Marketing

Podczas targów Photokina 2012 Canon zaprezentował nowy model z serii PowerShot SX. Tym razem postanowiono zastosować obiektyw 24-1200 mm dla pełnej klatki – czyli 50-krotny zoom. Canon, jak widać, postanowił wyznawać zasadę im więcej, tym lepiej, niestety bardzo sporadycznie taka strategia sprawdza się w praktyce. Za to na papierze wygląda imponująco.

Po powrocie z urlopu przedstawiłem Wam moje spostrzeżenia odnośnie popularności kodów QR poza granicami Polski. Przemierzając hiszpańskie ulice dokonałem również innego spostrzeżenia, mianowicie dotyczyło one popularności i umiejętności wykorzystania mediów społecznościowych przez lokalnych sklepikarzy i usługodawców.

Kiedy podczas tegorocznych prezentacji produktów na IFA w Berlinie Samsung przedstawił model smartfona z Windows Phone 8 na pokładzie, w społecznościówkach pojawiły się niemal natychmiast komentarze przedstawicieli Nokii głoszące, że to, co zobaczyliśmy to dopiero rozgrzewka. Właściwy flagowiec z nową wersją mobilnego systemu operacyjnego miał dopiero nadejść. Zgodnie z zapowiedziami Nokia ogłosiła kolejną generację serii Lumia kilka dni później i biorąc pod uwagę, iż na konferencji prasowej znalazły się takie osoby jak Joe Belfiore czy Steve Ballmer, faktycznie można było odnieść wrażenie, że Lumia to synonim WP8. Tym samym misja Finów ustawienia dzieła Microsoftu w jednym szeregu z propozycjami od Apple i Google zdaje się być usankcjonowana. Tymczasem losy tej platformy nie przestają mnie fascynować. Jest to historia paradoksalna: najwspanialszy pomysł na system mobilny, zderzył się w tym przypadku z najbardziej karkołomną serią źle podjętych decyzji wdrożeniowych.

W dzisiejszych czasach potencjalni konsumenci atakowani są reklamą produktów na każdym niemal kroku.Wstaję rano, włączam informacje i co ? …. reklama. Niestety jest ich tak dużo że mało co z nich pamiętam. Denerwujące jest w nich to że ciągle się powtarzają w natężeniu, którego człowiek nie jest w stanie wytrzymać. Wyłączam telewizor. Chciałem pooglądać wiadomości i pogody a niestety to reklamodajnia.Włączam radio, tu słyszę wiadomości, dżingle, i reklamy. W radiu jakoś znośniej. Ale po dłuższym zastanowieniu …. Przekaz werbalny to tylko ułamek tego co człowiek odbiera, interpretuje i zapamiętuje. Reklamowali jakiś koncert, nie zapamiętałem jaki i nie mogę cofnąć tej informacji, wychodzę nie mam czasu czekać.Wychodzę z domu i jadę do pracy, po drodze mijam nieme bilbordy, krzykliwe telebimy. Nie wiem ile ich minąłem. Nie zwracam już na nie uwagi.W pracy przeglądam fan page wielu firm i ludzi. Średnio 70% użytkowników nie pamięta ostatnio odwiedzonego profilu na FB.

Drogi użytkowniku Facebooka. Czy jeśli podejdę do Ciebie na ulicy z naklejkami reklamującymi Spider’s Web lub jakikolwiek inny produkt i powiem “jeśli wolisz lato, to przyklej tę naklejkę sobie na piersi, jeśli wolisz zimę, to przyklej sobie ją na czole, w obu przypadkach chodź z z nią przez 3 godziny” to czy faktycznie przykleisz ją sobie i będziesz tak paradował po mieście? Nie? To dlaczego robisz praktycznie to samo, ale na Facebooku?

W odwiecznej wojnie damsko-męskiej jest jedna taka dziedzina życia, w której faceci radzą sobie zdecydowanie lepiej. Oczywiście chodzi o gotowanie. Męskie kosmate dłonie bez trudu potrafią przyrządzić Tortillę z Chorizo i serem Manchego, Tartaletkę z jabłkami czy Krem z borowików. Wiedzą o tym kobiety i wie o tym również Lidl, który postanowił zwerbować do swojego projektu dwóch przesympatycznych kucharzy.

Sport, a w szczególności w wydaniu takim, jakie obserwujemy zasiadając przed telewizorami czy też komputerem, dawno przestał być już amatorskim. Oznacza to równocześnie, iż wiążą się z nim ogromne pieniądze pochodzące od sponsorów, którzy oczekują medialnych sukcesów gwiazd sportu, jak i popularności samych sportowców coraz częściej zamieniających się w celebrytów. Kto zatem ze sportowców startujących na Igrzyskach jest najbardziej medialny w mediach elektronicznych?

Ciekawa i merytoryczna dyskusja wywiązała się pomiędzy Electronic Arts i Valve w związku z licznymi przecenami gier w systemach dystrybucji cyfrowej. Przypomnę tylko, że do obu koncernów należą odpowiednio Origin oraz Steam, dwie wiodące obecnie na pecetach marki.

Jednym z największych wyzwań dla nowych projektów internetowych jest opracowanie modelu biznesowego pozwalające zarabiać na ich popularności. Od jakiegoś czasu zmaga się z tym wyzwaniem Foursquare. Teraz postanowił zarabiać realne pieniądze na reklamach. Czy nie uszczupli to grona jego 20 milionów użytkowników?

Dynamiczny rozwój każdej gałęzi biznesu w internecie nie ominął również turystyki. Wręcz przeciwnie (przykład Empik Travel). Na przestrzeni ostatnich kilku lat coraz to nowe biura podróży pojawiały się w sieci niczym grzyby po deszczu. Wygoda jaką zagwarantowała dostępność ofert wypoczynkowych w Internecie jest niepodważalna. W kilka sekund jesteśmy w stanie wyszukać interesującą nas pozycje z uwzględnieniem najdrobniejszych szczegółów. Jak zatem biura podróży odbierane są przez internautów?

Udało nam się przeprowadzić bardzo interesującą rozmowę z Pawłem Tkaczykiem właścicielem agencji Midea, autorem książek „Zakamarki marki“ oraz „Grywalizacja“. Paweł jest jedną z czołowych postaci Polskiego Marketingu, która opowie wam, jakie rzeczy wmawiają nam technologiczni giganci.

Tak wynika z raportu portalu Telepolis.pl czyli najlepszej, największej i najbrzydszej przy okazji bazy informacji na temat telefonii komórkowej w Polsce. Play pod względem przenoszenia numerów deklasuje konkurencję tak bardzo, że nawet gdyby wszyscy pozostali połączyli siły, nadal… byliby dość poważnie w tyle!

W dzisiejszych czasach różne są współczynniki według których można definiować sukces firmy. Jednym z nich jest z pewnością ilość fanów i antyfanów jej produktów. Tak jest w przypadku Apple, Subway’a czy Starbucksa. Każda z tych firm ma swoich klientów, każda posiada równie wielu przeciwników. Mimo wielu głosów nie zadowolenia wymienione marki święcą triumfy praktycznie na całym świecie. Jak to jest możliwe? W jaki sposób stworzyć markę o globalnym potencjalne?

Nasza codzienna aktywność generuje coraz więcej cyfrowych informacji na temat nas samych oraz życia naszego,  jak i naszych bliskich oraz znajomych. Nikt z nas do końca nie ma pewności, co z tymi danymi się dzieje. Co więcej, często sami nie mamy świadomości, komu i w jakim celu je udostępniamy. Myślimy, że jeśli telefon mamy ciągle przy sobie, to dane w nim zawarte są bezpieczne, a tak niestety nie jest.

Na ulicach naszych miast jesteśmy raczeni głównie nudnymi billboardami. Rzadko zdarzają się ciekawe i atrakcyjne formy reklamowe, które byłyby intrygujące na tyle, by je zapamiętać. Czasem zdarzają się jednak perełki – w Łodzi i zapewne w kilku innych lokalizacjach Samsung postawił właśnie na nietypowe, ciekawe działania.

Teraz jednak ekipa z Torunia ma stworzyć zupełnie nowy kanał telewizyjny adresowany do młodzieży. Ma on znaleźć swoje miejsce najpierw na satelicie, a w przyszłości także w jednym z multipleksów DVB-T. Bardzo możliwe, że uzyskanie licencji na dostępność w telewizji naziemnej dlatego kanału będzie łatwiejsze niż dla telewizji TRWAM.

Piłkarskie rozgrywki ligowe w Polsce są takie jakie są. Można mówić o tym, że poziom rozgrywek wzrasta z sezonu na sezon, że nowe stadiony sprawią, iż na mecze przychodzić będą całe rodziny, że kluby będą inwestować coraz więcej pieniędzy w poprawę życia każdego kibica, że na meczach po ostatnich zabiegach rządu i policji jest coraz bezpiecznej.

Jesteśmy narodem specyficznym – mamy różne upodobania, bardzo odmienne poglądy i generalnie trudno nas upchać do „jednego worka”. Niemniej jednak w różnych sondażach opinii publicznej próbuje się uchwycić obraz przeciętnego Polaka. Czasami badania te dostarczają bardzo interesujące wyniki, jak chociażby w przypadku ostatniego sondażu ARC Rynek i Opinia dotyczącego marek luksusowych.

Dla wielu osób, wśród nich komentatorów Spider’s Web, promocyjne działania firm na Facebooku są bez sensu z jednego podstawowego powodu – w bezpośredni sposób nie generują sprzedaży. To zupełnie inaczej niż Google, który dzięki reklamom AdWords ma bezpośrednie przełożenie na sprzedaż, głównie małych i średnich firm. Pytanie o wymiar Facebooka dla firm jest więc bardzo zasadną kwestią, szczególnie że liczba firmowych fanpage’y w tym największym serwisie społecznościowym dynamicznie rośnie. Jest już ich 4 mln ze wszystkich 42 mln stron na Facebooku.

“Z wielką władzą przychodzi wielka odpowiedzialność” – dziś, w technologicznym świecie, można powiedzieć “z wielką popularnością przychodzi wielka odpowiedzialność”. Takie słowa nasuwają mi się na myśl niemal za każdym razem, gdy wrzucam status na fanpejdż Spider’s Web na Facebooku. Nie wiem, czyja to wina – bitly, przez którego skracamy linki, czy Facebooka, który nie radzi sobie dobrze z odczytywaniem strony – ale Facebook jako jedno z największych społecznościowych narzędzi marketingowych wydaje mi się wtedy wielkim żartem. Od potężnych narzędzi, nawet darmowych, oczekuje się pewnej niezawodności i tu niestety Facebook często leży. Zresztą nie tylko Facebook, bo giganci, na usługach których wielu ludzi opiera swoją pracę, często zawodzą. I wtedy pojawia się trochę niepokojąca myśl, że nie ma żadnej alternatywy.