Palm Pre: z tym już nie do ludzi

Tak to wyglądało - jak na spot mający zaprezentować światu nowy innowacyjny produkt zdecydowanie za mało było prezentacji samego produktu, a za dużo "artyzmu", który niczego nie uwiarygadniał. To dość podstawowa zasada w marketingu - masz produkt, który jest zdecydowanie różny od innych na rynku, to pokaż w reklamie na czym ta inność polega. Tak zresztą od początku i konsekwentnie do dziś robi Apple, przez 30 sekund każdego spotu prezentując w całości iPhone'a.

Wkrótce po tym spocie reklamowym Palm ruszył na bój marketingowy z wizerunkiem medialnym iPhone'a. Palm Pre pozycjonowany był jako alternatywa do iPhone'a, a sama marka Apple'a jako.. dość zużyta.

Reklamowa strategia to oczywiście jeszcze nie miernik sukcesu, choć dobrze przygotowana kreacja marketingowa już nie jednego wyciągnęła z tarapatów finansowych. Mówiąc najbardziej oględnie Palm nie odniósł rynkowego sukcesu smartfonem Pre, a mdłe reklamy z pewnością po części się do tego przyczyniły. Dzisiaj Palm zmienia ponoć strategię promocji z reklamy marki w mass-mediach do promocji przy półce sklepowej, czyli mówiąc żargonem marketingowym - przenosi budżet z ATL do BTL. Wyrzuca przy okazji agencję marketingową Modernista, która do tej pory odpowiadała za strategię reklamową marki Palm.

Takie rewolucyjne zmiany w strategii marketingowej rzadko kiedy wychodzą na dobre. Czym to się pewnie wszystko skończy dla Palma? Pewnie tym? Palm to dziś świetny obiekt do przejęcia. Kto kupi?