Na Internet Poland wybrali najlepsze projekty marketingowe branży interaktywnej. Pytanie, czy rzeczywiście te najlepsze

Internet Poland to jedna z najważniejszych imprez poświęconych branży interaktywnej na terenie naszego kraju. Podczas jej trwania odbywają się targi i konferencje, jak choćby Forum IAB, z której relacjonowaliśmy najbardziej interesujące nas wystąpienie Tomasza Lisa. Odbyła się wczoraj również gala z okazji rozdania nagród Mixx Awards 2011 za najlepsze projekty marketingowe w branży interaktywnej.

Jak wiadomo kontrowersje wokół wyborów zwycięzców zdarzają się często, niezależnie od tego czy to nominacje do Nagrody Amerykańskiej Akademii Filmowej czy rodzime plebiscyty na najlepszego sportowca roku. Podobnie z nagrodami w branży interaktywnej.

Nie można mieć zastrzeżeń co do samej organizacji - jak zwykle poziom imprezy organizowanej przez Związek Pracodawców Branży Interaktywnej stoi na najwyższym poziomie. Trudno też czepiać się większości zwycięzców. Dla przykładu w kategorii bezpośredni odzew zwyciężyła kampania Play - Testuj Smartfona. Była to akcja, o której wspominaliśmy wielokrotnie. Nie przeszła bez echa we wszystkich mediach, a i liczby testujących mówią same za siebie - ta akcja to duży sukces sieci Play. Podobnie ze zwycięzcą kategorii Video-online. Salon Wróżby Miłosnej będący viralem grupy Allegro w pełni zasługuje na uznanie. Wykorzystanie świetnego gagu do walentynkowej promocji było trafne i zabawne.

Wśród wyróżnionych znalazły się jednak również dość kontrowersyjne rozstrzygnięcia - w kategorii marketing społecznościowy zwyciężyła na przykład akcja "Adam Małysz parkuje RSa w ścianie". Jeśli w ogóle ją pamiętacie, to był to viral wepchnięty praktycznie na siłę do internetu, o którym trudo mówić by był wyjątkowo społecznościowy. Jeśli mielibyśmy odnieść akcję do innych działań, to na pewno bardziej interesującą i skuteczną akcję w mediach społecznościowych przeprowadziło Tesco z Natankiem. Zresztą wśród nominowanych w tej kategorii były dwa inne bardzo dobre przykłady wykorzystania internetowych społecznościowych: Dulux z akcją pokoloruj Fejsa oraz niekonwencjonalna promocja spektaklu Ojciec Bóg.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=b93JPa0aNfI

Drugą choć znacznie mniej kontrowersyjną kategorią, gdzie o zwycięzcy można by dyskutować, była nagroda za kampanię wizerunkową. Zwycięzcą zostało Ceneo wyprzedzając Męskie Granie oraz "Rytuał przyjęcia". Z tych trzech nominowanych rzeczywiście Ceneo się wyróżniało. Jednak sama akcja, choć bardzo odważna, nie doczekała się wielkiego odzewu i trudno powiedzieć by ktoś dziś o niej pamiętał.

http://www.youtube.com/watch?v=7oD_NB7f2Ac&feature=player_embedded

Trudno oczekiwać by w konkursach zwyciężali wszyscy i by wszystkie wyniki były oczywiste. Zresztą poza mierzalnymi wynikami akcji marketingowej pozostaje jeszcze subiektywny odbiór tego przekazu. W przypadku nagród Mixx Awards każdy może mieć własne spostrzeżenia odnośnie poszczególnych laureatów, nominowanych czy samych kategorii. Dlatego też na koniec zamieszczamy listę zwycięzców oraz kandydatów do tego grona. Sami możecie się przekonać, które działania były według Was najlepsze.

Nominowani w kategorii Kampania wizerunkowa:

Nominowani w kategorii Wprowadzenie nowego produktu na rynek:

Nominowani w kategorii Bezpośredni odzew: 

Nominowani w kategorii Najlepsze zastosowanie nowych mediów: 

Nominowani w kategorii Marketing społecznościowy: 

Nominowani w kategorii Gry: 

Nominowani w kategorii Wideo-online:

Nominowani w kategorii Strona brandowa:

Nominowani w kategorii Branded kontent;

Nominowani w kategorii Lojalność wobec brandu:

Nominowani w kategorii Kampanie społeczne i non-profit:

Nominowani w kategorii Kampanie cross-mediowe: 

 Kategoria Best In Show uzyskała praca Nike Free, ze średnią głosów 16.15

Nagrody specjalne Mixx Awards:

Nagroda specjalna Mixx: Krzysztof Golonka