Reklamy

Dla Apple'a mobilna platforma reklamowa iAd to z pewnością projekt porównywalny wymiarem swojego znaczenia z powołaniem do życia AppStore. Jak ważny to projekt niech świadczy fakt, że? Apple będzie produkowało reklamy tym, którzy jako pierwsi zdecydują się zainwestować w ten kanał reklamowy.

Ktoś pamięta pierwszy spot telewizyjny Palma Pre? (dla przypomnienia materiał wideo poniżej). Kiedy niecały rok temu analizując tę reklamę zadałem retoryczne pytanie "z czym do ludzi?" znalazło się kilku takich, którzy próbowali mi wmówić brak zrozumienia? Rok później włodaże Palma chyba zrozumieli, że figuratywny przekaz dla nowego gadżetu technologicznego to niezbyt fortunna kreacja i? zrezygnowali ze współpracy z agencją marketingową, która spot przygotowała.

Apple łamie kolejne standardy marketingowe i dodaje nowe spoty reklamowe iPhone'a bez patrzenia na to, że mają akurat nowy produkt, który warto by wspierać reklamowo? Nowy spot zatytułowany "Concert" jak gdyby nigdy nic prezentuje możliwości iPhone'a dla fana muzyki.

Dziwny timing wybrał Apple na prezentowanie nowego spotu reklamowego iPhone'a, bo przecież z całą możliwą siłą swoje medialne muskuły pręży iPad. No, ale warto odnotować kolejny ciekawy przekaz reklamowy iPhone'a, który po części ponownie próbuje walczyć z mitem braku wielozadaniowości.

Debiut nowego, głośnego medium to świetna okazja dla reklamodawców na załapanie się na dodatkowy naturalny "buzz" towarzyszący wydarzeniu. Jeśli wierzyć doniesieniom medialnym, to iPad generuje bardzo duże zainteresowanie wśród czołowych marek konsumenckich, które chcą się reklamowo ogrzać w jego blasku.

'- Telefon Steve'a jest fajny, ale limitowany ograniczoną szybkością 3G od AT&T - tak rzecze bohater najnowszej reklamy amerykańskiej, konkurencyjnej do AT&T sieci Sprint, po czym wgryza się w swoją przekąskę, którą jest? jabłko.

Pierwsza oficjalna reklama iPada, która debiutowała w szczycie medialnym podczas transmisji gali Oskarów radzi sobie nieźle jako tzw. "viral" w sieci. Jednak jeśli mierzyć potencjał rynkowy iPada popularnością reklamy i poziomem naturalnie generowanego buzzu, to nowy super-gadżet Apple'a nie jest hitem. Może to dlatego, że sam spot jest? średni.

No, może nie mówi tego bezpośrednio, ale przekaz jest dość czytelny. Czy ktoś pamięta tę słynną kampanię telewizyjną laptopów HP z ikonami współczesnej pop-kultury amerykańskiej, w której pojawiały się od szyi w dół i opowiadały czego to nie mogą zrobić ze swoim HP? Producent nr 1 na rynku PC odpalił właśnie kontynuację słynnej serii wartą 40 milionów dolarów. Tym razem z niezłym podprogrowym przekazem anty-Mac.

Do wczorajszych dwóch nowych spotów reklamowych iPhone'a z tzw. "tezą" dziś Apple dodał jeszcze jeden nowy spot. Tym razem dość nudny.

Trzy dni temu pisałem o tym, że brak multi-taskingu w iPhone to mit. Wczoraj w nocy Apple przyszedł mi w sukurs i wypuścił dwa nowe telewizyjne spoty iPhone'a, z których jeden pokazuje jedną z najważniejszych funkcji wielozadaniowości - korzystanie ze wszystkich funkcji smartfonu podczas rozmowy, a drugi dowodzi, że "klasyczny multi-tasking" w iPhone jest niepotrzebny.

Istnieje w Polsce głębokie niezrozumienie graniczące z ignorancją tego, na czym polega "public relations", zwany kolokwialnie "pijarem". Zresztą podobnie jest z reklamą i rozumieniem jej funkcji w działaniach marketingowych wokół marek. Tak się składa, że przykład firmy Apple to kwintesencja tego niezrozumienia.

W biznesie nie ma miłości. Są tylko kontrakty trwające od do. Czasami w trakcie trwania kontraktu jedna strona rusza na pomoc swojemu partnerowi biznesowemu, mimo iż atakuje go prawdopodobny przyszły kontrahent. Właśnie taka sytuacja ma miejsce od wczoraj na linii Apple - AT&T - Verizon.

Dyrektor kreatywny agencji TBWA/Media Arts Lab, Lee Clow, w wieku 66 lat oddaje stery młodszemu koledze Duncanowi Milnerowi. Lee Clow to legenda reklamy. Jego najlepsze dzieła to kreacje dla Apple.

Zdecydowanie hiper dużo - odpowie każdy marketer i dom mediowy w naszym pięknym kraju, marząc zresztą o podobnych budżetach. Tyle właśnie wydało Apple na reklamy w swoim rozliczeniowym 2009 roku. Nie jest to jednak takie oczywiste jeśli spojrzy się na wydatki reklamowe innych wiodących firm technologicznych.

PepsiCo wydało aplikację na iPhone'a "Amp Up Before You Score" promującą markę napojów energetycznych Amp. Rozpętała się burza, bo aplikacja jest? o seksistowskim podłożu. Marketer zareagował przeprosinami i tagiem #pepsifail na Twitterze. Tym samym rozpoczął niebezpieczną grę z wizerunkiem wszystkich marek PepsiCo.

Czasami - co jest marzeniem wielu speców od copywritingu w reklamie - zbitka słów, powiedzonko, czy słowny gag użyty w reklamie trafia do obiegu w codziennym języku.

Coraz więcej reklamowo-marketingowych aplikacji na iPhone'a i iPoda touch pojawia się w AppStore, mimo iż ten wirtualny sklep z programami rozrasta się w bezkresną otchłań dziesiątek tysięcy aplikacji, a nawigacja po nim staje się trudniejsza niż w godzinach szczytu po ulicach Krakowa. Po co więc marketerzy spieszą z kreacjami na iPhone'a? Głównie dlatego, że to jedna z najbardziej skutecznych form reklamy. Przy okazji można się ogrzać w cieple marki iPhone.

Wyniki badań przedstawionych przez firmę Chitika, która przeanalizowała 92 miliony wyświetleń stron internetowych nie pozostawiają wątpliwości - użytkownicy urządzeń mobilnych nie klikają w reklamy tak często jak ci, przegladający internet na komputerach. To dość odmienna konstatacja od dotychczasowych optymistycznych prognoz dla rynku mobilnej reklamy.

Niepostrzeżenie i nieco w cieniu nowych spotów z serii Get A Mac oraz jutrzejszego debiutu Snow Leoparda pojawił się nowy spot TV promujący iPhone'a 3GS. Apple kontynuuje w nim obrany wcześniej kierunek grupowania tematycznych aplikacji z AppStore. Tym razem na cel trafiły aplikacje, które przypadną do gustu fanom sportu (amerykańskiego głównie).