keynote

Brakowało "bomby" przed styczniowym MacWorld? No to już jest, choć lont tlił się już od paru dni. Wczoraj Apple poinformowało w informacji prasowej, że w styczniu 2009 roku firma po raz ostatni weźmie udział w MacWorld Expo. Apple otworzy konferencję z keynote wiceprezesa ds. marketingu Phila Schillera i będzie to jedyne wystąpienie przedstawiciela Apple na MacWorld 2009.

Tych danych szukałem, aż w końcu znalazłem - Steve Jobs nie ma racji jeśli chodzi o sprzedaż netbooków - sprzedają się one lepiej niż iPhone. Czy to oznacza, że jednak netbook od Apple pojawi się na MacWorld? Niektórzy uważają że tak, idąc tropem ostatnich styczniowych keynote Jobsa. A jeszcze inni dowodzą, że keynote Jobsa na MacWorld może nie być w ogóle.

Już prawie wszyscy dywagują nad tym, co Steve Jobs pokaże w styczniu podczas konferencji MacWorld 2009. A że coś pokaże to raczej pewne bazując na doświadczeniu dwóch ostatnich lat. Dwa lata temu na MacWorld 2007 Apple zaprezentowało światu iPhone'a. Rok temu w styczniu Jobs wyjął z koperty najcieńszego notebooka świata. Skoro wszyscy mogą spekulować, to pospekuluję i ja...Steve Jobs to prawdziwy mistrz ceremonii. Jego keynotes, czyli najważniejsze "przesłanie" podczas danej konferencji, to coś więcej niż zwykła prezentacja nowych produktów. To swojego rodzaju spektakle, których siła wykracza daleko poza ramy normalnych spotkań firm z mediami. Chyba żadna inna firma nie może cieszyć się taką atencją mediów całego świata - od Uralu po Andy - przed i po swoich konferencjach. Niesie to ze sobą również zagrożenia, ponieważ media i konsumenci oczekują od Apple i Steve'a Jobsa nowych pokładów magii podczas każdego publicznego ich wystąpienia.

Gartner opublikował wstępny raport sprzedaży komputerów w Stanach Zjednoczonych i na świecie po trzecim kwartale 2008 roku. Apple znacznie zwiększyło swój udział rynkowy z 7,7% na koniec września 2007 roku do 9,5% na koniec trzeciego kwartału 2008 roku.Oznacza to najwyższy na rynku amerykańskim skok udziałów - 29,4% przy średniej rynkowej na poziomie 4,6%. Tym samym Apple wyprzedziło firmę Acer i jest trzecim największym producentem komputerów w Stanach Zjednoczonych po Dellu oraz HP.

Najważniejszą spekulacją przed keynote "The spotlight turns to notebooks" była informacja o planowanej obniżce cen wyjściowych Maka do 800 dolarów. Pojawiła się najpierw na blogu the Inquisitr, a później przedostała się do najważniejszych mediów opiniotwórczych w Stanach Zjednoczonych, m. in. do New York Times. To z kolei uruchomiło lawinę spekulacji w serwisach plotkarskich oraz na blogach na całym świecie, jak również wyliczeń analityków ile Apple może zyskać na wprowadzeniu na rynek notebooka za 800 dolarów.Steve Jobs ogłosił jednak dzisiaj, że ceny nowego MacBooka zaczynać się będą od 1299 dolarów (1999 dolarów za MacBooka Pro). Tym samym Apple podtrzymało swoją strategię, którą stosuje od powrotu Steve'a Jobsa w 1997 roku i dalej oferować będzie produkty w najdroższym segmencie premium z zachowaniem bardzo wysokiej marży. Jedynym odstępstwem od powyższej reguły będzie biały MacBook, który w swojej aktualnej odsłonie jest, według Steve'a Jobsa, najlepiej sprzedającym się notebookiem Apple w historii. Dostępny od dwóch lat w cenie wyjściowej 1099 dolarów na rynku amerykańskim będzie teraz kosztował 999 dolarów.Nowe MacBooki uległy jedynie lekkiemu liftingowi. Z nowych elementów warto wymienić:- obudowa wykonana z jednego kawałka aluminium (osławiona "cegła")- szklane ekrany LED- nowe chipsety graficzne oparte na produktach NVIDIA- bezprzyciskowy szklany gładzik

Zdaje się, że na kilka godzin przed konferencją "The spotlight turns to notebooks" już wszystko wiadomo (tak jak poprzednio?). Endgadget opublikował zdjęcia, a znany blogger John Gruber z dobrymi źródłami w Cupertino potwierdził:? zdjecie Engadget to rzeczywiście nowy MacBook Pro. Wykonany jest z jednej bryły aluminium, ma czarną klawiaturę i szklany bezprzyciskowy gładzik;? nie ma MacBooka za 800 lub 899 dolarów, o którym jeszcze wczoraj pisały serwisy apple'owe. Jedynym notebookiem Apple, który sprzedawany będzie za poniżej 1000 dolarów będzie stary (ale jary), biały MacBook 2.1 GHz, którego cena spadnie z 1099 do 999 dolarów;? nowe MacBook Pro będą sprzedawane w cenie: 1999 dolarów (2.4 GHz) oraz 2499 dolarów (2.53 GHz);? nowe MacBooki wyglądać będą jak 13-calowa wersja MacBook Pro i kosztować będą odpowiednio: 1299 dolarów (2 GHz, 2 GB pamięci oraz 160 GB dysk) i 1499 dolarów (2.4 GHz, 2 GB pamięci oraz 250 GB dysk);? nowe maszyny oparte będą na procesorach Intela, ale zamiast graficznych chipsetów Intela będą wyposażone w nowe od NVIDIA: 9400M GPU (w przypadku MacBooka Pro - NVIDIA 9600M GT);

Aby w zalewie informacji po keynote Steve'a Jobsa po konferencji "Let's Rock" w ostatni wtorek nie zapomnieć najważniejszych wydarzeń, warto je wypunktować:? "doniesienia o mojej śmierci są znacznie przesadzone"? liczby iTunes: 8,5 miliona dostępnych piosenek, 125 tysięcy podcastów, 30 tysięcy programów telewizyjnych, 2,6 tysiąca filmów oraz 65 milionów kont użytkowników z kartami kredytowymi? powrót NBC do zasobów iTunes; programy telewizji NBC w formacie HD za 2,99 dolara za odcinek? prezentacja nowego iTunes 8 z inteligentną funkcją doboru muzyki Genius? zmiany w pojemności iPoda classica. Model 160GB wycofany, w zamian pojawia się model 120GB za 249 dolarów? nowy iPod nano: 8GB za USD 149 a 15GB za USD 199; dostępny w ośmiu kolorach; nowy spot telewizyjny iPoda nano? obniżone ceny lekko zmodyfikowanego iPoda touch: 8GB za 229 dolarów, 16GB za 299 dolarów i 32GB za 399 dolarów; nowy spot telewizyjny iPod toucha? liczby AppStore: 3 tysiące dostępnych aplikacji, 100 milionów pobrań aplikacji w pierwszych 60 dni istnienia wirtualnego sklepu? wydanie oprogramowania 2.1 na iPoda touch i iPhone'a (debiut w piątek) naprawiającego większość wszystkich błędów

Albo Steve Jobs stracił trochę ze swojego blasku marketingowego, albo Apple musi odnaleźć i wyrzucić z pracy "insiderów", którzy wyjawiają wewnętrzne tajemnice firmy. Albo po prostu świat i Internet się zmieniają, i Apple nie będzie już dostarczycielem ekstazy podczas wystąpień swojego szefa.Steve Jobs pokazał się z dobrej strony. Wprawdzie chudy jak ostatnio, ale ze znacznie większą werwą. Problem z tym, że niczym nie zaskoczył. No, może poza tym, że odniósł się do doniesień Bloomberga o swojej śmierci nazywając je "znacznie przesadzonymi". Wszystko co prezentował i o czym mówił Jobs było już znane obecnym na sali przedstawicielom mediów i tysięcy fanów czytających relacje tekstowe z wydarzenia. Symptomatycznym wydaje się to, że publiczność zgromadzona w Yerba Buena Center w San Francisco najbardziej ożywiła się wtedy, kiedy Jobs prezentował "potrząsanie" nowym iPodem nano, dzięki którym wybierze on i odtworzy losowo wybraną piosenkę.

W dzisiejszej prasie codziennej w Polsce można znaleźć szczegółową zapowiedź konferencji Apple "Let's Rock". Jak zwykle w doniesieniach polskich dziennikarzy na temat Apple można odnaleźć kilka pomyłek i dziwnych analiz."Rzeczpospolita" pisze, że "niepokój inwestorów (Apple, przyp. red.) pogłębiły wyniki finansowe. W zakończonym w lipcu II kwartale obrachunkowym sprzedaż iPodów wzrosła o 12 proc. rok do roku, a zysk netto wyniósł 1,1 mld dol. (wzrost z 818 min dol. rok wcześniej). Firma ujawniła jednak, że spodziewa się spadku marży netto. W trwającym właśnie IV kwartale finansowym firmy ma ona zmniejszyć się z 34,8 do 31,5 proc. W 2009 r. roku ma wynieść już tylko 30 proc. Peter Oppenheimer, główny księgowy Apple'a, uspokajał inwestorów i tłumaczył te wskaźniki nową polityką cenową firmy."

Na doskonałym sterowaniu informacjom, przeciekom, doniesieniom, spekulacjom i odpowiednimi "dowodami", które mają maksymalnie podniecić publiczność przed ważnym wydarzeniem.

Konferencja Apple już w najbliższy wtorek, 9 września 2008 roku. Sposób w jaki Apple zaprasza na konferencję - w formie screenshotu z iPoda - wskazywałby na to, że plotki o nowych iPodach nano i zmianach w iPodach touch znajdują swoje potwierdzenie.Mówi się nawet o 10 nowych pozycjach w portfolio iPodów. O nowych cenach iPodów touch też, gdyż teraz cena wejściowa toucha jest wyższa od iPhone'a. Wydaje się to niedorzecznością, skoro iTelefon to iPod touch plus dodatkowe atrakcje.