Influencerzy

Rozpad Ekipy to nie tylko walka o pieniądze. Zbuntowanych członków grupy dotknęło prawdziwe życie. Gdy Friz dorósł do bycia świadomym biznesmenem, reszta zespołu wciąż uważała, że są przyjaciółmi i mogą sobie w ciemno ufać. Oto kulisy upadku największego sukcesu influencerskiego przemysłu w Polsce.

Sergiusz Górski, znany bardziej jako Nitrozyniak, został dożywotnio zablokowany na YouTube. Po Twitchu to kolejna platforma, z której patoinfluencer został usunięty. Jak udało nam się dowiedzieć, mimo ostrzeżenia próbował on oszukać YouTube’a i publikować z innego kanału. Teraz już nic na żadnym kanale YT nie opublikuje.

Swoje konto na Instagramie reklamuje hasłem "Strefa wolna od tępych dzid – rzucam zawsze zaostrzone". I takie właśnie zaostrzone dzidy Olga Legosz, influencerka znana w sieci jako Nomadmum81, specjalistka od HR i rynku pracy, rzuca w rozmowie z SW+. – Duża część influencerów zbudowała swoją popularność na manipulacji i fałszu. Ich sukces opiera się na wielu technikach przekonywania obserwujących, żeby poczuli potrzebę kupienia czegoś, czego tak naprawdę nie potrzebują – przekonuje.

Panie Areczku, śmietanka zasięgów i milionów z reklam jest dla gwiazd. Dla pana jest praca całymi dniami, próby rozgryzienia algorytmu i wieczna gonitwa za wynikami. Platformy dają szansę na niezłe zarobki, ale nie ma nic za darmo. Na szczyty udaje się wdrapać nielicznym. Reszta, by nie wypaść z łask YouTube, Spotify czy Patreona, musi bez przerwy walczyć o popularność.

W relacjach na żywo biją się i piją alkohol, na co dzień sprzedają pseudomagiczne czaszki i wciskają lewe tokeny. – W sieci jest tylu szkodliwych influencerów, bo są oni odbiciem społeczeństwa – tłumaczy Marek Myślicki z agencji Stor9_. Jednocześnie przyznaje, że nikt nad tym rynkiem pieczy nie trzyma. – Odpowiedzialność jest rozproszona i to jest bardzo przykre – dodaje. Skąd biorą się patoinfluencerzy i jak można ukrócić ich działania?

Koniec z promocją wyrobów i usług medycznych przez influencerów. To wynik nowego prawa, za którego złamanie grozi kara nawet do 2 mln zł.

Prowadzi terapie dla pacjentów, ale z ulicy nie da się do niego zapisać. Słynne wydawnictwo Znak co prawda wypuszcza jego książki, ale pod przykrywką. Zbiera rzesze wyznawców w sieci, ale po ostatnich wybrykach w sieci coraz więcej nawoływań do ostracyzmu wobec niego. Jakub Czarodziej, który niedawno porównywał Ukraińców do psów do odstrzału, to przykład szerszego zjawiska nieposkromionych jeszcze internetowych mentorów.

Sylwester Wardęga obnażył działania influencerów pompujących balon NFT w naszym kraju. Jego rozmówczynią była Marta Rentel (Martirenti), która rok temu chwaliła się tym, jak została milionerką po sprzedaniu "wirtualnej miłości" w tej formie. Okazuje się, że Rentel nie tylko nie dostała miliona, ale nie ma nawet pojęcia czym jest taki token.

Nawet nie w dziesiątkach, a w setkach tysięcy można liczyć zarobki niektórych twórców internetowych z samych reklam Google’a na YouTube. - To już nie jest epoka influencerów. Mamy do czynienia z czymś więcej: z ekonomią twórców - mówi Kamil Bolek, członek zarządu agencji LTTM.

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów nad rekomendacjami dla influencerów pracował od miesięcy. Zanim opublikował wskazówki dotyczące oznaczania reklam i współpracy, influencerzy na tyle mocno się przestraszyli, że sami zaczęli oznaczać nawet stare wpisy. Teraz nie będą mogli twierdzić, że nie wiedzą jak to robić Na regulacje środowisko influencerów, agencji marketingu influencerskiego i reklamodawcy czekali od dawna. UOKiK za ich przygotowanie zabrał się jeszcze w ubiegłym roku i... wzbudził spory popłoch. Szczególnie, że zażyczył sobie od wielu agencji bardzo szczegółowych informacji o funkcjonowaniu ich klientów, włącznie z przedstawieniem umów jakie podpisują.

Kontrakty na setki tysięcy złotych, influencerzy z milionami fanów, wyprzedane ogromne liczby płatnych streamingów a hale zapełnione kibicami. Freak-fighty stały się potężnym biznesem i motorem do powstawania nowych influencerskich karier. Tylko nikt nie pyta jakim kosztem się to kręci.

'- Influencerzy są dla siebie wizerunkami, produktami, które się wystawia jeden po drugim - gorzko mówi Maja Staśko, ale zarazem sama już tą influencerką jest, a jutro będzie walczyła w kontrowersyjnej federacji High League. W odważnym wywiadzie opowiada, dlaczego zdecydowała się na udział w walce MMA, jak umawiała się na spotkania ze swoim hejterami i czy chce zarabiać na reklamach.

Trzeba wiedzieć, kiedy zejść ze sceny. Tylko jak zrezygnować, gdy popularność, zasięgi i kontrakty uderzają do głowy? Czy jest jakieś życie po influencerstwie? I czy ludzie zafascynowani życiem sieciowych gwiazd będą w stanie odnaleźć się w rzeczywistości, w której to nie liczba lajków decyduje o statusie?

Retuszowane zdjęcia, ciała po operacjach plastycznych, szczypta treści inspirowanych cudzą twórczością lub wręcz ukradzionych, a na deser sztucznie podbijane zasięgi. Oto przepis na szybki sukces. A wszystko w oparach odmienianej przez wszelkie przypadki autentyczności. Nic tak dobrze nie podsumowuje influencerskiej sceny, jak słynne hasło "fake it, till you make it".

Influencerzy: nie oznaczamy reklam, bo nam spadają zasięgi. UOKiK: pokażcie dowody! – Nie znaleźliśmy potwierdzenia tego w materiale i danych, które pozyskaliśmy w ramach postępowania – Tomasz Chróstny, prezes UOKiK, opowiada o tym, jak i dlaczego ten urząd poszedł na krucjatę z influencerami.

Alkohol? Lewe słuchawki? Zero oznaczeń reklamy? Influencerzy promują niemal wszystko, byle kasa się zgadzała. Ta bywa tak ogromna, że ich odbiorcy mogą nawet nie potrafić do tylu doliczyć, bo wielu z nich nie skończyło jeszcze podstawówki. I tak oto mamy do czynienia z istnym influencerskim przemysłem.

– Mamy chętnych na dwa lata do przodu – zachwala dyrektor kreatywny liceum, które otworzyło klasę dla vlogerów. A to spory sukces. Bo wcześniejsza klasa dziennikarska nie budziła zainteresowania.

Podczas gdy nadal niektórzy mówią, że Patronite nie ma sensu, Wirtualna Polska mówi "potrzymaj mi piwo" i inwestuje w największy serwis cyfrowego mecenatu w naszym kraju blisko 13 mln zł. Cel jest jeden - więcej wartościowych treści dla wszystkich.

Bez milionów odsłon nie istniejesz w świecie influencerów. Jednak gdy tylko je zdobędziesz, stajesz się zakładnikiem zasięgów gotowym na coraz więcej, byleby utrzymać swoją boską pozycję, kontrakty i uwielbienie wyznawców.

Setki internetowych twórców i ich fanów pojawiło się w weekend w Łodzi, by wziąć udział w święcie tego środowiska. W trakcie See Bloggers wybrano najlepszych twórców roku w kilkunastu kategoriach.