Koncert - nowy spot reklamowy iPhone'a. A gdzie iPad?

Zadziwiać może fakt, że nie ma nowych reklam tv iPada. Jedyny spot to ten, który zadebiutował podczas gali oskarowej i zyskał całkiem miłe wsparcie w postaci "viralu" internetowego. W podręczniku do marketingu przeczytalibyśmy zapewne, że nowe produkty o charakterze masowym - szczególnie takie, o których wiadomo, że mają spory potencjał rynkowy - należałoby wesprzeć mocnym uderzeniem reklamowym. Najlepiej włącznie z tzw. "teaserami" budującymi napięcie przed premierą, a następnie spotami prezentującymi podstawowe funkcjonalności nowego urządzenia w momencie debiutu (coś na wzór? reklam iPhone'a).

Tymczasem Apple wydaje kolejny spot reklamowy iPhone'a do bólu konsekwentny w przyjętej strategii marketingowej:

Brak wsparcia reklamowego iPada jest zastanawiający i niezgodny ze standardowym podejściem do wdrażania nowych głośnych produktów dla masowego klienta. Widać wyraźnie, że Apple nastawiło się głównie na PR i naturalny "buzz" wokół swojej marki. Zdaje się, że poważnie "zainwestowano" w to, aby iPad i Steve Jobs pojawiali się na okładkach pism oraz w recenzjach wiodących dziennikarzy technologicznych, a nie w reklamach telewizyjnych. Taka strategia jest trudniejsza, bo mniej przewidywalna?, ale za to - jeśli dobrze poprowadzona - skuteczniejsza, bo skutkuje najbardziej cenionym przekazem reklamowym - w treściach redakcyjnych.