu Netii. "Całkowite nowe oblicze Netii" - brzmi tytuł informacji prasowej, którą otrzymaliśmy. Później jest jeszcze bardziej rewolucyjnie. Netia potrzebowała zmian wizerunkowych, bo od jakiegoś czasu stawała się coraz "starszą" marką - o ugruntowanej pozycji, ale bez wyraźnych widoków na coś więcej. Zmiany jednak szokują.

John Sculley najprawdopodobniej przejdzie do historii jako ten, który doprowadził do wyrzucenia Steve'a Jobsa z Apple'a. To niesprawiedliwa ocena. Ten człowiek stoi bowiem za jednym z największych sukcesów marketingowych w historii ludzkości. Był szefem koncernu Pepsi wtedy, gdy wkraczała ona w erę tzw. Wojny o Colę, która doprowadziła do spektakularnego wzrostu popularności Pepsi, przy znacznym spadku popularności Coca-Coli.

Yahoo wdrożył właśnie drugą, rewitalizacyjną część swojej kampanii reklamowej wartej 100 mln dolarów, która ma przynieść zmianę wizerunku nadszarpniętej marki. Pierwsza część trwająca od września 2009 r. nie przyniosła oczekiwanych rezultatów. Nowa strategia i kreacja są więcej niż poprawne, ale czy odwrócą losy upadającej marki internetowej w dobie dynamicznego rozwoju Facebooka?