Reklamy

W kolejnych spotach reklamowych iPhone'a Apple kontynuuje prezentację elementów jego największej przewagi konkurencyjnej - dziesiątek tysięcy użytecznych aplikacji w AppStore.

Brytyjski regulator rynku reklamy wydał werdykt, w którym uznał, że Apple nie kłamało w spocie reklamowym iPhone'a 3G po tym jak przeciwko reklamie protestowali posiadacze smartfonu G1. Mając w pamięci poprzednie werdykty ASA można dostrzec jednak dziwną niekonsekwencję.

Kiedy wydawało się, że szum medialny wokół Palma Pre i reklam Microsoftu uderzających bezpośrednio w Apple przycichł, wraca ze zdwojoną siłą. I to za sprawą samej firmy Apple.

Firma AdWhirl przygotowała ciekawy raport na temat tego, ile kosztuje wypromowanie aplikacji na iPhone'a, aby ta znalazła się w setce najpopularniejszych aplikacji w AppStore. Przy okazji AdWhirl proponuje alternatywny model promocji aplikacji.

Po pierwszym - niezbyt według mnie udanym - spocie reklamowym nowego iPhone'a 3GS Apple wraca do poprzedniej konwencji. Dwa nowe spoty telewizyjne iPhone'a 3GS są jeszcze bardziej "turorialowe" niż seria reklam iPhone'a 3G. I bardzo dobrze.

Jak dalece różnią się angielskie słowa "lineup" i "family"? Na tyle, że amerykański regulator rynku reklamy "poprosił" Apple, aby zmienił tekst swojej reklamy o najbardziej zielonych notebookach. To na wniosek firmy Dell, której nie podobał się sposób, w jaki Apple zbudowało swój przekaz reklamowy.

Microsoft przechodzi do kolejnej ofensywy reklamowej przeciwko swoim głównym konkurentom. Po zmasowanym ataku na Apple, Redmond celuje teraz w Google. Microsoft zamierza rozprawić się z kiepsko działającą (w ich mniemaniu) wyszukiwarką Google'a nowym silnikiem Bing i ultra ofensywną kampanią reklamową.

Apple bezpośrednio odpowiedziało reklamowo na zaczepki Microsoftu reklamami z cyklu Laptop Hunters. W najnowszej odsłonie kampanii Get a Mac producent komputerów Macintosh wyśmiewa braki PC używając podobnej konwencji co poprzednio Microsoft. Rodzi się pytanie po co Apple angażuje się w takie potyczki wystawiając na szwank misternie budowaną strategię marketingową.

Po zmasowanym ataku Microsoftu na Apple wielu spodziewało się szybkiej i bezpośredniej odpowiedzi Apple. Nowe cztery spoty z serii "Get A Mac" omijają jednak kampanię Microsoftu szerokim łukiem.

Nieczęsto się zdarza, aby ktokolwiek z Apple oficjalnie komentował ruchy reklamowe konkurencji. Tym bardziej zaskakująca jest wypowiedź rzecznika prasowego Apple, Billy'ego Evansa dla BusinessWeek o ostatnich spotach reklamowych Microsoftu krytykujących pozycjonowanie cenowe Maków.

Pojawiła się trzecia i chyba najlepsza reklama Microsoftu z nowej serii reality ad, która celuje w Apple. Najlepsza, ponieważ dialogi są naprawdę zabawne, a i o samej Apple naprawdę sporo.

Po spektakularnym przyjęciu przez rynek pierwszego spotu nowej odsłony kampanii Microsoftu za 100 milionów dolarów Redmond wypuściło na rynek drugi - tym razem bohater Giampaolo kupuje komputer PC za 1500 dolarów.

Apple zaprezentowało trzy nowe reklamy iPhone'a: Itchy, Office oraz Student. To kolejne spoty reklamowe przedstawiające aplikacje z AppStore. Apple konsekwentnie stawia na największą przewagę konkurencyjną iPhone'a - sklep z ponad 30 tysiącami aplikacji. Na uwagę zasługuje również konsekwentna realizacja strategii marketingowej.

Dell wydał właśnie nowego notebooka, którego marketingowo pozycjonuje w kategorii najcieńszych i najlżejszych laptopów na rynku, a cenowo w tak zwanym high end, czyli najdroższych komputerów.

Microsoft wdraża właśnie nowy flight swojej kampanii "I am a PC". To kolejna odpowiedź giganta z Redmond na niezwykle popularną i prowadzoną od lat kampanię Apple pod tytułem "Get a mac". Tym razem w swojej kreacji marketingowej Microsoft sięga po dzieci.

Na stronach internetowych Apple poświęconych iPhone pojawił się nowy trzydziestosekundowy spot telewizyjny zatytułowany "Read". Po raz kolejny przekaz reklamowy skupia się na aplikacjach dostępnych w AppStore.

Jednym z ważniejszych wydarzeń w branży nowych technologii w 2008 roku był debiut mobilnego systemu operacyjnego Google Android. Pierwszy telefon z systemem Google'a - HTC G1 - sprzedaje się nieźle. Mówi się o 1,5 milionach sprzedanych telefonów HTC G1. Android rozwija się nieco w cieniu spektakularnego iPhone'a, ale według wielu analityków rynku ma równie duże szanse na rynkowy sukces.

"Wall Street Journal" wybrał najlepsze i najgorsze reklamy na rynku amerykańskim w 2008 roku. Wyboru dokonano na podstawie recenzji wielkich kampanii reklamowych oraz wywiadów z szefami agencji. W zestawieniu pojawia się zarówno Apple, jak i Microsoft; tyle, że na przeciwstawnych biegunach.

Czy już wszyscy obejrzeli odcinek "The Simpsons", który parodiuje Apple? Tak? To świetnie. Po raz kolejny przyczyniliśmy się wszyscy do popularyzacji, mitologizacji i demonizacji firmy Apple i Steve'a Jobsa. Siły PR Apple muszą zacierać ręce; kolejny darmowy "pijar". Na dodatek nie od kolejnego analityka, ani nawet od gazety z rankingiem na najpopularniejsze gadżety. W sukurs przyszedł bowiem kultowy serial animowany "The Simpsons", który w Stanach Zjednoczonych ma status uwielbienia chyba nawet większy niż "Bolek i Lolek" w Polsce.

Apple nie ma ostatnio szczęścia do brytyjskiego rynku reklamy telewizyjnej. Już druga reklama iPhone'a została zdjęta z emisji na terenie Wielkiej Brytanii przez regulatora rynku reklamy Advertising Standards Authority (ASA). Kilka miesięcy temu ASA nie pozwoliło Apple na emisję reklamy iPhone'a, w której voiceover mówił: "wszystkie części Internetu są w iPhone". Według brytyjskiego regulatora rynku reklamy nie było to prawdą skoro iPhone nie obsługiwał technologii Flash i w związku z tym nie wszystkie strony w sieci były na iPhone odpowiednio wyświetlane.