Reklamy

Przebrała się miarka. Na początku było zabawnie - zabawa stereotypami w wykonaniu Samsunga wzbudziła emocje, kontrowersje i spory szum. Chociaż już od początku hołdowała trochę krzywdzącym opiniom, to w pierwszym momencie oburzali się tylko tak zwani fanboje, którzy faktycznie stali po 3 dni w kolejce po nowego iPhone'a. Potem nastąpiło zmęczenie materiału, a kolejne reklamy z tej samej serii zamiast bawić, zaczęły wywoływać zniechęcenie. Obiecałam sobie wtedy, że następnym razem, gdy Samsung wyskoczy z promocją uderzającą w użytkowników urządzeń konkurencji, to zareaguję.

Nie codziennie zmieniają się przepisy, które od nowa definiują pojęcia i zagadnienia regulujące zjawiska w Internecie. Jednak dzisiejsza data zapadnie w pamięć sporej grupie polskich internautów. Właśnie nastały czasy, gdy spora część spamu wpadającego na nasze skrzynki mailowe przestanie nim być. Zmiana przepisów definiująca m.in. pojęcia związane ze zjawiskiem spamu sprawia, że firmy będą mogły zalewać skrzynki mailowe gigabajtami niezamówionych ofert. Ucierpią wszyscy.

O tym, że popularność danych marek czy sieci handlowych w internecie może przekładać się na ich popularność a co za tym idzie na wielkość obrotów tradycyjnych sklepów, nie trzeba nikogo przekonywać. Jednak internet jest na tyle specyficznym miejscem, w którym nie zawsze wygrywa ten, kto wyda najwięcej pieniędzy na promocję. Często pomysł jest więcej wart, niż góry złota wydane na reklamę. Tak też było w grudniu w odniesieniu do najpopularniejszych sieci handlowych w Polsce.

Niewiele firm robi konferencje częściej niż kilka razy w miesiącu. Play chyba przebił absolutnie wszystkich i zorganizował aż dwa spotkania w ciągu godziny. Pierwsze z nich dotyczyło nowych ofert abonamentowych. Druga konferencja mówiła o nowej kampanii reklamowej tej sieci. Jej główną twarzą jest ponownie Kuba Wojewódzki.

Samsung wydał gigantyczne pieniądze na reklamę w 2012 r. W porównaniu do innych firm technologicznych, tj. Apple, czy Microsoft, Koreańczycy wydają znacznie większe pieniądze na działania marketingowe. Ba, wydają nawet więcej niż… Coca-Cola, która przecież słynie z niezwykle rozdmuchanego budżetu na reklamę.

Sprawa kampanii reklamowej marki Heyah z użyciem wizerunku Lenina odbiła się szerokim echem w polskiej sieci. Po licznych protestach formułowanych przeciwko używaniu wizerunku komunistycznego zbrodniarza, właściciel marki Heyah, firma PTC, oficjalnie ogłosił, że wycofuje się z kontrowersyjnej kampanii. Czy aby naprawdę? Sprawdziliśmy i wygląda na to, że PTC najzwyczajniej w świecie ściemnia.

Podzespoły komputerowe nigdy nie były ciekawymi produktami, które dało się w rozsądny sposób zareklamować. Konsumentów od procesorów i kart graficznych znacznie bardziej interesowały urządzenia, które były w nie wyposażone. Mimo to są dwie firmy, które potrafią w sposób zabawny i ciekawy przedstawić produkowany przez siebie sprzęt w krótkim spocie. Firmami tymi są Intel oraz Qualcomm.

W sieci życie jest łatwiejsze, gdyż od innych użytkowników dzieli nas zapora w postaci ekranu komputera. Jesteśmy anonimowi. Nawet najcięższe kłótnie nie kończą się rękoczynami. Mimo tej niewidzialnej bariery dzielącej nas od reszty świata, okazuje się, że internet jest też doskonałym miejscem, aby prosić innych o wsparcie finansowe.

Bardzo lubię powracające ze stałą częstotliwością afery o regulaminy. Była NK.pl, Pinterest, Facebook, Google i mnóstwo mniejszych płotek po drodze - wszyscy oni chcą zawładnąć naszymi zdjęciami i sprzedawać je zewnętrznym podmiotom do wykorzystywania w reklamie, a wrzucając coś na serwis przestajesz być właścicielem treści. Taka panuje obiegowa opinia, najczęściej błędna. Aferę rozpętać jest jednak łatwo, trudniej wytłumaczyć o co naprawdę chodzi.

Do tej rozmowy naprawdę długo się przygotowałem i sporo e-maili z PRowcami Wp.pl wymieniłem zanim udało się spotkać. To była ciekawa, wielowątkowa rozmowa  i co ważne – bez przesadnej PRowej papki, szczera i z całkiem kategorycznymi stwierdzeniami. Zapraszam na trzyczęściowy (bo straaaasznie długi) wywiad z prezesem Wirtualnej Polski, Grzegorzem Tomasiakiem. Dziś część pierwsza o reklamie, naTemat.pl oraz rynku mobilnym. W kolejnych dniach niemniej ciekawe o konkurencji, blogosferze i dziennikarstwie internetowym.

Rysiek z Klanu jest legendą internetu. Odnoszę nawet wrażenie, że w ostatnich latach Ryszard Lubicz był, jest i nadal bardziej znaną osobą niż aktor Piotr Cyrwus, który go stworzył. Nic dziwnego, że bożyszcze internetu zostało zaciągnięte do internetowej kampanii społecznej mającej na celu zebranie pieniędzy na ratowanie zwierzaków. Spot promujący akcję od rana podbija serca i portfele widzów. Trzeba przyznać, że viral wyszedł miodnie!

Na początku pomyślałem, że z rozwiązania skorzystałyby tylko dzieciaki i (delikatnie mówiąc) wariaci. Potem jednak pojawiło się słowo klucz, które otwiera wszystkie serca na całym świecie: pieniądze.

Opublikowany kilka dni temu na łamach Spider's Web wykres przedstawiający porównanie rentowności największych firm technologicznych świata wywołał burzliwą dyskusję w komentarzach. Sporo osób nie mogło się nadziwić jak bardzo zyskowną spółką jest Apple w stosunku do swoich głównych konkurentów. Dziś mamy kolejny wykres, który również może szokować - porównanie budżetów reklamowych największych firm tech na świecie.

Jak zachęcić do zakupu swoich produktów? Banalnym pomysłem jest zachwalanie możliwości. Na znacznie odważniejszy ruch postanowiło pójść Sony wyśmiewając w ośmiu spotach reklamowych osoby, które posiadają cyfrową lustrzankę (DSLR) nie umiejąc nawet korzystać z posiadanego sprzętu. Jak wynika z danych, jakie posiada japoński koncern, aż ¾ osób używa zawsze lub zazwyczaj swoich lustrzanek w trybie AUTO.

Android to barbarzyński system, idealny do piractwa, pełen niebezpiecznych wirusów - taki obraz Androida często malują media oraz fani konkurencyjnych systemów. Chociaż nie jest on do końca prawdziwy, to zawiera elementy istotne: otwartość Androida powoduje, że pomysły i rozwiązania, których konkurencja by nie przyjęła, na Androidzie istnieją i mają się dobrze. Teraz Android stał się jeszcze bardziej barbarzyński przez to, że pojawił się na nim Adblock Plus.

Pamiętacie AdTaily? Pewnie pamiętacie, choć musicie przyznać, że wokół tego swego czasu świetnie zapowiadającego się narzędzia reklamowego dla wszelakich odmian internetu - zarówno tego mainstreamowego, jak i niszowego, od dłuższego czasu niewiele się dzieje. Dziś AdTaily uruchomił nową wersję strony głównej swojego serwisu oraz wprowadził trzy nowe typy kampanii reklamowych. Czy to pomoże rozdmuchać trochę skostniały dziś już pomysł?

Pomysł wprowadzenia postów sponsorowanych dla zwykłych użytkowników od samego początku wydawał mi się chybiony. Ale Facebook jest darmowy, i skądś musi czerpać pieniądze na obsługę miliarda użytkowników i jeszcze przy tym zarobić. Na standardowe formy reklamowe użytkownicy szybko się uodparniają. Nie wiem jednak, czy ostatni pomysł monetaryzacji serwisu jest w pełni fair, ale muszę przyznać że nowa reklama Allegro jest faktycznie niestandardowa.

Sporo się ostatnio komentuje zmiany w algorytmie edgerank Facebooka, który decyduje o tym do jak wielu z obserwujących/subskrybujących trafi opublikowana w serwisie informacja. Komentarze są utrzymane głównie w negatywnym tonie - że niedobry Facebook, bo każdemu zmniejsza zasięgi. Otóż okazuje się, że nie każdemu. Zmniejsza głównie dużym i zdaje się, że robi to z premedytacją. By zarobić.

Iplex to jeden z największych polskich serwisów VOD. To także serwis, który działa na rynku już od 2008 roku i co warto podkreślić nie jest zależny od żadnej większej grupy medialnej. Dostępny jest przez przeglądarkę, wybrane platformy Smart TV, a wkrótce także na urządzeniach mobilnych. To co jednak mnie i zapewne wiele innych osób odstraszało od serwisu to strasznie długie bloki reklamowe przed filmami. Na szczęście iplex wprowadził rozsądny abonament umożliwiający się pozbycie spotów.

iAM to magazyn dla kobiet na iPada od Yellow Hat, o którym mieliśmy już okazję pisać na Spider’s Web. Przedwczoraj dostałam za to informację prasową o kolejnym tytule - EGO, tym razem dla mężczyzn. Zaintrygowała mnie idea świadomego ograniczania się tylko i wyłącznie do tabletów od Apple’a, zwłaszcza w przypadku całkowicie bezpłatnej pozycji. Przecież takie ograniczenia równają się mniejszej liczbie czytelników, czyli mniejszym zyskom...