Reklamy

Google może przyprawiać o zawrót głowy rozmachem swoich przedsięwzięć, ale jeśli chodzi o strukturę przychodów i zysków, to nic się nie zmienia od lat - ponad 95% dochodów firmy z Mountain View pochodzi z internetowej reklamy wyświetlanej przy wynikach wyszukiwania najpopularniejszej przeglądarki internetowej na świecie. W zeszłym roku przychody Google'a wyniosły nieco poniżej 38 mld dol. Łatwo więc policzyć, że ponad 30 mld dol. pochodzi z reklamy przy wyszukiwarce internetowej.

Masowe protesty przeciw ACTA, SOPA i PIPA pokazały, że internauci mocno utożsamiają się z siecią i traktują ją jak własną. Jednak internet nie należy do ludzi. Internet nie należy też w sumie do żadnego rządu. Internet należy do reklam: reklamodawców, rerkalmobiorców, firm, marek, PRowców i różnej maści marketingowców. Końcowy odbiorca jest tylko towarem, którego trzeba jakoś przyciągnąć i czerpać z niego materialne i niematerialne zyski. I wszystko byłoby w porządku, gdyby nie fakt, że internet przyśpieszył ewolucję reklamową, wykreował nowe i potężne środki kontaktu i dialogu z odbiorcami i w ogóle wszystko ładnie i pięknie.

Muszą być jakieś granice wolności od reklamy, bo inaczej wszyscy wpadniemy w obłęd. Pewne tradycyjne rzeczy, sygnały, czy utarte schematy, które pozwalają w oka mgnieniu asocjować konkretne czynności muszą pozostać twierdzą nie do ruszenia dla inwazji reklamowej, bo inaczej zburzy nam się podstawowe przestrzeganie otaczającego nas świata. Niestety ciągle słychać o kolejnych próbach obalenia tych twierdz - najnowszy projekt: wprowadzić reklamy w czasie sygnału oczekiwania na połączenie głosowe. Takim pomysłom mówimy stanowcze NIE!

Operator najpopularniejszej wyszukiwarki internetowej wprowadził właśnie kolejną porcję zmian do swojego algorytmu wyszukiwania. Jedna z nich wygląda szczególnie interesująco - koncern poinformował, że od teraz strony, które będą przesadzać z reklamami prezentowanymi użytkownikowi natychmiast po wyświetleniu witryny, mogą być prezentowane na dalszych miejscach w wynikach wyszukiwania. Idea jak najbardziej słuszna, ale jest kilka wątpliwości.

Największy portal społecznościowy na świecie od wczoraj zaczyna stopniowo wprowadzać płatne treści na facebookowe tablice użytkowników.

Kilka dni temu przy próbie wejścia na mój profil na Facebooku wyskoczyło mi powiadomienie, że Facebook chciałby mi wytłumaczyć po co są reklamy w serwisie. Zgodziłem się, zajrzałem do tego i… kilka rzeczy z lektury tej wielce interesującego materiału przykuło moją uwagę. 

Z dniem pierwszego stycznia 2012 roku regularny dostęp do drugiego multipleksu może uzyskać 94% osób zamieszkujących nasz kraj. W ciągu roku wynik zasięgu został poprawiony o 59%. Nareszcie można mówić o pełnym dostępie do cyfrowej telewizji naziemnej.

“Zastanawiałeś się kiedyś, jak Facebook zarabia? Zobacz szczegóły”. Taka informacja wita od wczoraj część użytkowników Facebooka. Po kliknięciu w link mogą przeczytać, że Facebook jest bezpłatny dzięki reklamom, że nie udostępnia danych firmom trzecim, tylko że dostaje pieniądze za to, żeby dostarczyć reklamy odpowiednim osobom. Użytkownik może obejrzeć też filmik, w którym dowiaduje się, że system reklamowy kosztował w ciągu roku około miliarda dolarów i w końcu, że w odróżnieniu od telewizji w reklamę na Facebooku można wejść w interakcję i zamknąć ją jednym kliknięciem krzyżyka. To piękne przygotowanie do wprowadzenia reklam, a raczej “historii sponsorowanych” w głównych kanałach (czy jak kto woli) strumieniach użytkowników.

Nie chcąc pozostać w tyle za swoimi największymi konkurentami – Facebookiem oraz Google+, Twitter zdecydował się na wprowadzenie wraz z odświeżonym wyglądem również specjalnych stron i dodatkowych uprawnień dla profili firmowych.

Zapraszam do przeczytania gościnnego wpisu Piotrka Grabca, dziennikarza i pasjonata wszystkiego, co związane z internetem.

WordPress - jedna z największych platform blogowych na świecie (na którym postawiony jest również Spider's Web) - zapowiedział właśnie małą rewolucję: we współpracy z Federated Media udostępni własny system reklam dla blogerów. System nazywać się będzie WordAds i tak - ma być konkurencją dla reklam Google AdSense. 

Europejczycy może przepadają za Facebookiem i chętnie go używają, za to ustawodawcy prawa europejskiego już niekoniecznie. Komisja Europejska pracuje nad aktualizacją dyrektywy o ochronie danych osobowych, która jeśli wejdzie w życie zmusi Facebooka do dosyć poważnych z punktu zarobkowego zmian. Użytkownik, by otrzymywać spersonalizowane reklamy, będzie musiał zgodzić się na wykorzystywanie jego danych w tym celu. Sprawa oczywiście jest kontrowersyjna, ale równolegle wychodzą na jaw ciekawe wiadomości dotyczące tego, co Facebook o nas wie i przechowuje, ale nie chce się przyznać, że to robi.

Reklama porównawcza to najtrudniejszy typ reklamy, bo niezwykle łatwo jest się na niej wywrócić. Główną pułapką, w którą łatwo jest wpaść to to, że zamiast odbić się na słabościach konkurenta, kończy się reklamując go za darmo. I odnoszę wrażenie, że swoją najnowszą i niezwykle głośną reklamą smartfonu Galaxy SII, Samsung nie zdołał nie wpaść w tę pułapkę. Wbrew pozorom bowiem, ten spot gloryfikuje najważniejsze wartości emocjonalne, które z taką pieczołowitością budował przez ostatnie lata Apple. A zdaje się, że nie taki był cel Samsunga.

Dziejszym hitem technologicznej części internetu jest początek nowej kampanii reklamowej Samsunga, a precyzyjniej wideo dosyć mocno zrywające z dotychczasowymi reklamami Samsunga Galaxy S II stawiającymi na prezentowanie zalet hardware’owych. Tym razem dostajemy całkiem zgrabny, a co najważniejsze zabawny filmik z mocnym podtekstem anty -apple’owym. I choć komentarze specjalistów itp. są różne, niektóre bardzo krytyczne, to reklama jest po prostu zabawna i celnie uderzająca w środowisko “kultu Apple”.

Ostatnio robi się w mediach społecznościowych coraz weselej. Dziesiątki, ba, setki czy tysiące “ekspertów” oferuje swoje płatne usługi w celu zorganizowania kampanii reklamowych i wypromowania marki na Facebooku i Twitterze, a interes kręci się coraz lepiej. I chociaż część z takich akcji jest przeprowadzana przez prawdziwych profesjonalistów z pomysłem i wyczuciem, to zdecydowana większość obnaża fakt, iż ludzie klikają co popadnie i daje się nabrać na banalne sztuczki. Media społecznościowe udowadniają, że nowoczesne sposoby dotarcia nie oznaczają wcale większej świadomości.

Internet Poland to jedna z najważniejszych imprez poświęconych branży interaktywnej na terenie naszego kraju. Podczas jej trwania odbywają się targi i konferencje, jak choćby Forum IAB, z której relacjonowaliśmy najbardziej interesujące nas wystąpienie Tomasza Lisa. Odbyła się wczoraj również gala z okazji rozdania nagród Mixx Awards 2011 za najlepsze projekty marketingowe w branży interaktywnej.

Zapraszam do przeczytania wpisu gościnnego Dominika Sołowieja: dziennikarza, wykładowcy, współpracownika O2.pl oraz Marketing-News.pl. => Już wkrótce użytkownicy YouTube i Hulu.com będą mieli możliwość wyboru reklam, które chcą obejrzeć. Napisał o tym New York Times w dziale poświęconym współczesnym technologiom. Między innymi na Hulu.com istnieje opcja wyświetlenia reklamy szamponów do różnego typu włosów.

Na całym świecie firmy starają się przyciągnąć klientów swoimi spotami telewizyjnymi. Jedne są lepsze, drugie gorsze. Niektóre z miejsca rozsiewają się jako virale i na długo pozostają w pamięci inne zostają zapomniane. Jedne reklamy telewizyjne oglądamy z przyjemnością, natomiast innych nie potrafimy wytrzymać i zmieniamy kanał telewizyjny. Firmy technologiczne również od lat walczą o klientów mocnymi spotami telewizyjnym. Jednym wychodzi to lepiej drugim gorzej.

Jesteśmy dopiero na początku rewolucji reklamowej. Prywatność w sieci i nie tylko zaczyna być pustym, nieaktualnym sloganem. Wszystko może być potencjalnym źródłem informacji o naszych przyzwyczajeniach i aktywnościach, które potem można wykorzystać do jeszcze sprawniejszego pozycjonowania reklam. Następne w kolejce są Visa i MasterCard, które chcą wejść w zyskowny rynek i proponuą wykorzystywanie informacji o zakupach dokonanych za pomocą kart kredytowych do lepszego targetowania reklam.

Reklama, a nie płatne treści, jest wciąż dźwignią internetu nie tylko w Polsce, ale i na świecie. Dlatego też pomysł i rozpoczęcie prac nad projektem T-Mobile blokującym reklamy na mobilnych stronach wywołał niemałe poruszenie. Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska opublikował oświadczenie, w którym jasno przekazuje negatywny stosunek do takiego pomysłu oraz podważa legalność likwidowania przez operatora reklam.