keynote

To był bez wątpienia największy dzień w historii Spider's Web. Nasz 'news' - Back to the Mac - wiemy, co będzie. Apple nam powiedział przedarł się nie tylko na czołówki polskiego internetu, ale również do największych serwisów blogowych (i nie tylko) świata i to nie tylko tych o Apple'u. Byliśmy dosłownie wszędzie - od Engadget i Gizmodo, po ComputerWorld i ZDNet. Trafiliśmy również do mainstreamu w? Szwecji, a linkowały do nas serwisy prawie z każdego zakątku świata, od Rumunii po Japonię. Dzisiaj byliśmy w TVN24.

Dość skromny był powrót do Maka podczas dzisiejszej konferencji Apple'a - Back to the Mac. Nie oszukujmy się - Mac, jakiego znamy powoli przechodzi do lamusa. To przejście przyspieszy debiut nowej wersji systemu operacyjnego Mac OS X Lion w połowie 2011 r. To wtedy mobilny system operacyjny Apple'a iOS nadgryzie "starego" Maka po raz pierwszy.

To niesamowite jak prosto czasem rozszyfrować tak skrytą firmę jaką jest Apple. Jeśli czekacie z niecierpliwością na dzisiejsze wieczorne przedstawienie Steve'a Jobsa i zastanawiacie się co pokaże, a co nie, to możemy Wam powiedzieć już teraz: będzie nowy iLife, nowy MBA i zupełnie nowy produkt. Skąd wiemy? Ze stron Apple'a!

Steve Jobs przychodzi na konferencje finansowe Apple'a, kiedy sytuacja finansowa jest w jakimś stopniu nadzwyczajna, albo gdy ma coś niezwykle ważnego do powiedzenia, coś, co nie może czekać. Po co był wczoraj? By wygłosić bezprecedensowy atak na Google'a? Mógł przecież napisać kolejny otwarty list, jak wcześniej o DRM, czy Flashu. Steve był wczoraj z tematem zastępczym, bo iPad nie sprzedał się aż tak dobrze jak oczekiwano.

Google szybko odpowiedział na zaczepki Steve'a Jobsa podczas wczorajszej konferencji, kiedy szef Apple'a ironizował, że podając liczbę aktywowanych smartfonów z Androidem (przyp. red. - 200 tys. dziennie), Google wliczał w nią aktualizacje systemu.

Konferencje Apple'a to zawsze świetna okazja dla Steve'a Jobsa na rzucenie kilku spektakularnych liczb i przy okazji przemilczenie kilku innych. Często publikowane przez Jobsa liczby stoją w bliskiej korelacji do liczb publikowanych wcześniej przez konkurentów i brzmią jak klaps na jej pupę. Jeśli jednak odrobimy własną lekcję matematyki możemy dojść do bardzo ciekawych wniosków.

Do około 30 minuty konferencji Apple'a 1 września 2010 r. było po prostu nudno, z wyjątkiem kilku ciekawych liczb, szczególnie ciekawych, bo dla uważnych obserwatorów sceny technologicznej w bliskiej korelacji do wypowiedzi medialnych konkurentów. Potem Steve Jobs pokazał dwa bardzo mocne, nowe produkty: iTunes Ping i nowe Apple TV.

Gitara z otworem rezonansowym w kształcie logotypu Apple'a - w taki, jak zwykle enigmatyczny sposób Steve Jobs zaprasza na dzisiejszą konferencję. Niby nic nowego, zaproszenie nie odbiega zbytnio od stylistyki, której Apple hołubi od dawien dawna. Jednak tym razem zaproszenie nie ma tytułu. Czy to sygnał głębszych zmian, które przyniesie dzisiejsza konferencja?

Podsumowując w jednym zdaniu to, co Apple ma do powiedzenia o aferze z anteną iPhone'a: to nie my mamy problem, lecz wszystkie smartfony na rynku, ale damy wszystkim posiadaczom iPhone'ów 4 darmowe etui. Czy rynek, media i konsumenci w to uwierzą? Trudno wyrokować. Trzeba jednak przyznać, że Apple przedstawiło przekonujące argumenty.*

Ktoś to musi napisać - to był kolejny nudny keynote - napisał (w końcu) Bartek Skowronek i nie sposób się z nim nie zgodzić. To było nudne keynote, bo Gizmodo na czele z Jasonem Chenem zepsuł zabawę. I jeszcze jedno - jeśli jesteś fanem komputerów Apple'a, to lepiej szybko się przyzwyczaj - nie będzie już wkrótce w ogóle wielkich medialnych spendów poświęconych Makom. Czemu? Bo 27 maja 2010 r. nastąpił koniec ery peceta.

Dzisiaj o godzinie 19 polskiego czasu Apple rozpocznie konferencję Worldwide Developers Conference keynote Steve'a Jobsa. Każde przemówienie Jobsa to wydarzenie i każde bez wyjątku obwarowane jest bieżącymi, z reguły ważnymi okolicznościami. Dzisiejsze jest jednak wyjątkowe - Apple jest bowiem w najlepszym momencie w swojej prawie 30-letniej historii i jednocześnie w jednym z najtrudniejszych.

Jak podało przed chwilą Apple, Steve Jobs otworzy konferencję WWDC 7 czerwca o godzinie 10:00 lokalnego czasu. To właśnie wtedy przyjdzie nam ocenić, czy zapowiedzi Jobsa o tym, że fani Apple "nie będą zawiedzeni" rzeczywiście znajdują swoje uzasadnienie w faktycznym stanie rzeczy...

Dla Apple'a mobilna platforma reklamowa iAd to z pewnością projekt porównywalny wymiarem swojego znaczenia z powołaniem do życia AppStore. Jak ważny to projekt niech świadczy fakt, że? Apple będzie produkowało reklamy tym, którzy jako pierwsi zdecydują się zainwestować w ten kanał reklamowy.

Sporo interesujących liczb padło z ust Steve'a Jobsa podczas konferencji z prezentacją nowego mobilnego systemu operacyjnego iPhone OS 4.0. Krótka ich analiza może przynieść ciekawe wnioski.

Oceny wczorajszej konferencji Apple'a w poważnych biznesowych mediach są dziś dość jednogłośne. Wszyscy przed wielozadaniowością i resztą 99 udogodnień w nowym iPhone OS 4.0 na plan pierwszy wysuwają powstanie platformy do sprzedaży mobilnej reklamy iAd. I wydaje się, że mają rację, bo z iAd Steve Jobs nie mógł zrobić lepszej reklamy reklamie mobilnej. Ten rynek ruszy z kopyta, a iAd to murowany sukces Apple'a. Ten rynek ruszy z kopyta, a iAd to niekoniecznie murowany sukces Apple'a. Paradoks? Raczej nie? i oto dlaczego.

Sekret tego dlaczego w większości dobrze przewidziałem wydarzenia podczas keynote, na którym zaprezentowano iPhone OS 4.0 leży w zrozumieniu charakteru marketingowego rozwoju cyklu życia produktów Apple'a. Oczywiście nie miałem żadnych informatorów (kilka osób dało się nabrać); polegałem tylko i wyłącznie na swoim rozumie. Wydaje się, że Apple nie pokazał niczego rewolucyjnego? Pokazał jedną rewolucyjną rzecz.

Jeśli komuś wydaje się, że Apple popełniło strategiczne błędy w zamieszaniu z Flashem na iPadzie, to z pewnością sam jest w błędzie. To klasyczna rozgrywka PR Apple'a mając na celu osłabienie niewygodnego partnera i promocja własnego formatu.

Samo w sobie ogłoszenie iPada było zapewne najważniejszym wydarzeniem 2010 r. dla Apple'a, ale wraz z nim przyszła zmiana, której skutki odczują nie tylko akcjonariusze, licząc na duże wzrosty dochodowości firmy, ale także kontrahenci, którzy stracili ważne kontrakty. O jaką zmianę chodzi? O nowy procesor A4, który Apple zaimplementował w iPadzie.

Jestem typowym "wczesnym nabywcą" (z ang. early adopter), konsumentem, który szybko akceptuje nowinki rynkowe, myśląc o ich zakupie. Według marketingowej segmentacji rynku, takich jak ja jest ok. 15%. Zdecydowana większość konsumentów stanowi tzw. "wczesną większość" (35%) lub "późną większość" (35%). Zapewne właśnie ze względu na istnienie tego naturalnego podziału, wczesny odbiór nowego produktu Apple'a jest? dość krytyczny.

Apple nie zawiódł - pokazał nowe urządzenie, które - tak jak wcześniej iPhone - nie ma swojego odpowiednika aktualnie na rynku. Czy jednak 27 stycznia 2010 r. dokonał się przełom, który zmieni sposób konsumpcji mediów tradycyjnych? Czy iPad zapoczątkuje nową kategorię produktu? Czy da kolejnego gigantycznego finansowego kopa Apple'owi? Dziś odpowiedzi jasnych nie ma.Jak poprzednio iPhone'a, iPada chciałoby się już dziś dotknąć, poużywać, posprawdzać wszystkie opcje, skonfrontować z oczekiwaniami. To dlatego, że nowy gadżet Apple'a nie ma swojego odpowiednika na rynku - jakkolwiek go oceniać, jest rewolucyjny w stosunku do wszystkiego, co aktualnie można znaleźć na półkach sklepowych. Można też śmiało założyć to, że do iPada będą teraz dostosowywać się inne konkurencyjne urządzenia. W ciągu najbliższego roku, dwóch Apple będzie miał bezsprzecznie kolosalną przewagę nad rynkiem, który po pierwsze znowu będzie potrzebował czasu, aby w pełni zrozumieć znaczenie i użyteczność iPada, a po drugie przygotować konkurencyjną odpowiedź, w której technologie zastosowane dziś przez Apple będą dopiero musiały być "zrozumiane" przez inżynierów pracujących dla rywali.