iPad

Już chyba wszyscy najważniejsi analitycy biznesowi przedstawili swoje prognozy sprzedaży iPada do końca 2010 r. Warto przeanalizować wyniki tych analiz, aby wrócić do nich na koniec roku i sprawdzić który analityk najtrafniej przewidział potencjał rynkowy iPada.

Pogoń, jaką za zdrowym modelem biznesowym w internecie opartym na odpłatnym dostępie do treści prasowych rozpętał szef największej korporacji medialnej na świecie Rupert Murdoch wielu przyjmuje z mieszanymi odczuciami. Z jednej strony można zrozumieć dążenie wydawców do czerpania korzyści ze swojej pracy, lecz z drugiej ciężko jest się pogodzić ze stratą tego, co przez tak długi okres czasu miało się za darmo.

Tytułowe pytanie to jedna z najbardziej intrygujących kwestii związanych z nadchodzącym debiutem iPada. Miesiąc z hakiem temu sygnalizowałem, że iPad może być drogim urządzeniem do codziennego użytkowania. Dziś wiemy dużo więcej i wydaje się, że nie pomyliłem się zbytnio ze swoją oceną. Wygląda na to, że aplikacje na iPada będą droższe niż na iPhone'a, ale wciąż tańsze niż na komputery "stacjonarne".

Nie wiemy o czym Steve Jobs rozmawiał na kawie z Eric'iem Schmidtem, choć kto wie, czy nie o tym, że wraz z debiutem iPada Apple przygotowuje nową potężną platformę na wzór iTunesa, czy AppStore. Nazywać się ma iAd i dzięki niej marketerzy będą mogli kupować reklamy na urządzeniach mobilnych Apple'a w tak prosty sposób, jak dziś kupuje się pliki mp3 w iTunes. Jeśli to prawda, to mamy odpowiedź na pytanie, które zadałem 11 lutego - co Apple zrobi z mobilną reklamą.

Tak zwana "jedynka" to najważniejsza strona każdej gazety. To ona w głównej mierze sprzedaje cały numer. To tematy z okładek prezentowane są w rozlicznych przeglądach prasy w telewizji i radiu, to one dominują dyskusję w mediach przez cały dzień.

Debiut nowego, głośnego medium to świetna okazja dla reklamodawców na załapanie się na dodatkowy naturalny "buzz" towarzyszący wydarzeniu. Jeśli wierzyć doniesieniom medialnym, to iPad generuje bardzo duże zainteresowanie wśród czołowych marek konsumenckich, które chcą się reklamowo ogrzać w jego blasku.

WebShake.tv (wcześniej KrakSpot.tv) to projekt, który ruszył ze sporym przytupem jak na polską część internetu. Internetowa telewizja w postaci cotygodniowych krótkich programów na temat nowych technologii rozwijana jest zaledwie od stycznia, a już zdążyła zdobyć całkiem sporą widownię, co zaowocowało pojawieniem się inwestora.

Krótkie odpowiedzi Steve'a Jobsa na e-maile od użytkowników sprzętu Apple'a to przejaw jego geniuszu marketingowego. W dobie pełnego rozkwitu mediów społecznościowych takie akcje prezesa trzeciej co do wielkości amerykańskiej spółki publicznej urastają do rangi bardzo ważnych działań promocyjnych.

Wiedziałem, że było sporo, ale nie sądziłem, że aż tyle - od 27 stycznia do 24 marca 2010 r. w prasie polskiej pojawiło się aż 109 artykułów wzmiankujących nazwę nieobecnego jeszcze na rynku gadżetu Apple'a - iPada. Reklamowa wartość tych publikacji to prawie 4 miliony złotych!*

Miarą sukcesu nowego produktu wprowadzanego na rynek są także zakłady bukmacherskie obstawiające powodzenie bądź jego brak przy debiucie. Premiera iPada już za mniej niż dwa tygodnie i można już obstawiać to, czy Apple sprzeda 1 milion jego egzemplarzy szybciej niż iPhone'a pierwszej generacji.

To było raczej pewne - Amazon zaprezentował wersję swojej usługi sprzedaży książek na tablety. I żeby nikt nie miał wątpliwości o co chodzi, to dodał jeszcze "włącznie z iPadem". Piłeczka odbita wysokim lobem na stronę Apple'a. Czy będzie smecz?

Pierwsza oficjalna reklama iPada, która debiutowała w szczycie medialnym podczas transmisji gali Oskarów radzi sobie nieźle jako tzw. "viral" w sieci. Jednak jeśli mierzyć potencjał rynkowy iPada popularnością reklamy i poziomem naturalnie generowanego buzzu, to nowy super-gadżet Apple'a nie jest hitem. Może to dlatego, że sam spot jest? średni.

? model Wi-Fi z 16GB dyskiem, czyli podstawowy, najtańszy model. Szczegóły mojego rozumowania poniżej. Najpierw kilka słów o kontekście.

120 tysięcy - tyle iPadów sprzedało się w pierwszy dzień jego dostępności "na zamówienie". 75 milionów dolarów - tyle pieniędzy wyłożyli klienci Apple'a na urządzenie, którego fizycznie nie mieli w rękach i które widzieli tylko na internetowych prezentacjach. Liczby mogą robić wrażenie, ale? warto powstrzymać się przed hurraoptymistyczną ich oceną. W rynkowym wymiarze są tylko dobrym "pijarem".

Dziś ostatni wpis cyklu "z archiwum Spider's Web". Widzimy się (a w zasadzie czytamy) już "na żywo" za dwa dni, od poniedziałku. Wybrałem wpis sprzed pół roku, czyli nie tak dawno, który jednak świetnie pokazuje to, czym iPad ma szansę być i w jakim momencie rozwoju literatury i kultury szeroko rozumianej wchodzi na rynek.

Z cyklu "z archiwum Spider's Web" dziś tekst, który wywołał sporo kontrowersji (jak na raczkującego bloga) w momencie publikacji. Pamiętam, że tekst był nawet dość wysoko na Wykopie, a liczba jego odsłon przekraczała miesięczną wartość odsłon wszystkich wpisów na Spider's Web. Porządne lanie w komentarzach sprawił mi jeden z moich czytelników (taaak, makojad, a jakże by inaczej) starając się dowieść manipulacji z mojej strony. Tak czy siak myślę, że warto dziś do tego tekstu wrócić, bo podobne opinie jak wtedy nt. iPhone'a dziś pojawiają się nt. iPada. Może za jakiś czas powinienem przygotować podobny wpis, tyle że pod tytułem "Najgłupsze komentarze na temat iPada w historii"?

W ostatni poniedziałek, tj. 1 marca 2010 r., "Newsweek Polska" opublikował mój kolejny tekst pod tytułem "Na ratunek prasie". Oto jego treść:

Znamy już oficjalną datę premiery iPada w Stanach Zjednoczonych - to 3 kwietnia 2010 r, czyli kilka dni później niż ogłoszone 60 dni podczas keynote Apple'a 27 stycznia. Na początek iPad będzie dostępny jedynie w modelu z WiFi. O polskiej premierze iPada nic nie wiadomo.

Kiedy Steve Jobs pokazywał światu iPhone'a w 2007 r. mówił tak: "Złożyliśmy wnioski na 200 patentów wokół wynalazków w iPhone i zamierzamy je chronić. Ale żeśmy go opatentowali" (w oryginale ostatnie zdanie brzmiało: Boy did we patent it!). Wczoraj Apple wdrożył w życie ochronę, o której mówił Jobs skarżąc producenta Nexusa, firmę HTC o kradzież opatentowanych technologii. Chodzi jednak nie o HTC, ale medialne pogrożenie palcem Google'owi i zmiękczenie przeciwnika.

Na przełomie marca i kwietnia powinien pojawić się na rynku iPad. Powinien?, ale czy się pojawi nie wiadomo. Nie wiadomo także kiedy iPad pojawi się w Europie i w Polsce. Tymczasem zza Oceanu dochodzą nowe ciekawe informacje na temat nowych ustaleń Apple'a z wydawcami. Niektóre wydawnictwa prasowe przekrzykują się także na temat tego jakie magazyny i kiedy pojawią się w wersji na iPada.