Microsoft

W najnowszym prestiżowym ranking BrandZ na 100 najcenniejszych globalnych marek przygotowywanym przez Millward Brown Optimor Apple znalazło się na szóstym miejscu. To skok o jedną pozycję w porównaniu do rankingu z 2008 roku. W tym czasie wartość marki Apple wzrosła z 55 do 63 miliardów dolarów. Podobnie jak rok temu, na pierwszym miejscu w rankingu znajduje się Google, a wartość marki najpopularniejszej w świecie wyszukiwarki internetowej przekroczyła już psychologiczną granicę 100 miliardów dolarów. Drugi jest Microsoft, który przesunął się o jedno miejsce górę podnosząc swą wartość o 8%. Marki związane z sektorem nowoczesnych technologii (w tym telefonii komórkowej) zdominowały pierwszą dziesiątkę tegorocznej listy. Wielkim przegranym (nie tylko tegorocznego rankingu BrandZ) są natomiast marki zachodnich instytucji finansowych.

Czasami łut szczęścia potrafi odmienić losy. Czasami przychodzi w najmniej oczekiwanym momencie. Czasami przez chwilę można nieoczekiwanie dostać się w światła jupiterów całego świata. Dzięki Apple te światła padają dziś na Connora Mulcaheya oraz Bump Technologies. Zyskuje również sama firma Apple.

Wczoraj w nocy czasu polskiego największa na świecie firma sprzedająca oprogramowanie Microsoft opublikowała swoje wyniki finansowe po trzecim kwartale rozliczeniowym, który skończył się na koniec marca 2009 r. Po raz pierwszy w 23 letniej historii firmy sprzedaż spadła rok do roku.

Po zmasowanym ataku Microsoftu na Apple wielu spodziewało się szybkiej i bezpośredniej odpowiedzi Apple. Nowe cztery spoty z serii "Get A Mac" omijają jednak kampanię Microsoftu szerokim łukiem.

Nieczęsto się zdarza, aby ktokolwiek z Apple oficjalnie komentował ruchy reklamowe konkurencji. Tym bardziej zaskakująca jest wypowiedź rzecznika prasowego Apple, Billy'ego Evansa dla BusinessWeek o ostatnich spotach reklamowych Microsoftu krytykujących pozycjonowanie cenowe Maków.

Pecety są jak ziemniaki - nie ważne, kto i gdzie je produkuje, ważne żeby były tanie i w miarę trzymały normy.

Wygląda na to, że reklamy nakręcone techniką reality ad to tylko część zmasowanego ataku Microsoftu na Apple. Pytanie tylko, czy Redmond wie o co bije się z Apple.

Pojawiła się trzecia i chyba najlepsza reklama Microsoftu z nowej serii reality ad, która celuje w Apple. Najlepsza, ponieważ dialogi są naprawdę zabawne, a i o samej Apple naprawdę sporo.

Po spektakularnym przyjęciu przez rynek pierwszego spotu nowej odsłony kampanii Microsoftu za 100 milionów dolarów Redmond wypuściło na rynek drugi - tym razem bohater Giampaolo kupuje komputer PC za 1500 dolarów.

Redmond mówi: maki są drogie, mkey? W czasie szalejącego kryzysu kupują je tylko bogate snoby, mkey? Można być fajnym (wystarczająco fajnym, żeby jeździć europejskim samochodem i to nie jakimśtam europejskim samochodem, ale VW New Beetle Cabrio) i używać dwa razy tańszych pecetów, mkey? Po co przepłacać, mkey?

Steve Ballmer oraz Steve Jobs. Dwie postaci na czele dwóch najważniejszych firm komputerowych na świecie. Pierwszy szefuje firmie, która od lat bezdyskusyjnie króluje w komputerach osobistych, drugi utożsamiany jest z firmą, od której oczekuje się cudów co kilka miesięcy.

W nawiązaniu do kolejnych doniesień o nowych sklepach z oprogramowaniem na smartfony pojawiają się dane wyjaśniające dlaczego tak się dzieje. Rynek gier mobilnych szybko staje się lukratywnym biznesem, głównie dzięki smartfonom takim jak iPhone. Według raportu JupiterResearch, w 2008 roku sprzedano na świecie gier za 5,4 miliarda dolarów, co stanowiło 20% wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim.

Bezdyskusyjny lider rynku telefonów komórkowych, fiński gigant Nokia, oficjalnie ogłosił powstanie wirtualnego sklepu z aplikacjami na smartfony z serii S60 oraz Series 40 na wzór AppStore firmy Apple.

Microsoft pozazdrościł sukcesu sklepów detalicznych Apple i zamierza otworzyć linię sklepów pod własnym szyldem. Z jednej strony dziwna to decyzja, bo przecież wystarczy wejść do pierwszego lepszego sklepu z elektroniką a produkty wyposażone w oprogramowanie MS będą leżały na każdej półce. Z drugiej jednak strony dobrze wyglądające i profesjonalnie zarządzane sklepy Microsoftu mogłyby naprawić niezwykle niekorzystny wizerunek firmy w ostatnich latach.

Microsoft wdraża właśnie nowy flight swojej kampanii "I am a PC". To kolejna odpowiedź giganta z Redmond na niezwykle popularną i prowadzoną od lat kampanię Apple pod tytułem "Get a mac". Tym razem w swojej kreacji marketingowej Microsoft sięga po dzieci.

"Wall Street Journal" wybrał najlepsze i najgorsze reklamy na rynku amerykańskim w 2008 roku. Wyboru dokonano na podstawie recenzji wielkich kampanii reklamowych oraz wywiadów z szefami agencji. W zestawieniu pojawia się zarówno Apple, jak i Microsoft; tyle, że na przeciwstawnych biegunach.

Bloggerka portalu bnet Lindsey Bakley przyjrzała się niezwykle dokładnie dokumentowi 10-K Form, które Apple złożyło w zeszłym miesiącu przed Amerykańską Komisją Papierów Wartościowych i Giełd. Znalazła w nim niezwykle ciekawą adnotację - Apple dysponowało budżetem reklamowym w wysokości 486 milionów dolarów w roku fiskalnym 2008 roku. To 13% budżetu SG&A (koszty ogólne, sprzedaży i administracji), czyli o 3 punkty procentowe więcej niż tyle, ile podają podręczniki do ekonomii jako optymalną wartość budżetu reklamowego. W 2007 roku Apple wydało o 9 milionów dolarów mniej - 467 milionów. Dwa lata temu, w 2006 roku, budżet reklamowy wynosił 338 milionów dolarów.

Wiadomości płynące z Redmond na temat internetowej wersji Office'a śledzę z dużym zainteresowaniem od początku: od niedowierzania i szyderstwa do analizy możliwych zdarzeń. Kiedy na jaw wychodzą kolejne doniesienia na temat tego projektu wydaje się, że może to być strzał w dziesiątkę, który zaboli zarówno Google, jak i Apple.Po tym jak pod koniec października Microsoft informował, że internetowa wersja pakietu biurowego Office będzie również obsługiwana przez dwie najpopularniejsze przeglądarki internetowe wśród użytkowników systemu Mac OS X - Safari oraz Firefox - wydawało się, że to przemyślana strategia w stylu "nie możesz go pokonać, dołącz do niego". Po informacji podanej na oficjalnym blogu Microsoftu Channel-10  dziesiątego listopada, że internetowa wersja Office'a będzie również obsługiwana przez mobilną wersję Safari w iPhone, nikt nie może mieć już chyba wątpliwości co jest stawką w tej grze.

Microsoft zapowiedział wydanie lekkiej wersji swojej suity biurowej "Office", której aplikacje będą obsługiwane poprzez przeglądarki internetowe. Aplikacje typu web Microsoft Office będą współpracowały również z najpopularniejszymi przeglądarkami na Maka: Safari i Firefox. Jaka będzie odpowiedź Apple? Microsoft ogłosił swoje plany odnośnie nowego systemu operacyjnego Microsoft 7 oraz pakietu biurowego Office podczas konferencji "Professional Developers Conference". Lekka, internetowa wersja Office'a ma przynieść "odchudzone" wersje Word, Excel, PowerPoint oraz OneNote. Podczas pracy z Office w Internecie będzie możliwość stworzenia, edytowania i zapisywania dokumentów, ale aby cieszyć się pełną funkcjonalnością Office'a będzie potrzebne zakupienie wersji desktopowej. Aplikacje web nie będą bowiem miały swojej wersji offline. Jednocześnie internetowe wersje dokumentów Office'a będą automatycznie synchronizowane z ich wersjami desktopowymi. Usługa ta nosić będzie nazwę Office Live i oparta będzie na modelu subskrypcji. Jednocześnie flagową wersja Office'a pozostanie wersja desktopowa.

Microsoft i Apple to dwaj główni gracze na rynku systemów operacyjnych na świecie. Wprawdzie menedżerowie Microsoftu lubią nazywać Apple niezbyt ważnym konkurentem z 5% udziałem w rynku, ale to producent Maka ma teraz więcej pieniędzy do dyspozycji. Obaj giganci branży komputerowej ogłosili w ostatnich dniach wyniki kwartalne, przy czym dla Apple były to wyniki czwartego kwartału fiskalnego 2008 roku, a dla Microsoftu już pierwszego kwartału fiskalnego 2009 roku. Patrząc jednak na rok kalendarzowy chodzi o te same trzy miesiące między lipcem a wrześniem 2008 roku.