Biedronka otworzyła puszkę Pandory. Wszyscy będą kłócić się ze wszystkimi
SMS-y, paragony i bilbordy, w których Biedronka wprost porównywała się z Lidlem, były bezprecedensowe. Wygląda jednak na to, że czas delikatnego podszczypywania się marek może dobiegać końca. Zaczyna się za to ostra gra.
![reklamy](/_next/image?url=https%3A%2F%2Focs-pl.oktawave.com%2Fv1%2FAUTH_2887234e-384a-4873-8bc5-405211db13a2%2Fspidersweb%2F2024%2F08%2Fshutterstock_1027543402.jpg&w=1200&q=75)
Firmy dokuczały sobie od zawsze, ale nie wprost. Były to delikatne kuksańce, ciosy wyprowadzane z przymrużeniem oka. Obok jednego proszku był drugi – ale bez nazwy. Kolorystyka zdradzała jednak o kogo chodzi, ale marketingowcy mieli czyste ręce. Wszystko odbywało się zgodnie z zasadami i przyjętymi normami. „Przecież my wcale nie wskazujemy palcem, to po prostu losowy przykład, a nie konkretny produkt konkretnej konkurencji”.
Dlatego SMS-y Biedronki były takim zaskoczeniem. Sklep jak gdyby nigdy nic pisał, że np. olej z Lidla jest droższy o tyle i tyle procent. Potem tę agresywną taktykę Biedronka kontynuowała na bilbordach czy paragonach. Doszło nawet do tego, że szefowie obu sieci zaczęli wypominać sobie… pochodzenie firm.
Fair-play? Tu się gra ostro
Można się było zastanawiać, czy reszta marketingowców będzie patrzeć na działania z pewnym dystansem, czy może uzna, że skoro duże sieci przełamały tabu to wszystkie chwyty są dozwolone. I… wygląda na to, że znamy już odpowiedź.
W swojej telewizyjnej i internetowej reklamie Vanish wprost mówi, że „9 na 10 plam Vanish usuwa lepiej niż sama kapsułka Ariel i Persil”.
Co więcej, uruchomiona została strona vanish-czasrozstrzygniec.pl. Podobna trochę do tej, za którą stoi Biedronka i gdzie porównywane są ceny z Lidlem. Tyle że w jej adresie nie pada nazwa Biedronki, a w przypadku witryny Vanisha już tak.
Na tej samej stronie znajdziemy też opakowania produktów konkurenta – kapsułki Persil i Ariel.
Wygląda na to, że miło już było. Niewykluczone, że to na razie tylko wyjątek i w innych kampaniach nikt wprost o rywalach nie będzie mówił, ale… coś czuję, że czeka nas ostra gra.