Przemysław Pająk

Twitter z wielkim wdziękiem kontynuuje swoją strategię monetyzacji biznesu i może stanowić przykład dla innych start-upów z globalnym sukcesem jak bez uszczerbku dla swojego wizerunku i zadowolenia użytkowników wdrażać projekty mające przynieść realne pieniądze. Czas na drugie podsumowanie pro-biznesowych działań Twittera.

Łaska użytkownika internetu na pstrym koniu jeździ. Czasami strata zainteresowania danym serwisem wynika z wyczerpania się jego idei, czasem z przeoczenia przez właścicieli ważnego momentu w jego rozwoju, a czasem kompletnie z przypadku. Uważni obserwatorzy aktualnej sceny internetu na Zachodzie zobaczą powolną śmierć jeszcze niedawno hitu - Digg, podczas gdy w Polsce problemy z utratą użytkowników zaczyna mieć NK (była Nasza-Klasa). W obu przypadkach popełniono jeden z powyższych błędów. Stąd planowany sensacyjny film o właścicielu Facebooka jest potężnym zagrożeniem dla przyszłości najgorętszego fenomenu ostatnich lat w sieci.

Jedną z głównych obaw towarzyszących debiutowi iPada było pytanie, czy aby nie będzie on kanibalizował sprzedaży komputerów Mac. Jeśli wierzyć najnowszym projekcjom sprzedażowym NPD Group, tak się nie dzieje. iPad ma jednak negatywny wpływ na sprzedaż innej głównej linii przychodów Apple?a ? iPodów. Najprawdopodobniej będzie planowanym gwoździem do jego trumny.

Ręka do góry kto wie kto to jest Mary Meeker. Nikt? To ważna postać nazywana "Królową sieci", gdyż jej raporty zatytułowane "Internetowe trendy" od lat stanowią dowód na to jak zmienia się świat komputerów i internetu. Ta kobieta się nie myli - nie myliła się kiedy przeprowadzała IPO firmy Netscape, która zapoczątkowała internetowy boom; nie myliła się, kiedy przeprowadzała IPO firmy Google, która zmieniła internet w kopalnię łatwo dostępnej wiedzy. Trudno przypuszczać, żeby myliła się dzisiaj, kiedy dowodzi, że era peceta dobiegła końca.

Powoli należy weryfikować oburzenie Steve'a Jobsa związane z bezpośrednio konkurencyjną inwestycją Google'a na rynku mobilnych systemów operacyjnych. Bez konieczności użycia szkieł powiększających widać, że celem Google'a nie jest Apple - celem jest totalna dominacja w telefonach komórkowych i przez to w mobilnym internecie i reklamie.

Kontynuując cykl "sobota - mniej poważne teksty", chciałem dzisiaj zwrócić Waszą uwagę na pewną reklamę, która w ostatnim czasie sporo namieszała na rynku; ba, okrzyknięto ją najlepszą reklamą w historii - także pod względem techniki i technologii w niej użytej, a która okazała się nieść klątwę biorącym w niej udział gwiazdom.

Zaledwie sześć tygodni po debiucie rynkowym i kolosalnej kampanii reklamowej Microsoft zdecydował o wycofaniu smartfonu dla nastolatków Kin z rynku. Sprzedawał się fatalnie. Microsoft wyrzucił co najmniej 1 mld dolarów w błoto. Stać firmę Steve'a Ballmera na to, ale presja na sukces na rynku mobilnym rośnie. Dlaczego właściwie Kin padł?

Net Applications upublicznił swoje czerwcowe analizy podziału rynków systemów operacyjnych, mobilnych systemów operacyjnych, przeglądarek i wyszukiwarek. Na uwagę zasługuje zmniejszający się dystans pomiędzy Java ME a iPhone'm na rynku mobilnych systemów operacyjnych, których dzieli już tylko 7 punktów procentowych.

Wreszcie - można by rzec, gdyż ile można czytać tych "śmieszynek" na temat problemu nowego iPhone'a 4 u tych, którzy jak zwykle na haśle "bij Apple'a" budują własny kapitał, a nie próbują zastanowić się nad jego realnym wymiarem. Wreszcie jest porządna analiza techniczna anteny w nowym iPhone 4, w oparciu o którą można sobie wyrobić zdanie.

Trzy miesiące temu Google przestał cenzorować wyszukiwanie informacji w chińskiej wersji swojej wyszukiwarki w proteście przeciwko rosnącemu reżimowi ograniczającemu wolności obywatelskie. Bezpośrednią przyczyną zaostrzenia postawy Google'a w Chinach był atak na infrastrukturę sieci, którego źródło zlokalizowano właśnie w Państwie Środka. Dzisiaj Chiny stawiają Google'a pod ścianą - albo dostosujecie się do obowiązującego u nas prawa, albo nie przedłużymy wam licencji. Co zrobi Google, czy wybierze kompromis i spokój na perspektywicznym rynku, czy jednak podąży szlakiem swojej misji "do no evil"?

'- Kiedy ludzie nie śpią, są online. To niesie za sobą szereg implikacji dla społeczeństwa i Google'a - mówi CEO Google'a Eric Schmidt w wywiadzie dla angielskiego Guardiana. To nowe credo istnienia firmy, która na naszych oczach przechodzi największe przeobrażenie od początku swojego istnienia.

Za dwa dni oficjalnie startuje "the next big thing" Apple'a, czyli platforma reklamowa iAd na urządzeniach mobilnych z systemem operacyjnym iOS. Wprawdzie nie należy spodziewać się fajerwerków na starcie, ponieważ większość reklamodawców, których dumnie na ostatniej konferencji prezentował Steve Jobs nie wyrobiła się z kreacjami, a jeszcze inni celują w późniejsze miesiące, to branżowe marketingowe źródła raportują szereg pikantnych smaczków wokół tego debiutu.

Nokia nie radzi sobie na rynku smartfonów, albo - jak sugerował Walt Mossberg podczas konferencji D8, super-smartfonów - mimo iż jest umownym jego liderem (umownym, bo umownie nazywamy smartfonami całe mnóstwo telefonów Nokii, które nowoczesnymi, otwartymi na zarządzanie aplikacjami smartfonami nie są). Na dodatek popełnia szkolne błędy marketingowe, jak ten ostatni, kiedy ogłoszono zaprzestanie inwestycji w system operacyjny Symbian? ogłaszając jednocześnie nowy flagowy model Nokii z serii N, oparty właśnie na Symbianie.

Weekend to dobry czas na mniej poważne i analityczne teksty. Ostatnio coraz częściej łapię się na tym, że rezygnuję z tematów, które wydają mi się zbyt błahe dla głównego grzbietu Spider's Web (szczególnie jak skonfrontuję moje pomysły z tekstami Jacka?). Dlatego od dzisiaj soboty ustalam dla siebie czasem na mniej poważne?, ale równie ważne publikacje (a Artymiaka w weekendy w sieci zazwyczaj nie ma, więc może nie będzie czytał?).

Fakt, że Google samoistnie aktualizuje przeglądarkę Chrome bez pytania użytkownika o zgodę na wykonanie tejże czynności przez wielu traktowany jest jak zamach na wolność poczynań na własnych komputerach. Jest jednak dobra strona takiego rozwiązania - Google właśnie wdrożył automatyczną aktualizację Flash Playera w najnowszej wersji swojej przeglądarki Chrome (dla Windows, Mac i Linux).

Krótkie e-mailowe odpowiedzi Steve'a Jobsa to przejaw marketingowego geniuszu - to ciągle aktualne, ale z gwiazdką: "na tyle, ile szef Apple'a kontroluje to, co pisze". Dzisiaj, w obliczu szybko rodzącego się problemu wizerunkowego z wadliwym działaniem anten w najnowszym iPhone 4, widać, że nawet taki guru marketingu jak Steve Jobs jednak potrzebuje "opieki" PRowców.

Trzeba to wyraźnie powiedzieć - Microsoft robi świetną robotę wokół jednego ze swoich ostatnich nowych produktów, wyszukiwarki Bing. Właśnie uaktualnił pozycjonowanie Binga na "decision engine", czyli narzędzia do "podejmowania decyzji". Mimo bardzo innowacyjnych ruchów, sukces Binga w długoterminowym okresie zależy jednak głównie od tego, na ile uda się zmienić nawyki przyzwyczajonych do Google'a użytkowników internetu.

Źródło grafiki: Give Up Internet

Dzisiejsze wydanie Spider's Web otwiera gościnny wpis Pawła Tkaczyka.