iPad

Według teorii zarządzania finansami spółki oraz zasad prawa handlowego, zyski można albo redystrybuować na nowe inwestycje, albo wypłacić właścicielom w formie dywidendy (w spółce akcyjnej). Z 40 miliardami dolarów z wypracowanych zysków w ostatnich latach Apple może zrobić wiele.

W "Newsweeku", który od dzisiaj przez tydzień w kioskach na terenie całej Polski znajduje się mój artykuł pt. "Na ratunek prasie". W artykule podejmuję problem zmian na rynku e-prasy w związku z planowanym debiutem iPada oraz dokonań rynkowych Kindle'a. Tekst artykułu opublikuję w najbliższą niedzielę, czyli 7 marca 2010 r. Do tego czasu wszystkich zainteresowanych zapraszam do kiosków lub po e-wydanie.

Numer dwa w Apple'u, Tim Cook, gościł wczoraj na konferencji banku inwestycyjnego Goldman Sachs w San Francisco. Wygłosił odczyt oraz wziął udział w sesji pytanie/odpowiedź. Miał niezwykle dużo ciekawych rzeczy do powiedzenia, co mu się niezwykle rzadko zdarza?

Dwa tygodnie temu sporą atencją mediów cieszył się sondaż sklepu internetowego Retrevo. W świat poszedł przekaz, że ludzie nie chcą iPada. Wczoraj poznaliśmy wyniki innego badania - zdecydowanie bardziej wiarygodnego badania - który przynosi? podobny rezultat. Nikt jednak tym razem nie krzyczy. Czemu? Kluczem do odpowiedzi jest "marketing" przekazu.

Po ogłoszeniu przez Apple'a iPada, spokojny świat Amazon polegający na statycznym rozwoju e-czytnika Kindle nabrał rumieńców. W ciągu niecałego miesiąca Amazon zmienił relacje biznesowe z dostawcami treści na Kindle'a, kupił firmę mającą przygotować ekran multi-touch do nowej generacji czytnika oraz porozumiał się Microsoftem w sprawie patentów.

Rupert Murdoch, szef firmy News Corp., to największy na świecie inwestor w branży medialnej. Jego postać inspirowała ponoć twórców jednego z lepszych odcinków sagi Jamesa Bonda - "Jutro nie umiera nigdy", w którym magnat prasowy wpływa na losy świata. Jeśli Murdoch może wpłynąć na losy iPada, to na rynku e-prasy ma on zagwarantowany sukces.

Tablet to kategoria produktów komputerowych, która na rynku istnieje od dawna. Jednak do tej pory, mimo licznych zapowiedzi mających zmienić obraz rynku, kategoria ta nie wdarła się do świadomości konsumenckiej, balansując na progu 1% całego rynku. Dzięki Apple'owi w 2010 r. sytuacja tabletów ma się diametralnie zmienić.

Wiemy na pewno do czego iPad ma służyć - do konsumpcji mediów w warunkach domowych. Wiemy na pewno ile będzie kosztował w Stanach Zjednoczonych i możemy domyślać się ile będzie kosztował w Polsce. Nie wiemy natomiast ile będzie kosztowało codzienne użytkowanie iPada, choć wygląda na to, że nie mało.

iPad nie przestaje generować naturalnego "buzzu" (nie mylić z Google Buzz): nie było go na Macworld, nie ma na World Mobile Congress w Barcelonie, ale wszędzie tam stanowi główny obiekt rozmów i spekulacji. Warto posłuchać co mają na jego temat do powiedzenia wiodący deweloperzy aplikacji na iPhone'a, bo to oni w pierwszej kolejności konsumować będą nową platformę Apple'a. Niektórzy mają bardzo interesujące uwagi.

Pierwsza w historii konferencja Macworld bez Apple'a dobiegła końca. Czytając relacje medialne z imprezy można dojść do wniosku, że organizatorzy - IDG - bardzo się starali, aby było na tyle atrakcji by nikt nie pomyślał, że Macworld bez Apple'a sobie nie poradzi. I chyba rzeczywiście sobie poradzi.

Wszystko wskazuje na to, że Apple poważnie przygotowuje się do wejścia na rynek sprzedaży reklam - reklam mobilnych na swoich urządzeniach z iPhone OS. Patrząc na ostatnie ruchy Apple'a wygląda na to, że wkrótce będzie niezła zadyma, bo aktualnie na reklamach wyświetlanych w iPhone zarabia? Google.

Gdyby nie wczorajsza dyskusja, to bym tę wiadomość przemilczał. Ale że akurat świetnie pasuje kontekstowo do głównego przesłania wczorajszego wpisu o interpretacji wyników wszelakiej maści ankiet internetowych, to? z przyjemnością zabiorę kilka chwil z Waszego życia na przeczytanie tego nieco bzdurnego wpisu.

Albo ktoś robi sztuczną zadymę (jakich wiele wokół Apple'a, o czym wiemy nie od dziś; w ich tropieniu specjalizuje się Bartek Skowronek), albo podmiot zlecający badania nie potrafi sam poprawnie zanalizować ich wyników - mowa o wynikach sondy przeprowadzonej przez sklep internetowy Retrevo.

Wiemy, ile iPad będzie kosztował w Stanach Zjednoczonych. Nie wiemy, ile będzie kosztował w Europie. Nie wiemy również, ile będzie kosztował w Polsce, ale?, możemy policzyć.

Tabletowa gorączka nie ustaje i przechodzi od etapu "do czego w ogóle ten tablet" do odpowiedzi na pytanie "ile iPadów Apple sprzeda". Renomowana analityczna firma ABI Research jest przekonana, że nowa kategoria medialnych tabletów wystrzeli do 57 milionów sztuk w 2015 r. Dla porównania - komputerów PC sprzedało się w 2009 r. w 300 mln sztukach.

iPad może być typowym marketingowym poszerzeniem poziomowym iPhone'a i iPoda toucha, ale w kontekście rynków, na których działa Apple, nowy gadżet sygnalizuje atak firmy Steve'a Jobsa na kolejną niszę. Niszę, na której na razie dominuje inny mocny gracz ze Stanów Zjednoczonych - Amazon.

2010 r. ma być rokiem tabletów, więc raczej nie może dziwić fakt, że pojawiać się będzie coraz więcej informacji na ich temat. Tyle, że cokolwiek nowego pojawi się na rynku, to nieodzownie będzie porównywane do iPada. I jak tu zresztą nie porównywać do iPada to, co pokazał dzisiaj Google.

Jeśli komuś wydaje się, że Apple popełniło strategiczne błędy w zamieszaniu z Flashem na iPadzie, to z pewnością sam jest w błędzie. To klasyczna rozgrywka PR Apple'a mając na celu osłabienie niewygodnego partnera i promocja własnego formatu.

Samo w sobie ogłoszenie iPada było zapewne najważniejszym wydarzeniem 2010 r. dla Apple'a, ale wraz z nim przyszła zmiana, której skutki odczują nie tylko akcjonariusze, licząc na duże wzrosty dochodowości firmy, ale także kontrahenci, którzy stracili ważne kontrakty. O jaką zmianę chodzi? O nowy procesor A4, który Apple zaimplementował w iPadzie.

W ostatnich latach Steve Jobs niezwykle rzadko rozmawiał bezpośrednio z mediami, więc to wydarzenie sporej rangi, choć nieoficjalne. Walt Mossberg miał okazję porozmawiać przez chwilę z Jobsem po środowej konferencji, a jego koleżanka z WSJ - Kara Swisher - nagrała tę rozmowę na kamerę.