Reklamy

„Pożegnaj się z reklamami i surfuj w spokoju!” – tak brzmi hasło AdBlocka Plus pochodzące z Chrome Web Store. „Readability jest mobilną i sieciową aplikacją, która przetwarza i serwuje użytkownikowi artykuły w czytelny sposób.” – a to z kolei hasło Readability. Co je łączy i dlaczego AdBlock miałby zastąpić popularny dodatek z fotelem w ikonie?...

Choć należy do Google'a i jest już z nim bardzo ściśle powiązany, to mimo wszystko YouTube wciąż pozostaje w pewnym sensie autonomiczny. Reklamy w tym serwisie nadal nie generują dla wyszukiwarkowego giganta tak sporych przychodów jak te z innych źródeł, ale to nie przeszkadza, by je promować. A według badań Google'a oraz Nielsena, skuteczność reklam umieszczanych przed lub w filmach na YouTube jest całkiem spora.

General Motors wycofuje się z płatnych działań reklamowych na Facebooku i skupi się jedynie na prowadzeniu własnych stron. Facebook straci budżet reklamowy w wysokości 10 milionów dolarów. General Motors wciąż będzie prowadził strony na Facebooku, które kosztują go 20 milionów dolarów rocznie, jednak nic z tych sum nie trafi do Facebooka, bo przecież fanpejdże nie są płatne. Analitycy rynku, w tym Forrester, ostrzegają, że firmy mają coraz większe wątpliwości odnośnie kampanii reklamowych na Facebooku i ich opłacalności. Decyzja General Motors może więc ponieść za sobą konsekwencje i wycofywanie się kolejnych reklamodawców.

Facebook, Facebook, Facebook, Facebook... Ta nazwa w ostatnich miesiącach powtarzana jest do znudzenia i odmieniana przez wszystkie przypadki. Nie ma w tym nic dziwnego - niedługo Facebook wchodzi na giełdę i chce wycenić się na prawie 100 miliardów dolarów, czyli więcej, niż warte były jakiekolwiek firmy “web 2.0” w momencie IPO, łącznie z Google’em. Nastroje jednak są różne i w mediach, oprócz optymistycznych prognoz, pojawia się też mnóstwo wątpliwości, a sprawa z bluzą Zuckerberga, która podobno sprawiła, że inwestorzy poczuli się zlekceważeni świetnie obrazuje napiętą atmosferę. Facebook robi wszystko, by w ostatniej chwili poprawić perspektywy zarobkowe i pokazać, że potrafi mocno zmonetyzować użytkowników.

AdTaily.com, czyli polska próba zawojowania międzynarodowego rynku reklamy w internecie, przestał przyjmować zgłoszenia od nowych reklamodawców. Twórcy serwisu przyznają, że chcą się skupić na lokalnym rynku, ostatnie reklamy będą wyświetlane do końca czerwca, a po tym zachodnia wersja witryny zostanie zamknięta. Światowa kariera się nie udała, co nie znaczy, że AdTaily ma się źle. 

Lubimy dobre reklamy technologiczne. Samsung ostatnio pokazuje coraz ciekawsze i kreatywne produkcje, często bazujące na dawaniu przytczyków Apple'owi. Tym razem nowa seria reklam rozwiązań związanych z pamięcią w niewielkim stopniu opiera się na tej strategii. Trzy reklamy stylizowane są na trailery filmowe każdy z inną postacią z trójki negatywnych bohaterów. Chociaż Samsungowi można wytknąć wiele, to te reklamy są po prostu dobre - w ciekawy sposób prezentują dosyć nudny dla większości z nas temat pamięci i pokazują jednocześnie, że Samsung ze swoimi rozwiązaniami jest praktycznie wszędzie.

Nie jest łatwo tworzyć dobre reklamy usług sieciowych - w końcu to coś wirtualnego, coś, co jest dostępne jedynie z poziomu urządzeń komputerowych. Trudno w takich kreacjach grać emocjami, bo nie ma tu aspektu materialnego - nie możemy reklamowanego produktu dotknąć, posmakować, czy powąchać. Szczególnie usługi w tzw. technologicznej chmurze wydają się trudne do prostej i jednocześnie oryginalnej komunikacji reklamowej - w końcu 'miejsce w internecie na nasze pliki' to raczej technicznie-nudny koncept. A jednak Google'owi się udaje.

Dla wielu osób, wśród nich komentatorów Spider's Web, promocyjne działania firm na Facebooku są bez sensu z jednego podstawowego powodu - w bezpośredni sposób nie generują sprzedaży. To zupełnie inaczej niż Google, który dzięki reklamom AdWords ma bezpośrednie przełożenie na sprzedaż, głównie małych i średnich firm. Pytanie o wymiar Facebooka dla firm jest więc bardzo zasadną kwestią, szczególnie że liczba firmowych fanpage'y w tym największym serwisie społecznościowym dynamicznie rośnie. Jest już ich 4 mln ze wszystkich 42 mln stron na Facebooku.