Lemon8 - zrobili klon TikToka na wypadek bana TikToka, ale udają, że to nie TikTok. Czego nie rozumiesz?

Jeden z największych serwisów społecznościowych świata od miesięcy mierzy się z kontrowersjami związanymi z prywatnością danych użytkowników i śledzeniem ich. W ostatnich tygodniach kampanie anty-TikTokowe przybrały jednak na sile: lista krajów, których rządy nieprzychylnym okiem patrzą na używanie aplikacji rośnie, a za oceanem jednym z technologicznych tematów numer jeden są prace nad całkowitym zablokowaniem TikToka w Stanach Zjednoczonych.

Nie dziwi więc fakt, że ByteDance w obliczu tak bezprecedensowego wydarzenia szuka alternatywnego sposobu, by utrzymać się na zachodnich rynkach - bowiem TikTok to nie tylko serwis społecznościowy, ale i ogromna platforma marketingowa. Forbes wycofanie TikToka z rynku określił mianem "ciosu dla twórców, biznesów i amerykańskiej ekonomii".

Aby tego uniknąć, już teraz ByteDance prowadzi kampanię wśród influencerów, która promuje nową aplikację: Lemon8.

Lemon8 właściwie nie jest nowy, bo jego premiera miała miejsce w 2020 roku na japońskim rynku. Jednak aplikacja nie była jakkolwiek znana na zachodzie aż do początku 2023 roku, kiedy to influencerzy z USA i Wielkiej Brytanii zaczęli promować aplikacje na swoich profilach na TikToku. Jak informuje Business Insider, kampania ma drugie dno, gdyż w rzeczywistości influencerzy otrzymywali pieniądze za promocję nowej społecznościówki, a sama firma wydawała instrukcje jak powinny wyglądać posty pokazujące Lemon8.

Kampania jest dość udana, bo obecnie - po miesiącu obecności w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych - Lemon8 jest 7. najpopularniejszą aplikacją w kategorii Styl życia w sklepie Google Play i 8. ogólnie najpopularniejszą w amerykańskim App Store. Choć w sklepach z aplikacjami jako deweloper aplikacji widnieje Heliophilia Pte. ltd - spółka z siedzibą w Singapurze, to liczne źródła wskazują na bezpośrednie kierowanie projektem przez ByteDance.

Ciekawość jest pierwszym stopniem do piekła, a nie ma lepszego piekła niż nowy serwis społecznościowy będący kopią Instagrama (a właściwie klonem chińskiej aplikacji Xiaohongshu), tak więc sprawdziłam, z czym się je Lemoniadę.

Lemon8 dostępny jest zarówno na Androida, jak i na iOS, jednak dostępność aplikacji jest ograniczona regionalnie. Jeżeli będąc chcesz pobrać Lemon8 na Androida, musisz pobrać i zainstalować plik *.apk z jednej ze stron oferujących owe pliki (polecam tu być bardzo rozważnym, bo instalacja aplikacji z nieznanych źródeł zawsze może wiąże się z ryzykiem instalacji złośliwego oprogramowania). Użytkownicy systemu iOS mają trochę łatwiej: wystarczy utworzyć nowe konto Apple ID na dane jednego z regionów, w którym dostępna jest aplikacja. Najłatwiej jest wybrać Stany Zjednoczone lub Wielką Brytanię.

Kiedy mam już to za sobą, witają mnie kolejno trzy ekrany: ustawienie wieku, zaimków oraz wybranie zainteresowań. Już po samej liście zainteresowań do wybrania łatwo jest wywnioskować, że głównym targetem Lemon8 są osoby o typowo "kobiecych" zainteresowaniach. Następnie wita mnie ekran z kilkoma opcjami możliwości utworzenia konta (tudzież logowania). Po utworzeniu konta Lemon8 prosi o ustawienie nazwy użytkownika i zdjęcia profilowego.

No i tyle - mogę już korzystać z dobrodziejstw serwisu. Mój feed podzielony jest na dwie zakładki: Following (Obserwowani) i For you (Dla ciebie) - tę drugą mogę dodatkowo przeglądać z podziałem na kategorie. Czyli strumień użytkowników, których obserwuję i treści poleconych mi przez algorytm. Treści te pokrywają się z wybranymi przeze mnie zainteresowaniami i są hybrydą Instagrama i TikToka, bo obecne są w nich zarówno tak dobrze nam znane pionowe wideo, jak i pojedyncze zdjęcia czy posty z kilkoma zdjęciami.

Przeglądając treści, które mnie interesują (czyli mam świadomość, jak wyglądają trendy w tej "części" społecznościówek) ciężko jest mi zauważyć jakiekolwiek różnice pomiędzy tym, co jest na Instagramie. Ale im dłużej przeglądam, tym bardziej mam wrażenie, że przeglądam okrojonego z funkcji - jak trafnie porównano - Pinteresta. Kiedy przeglądam inne społecznościówki, to pośród influencerów - chodzących bilboardów - zawsze będą jakieś bardziej naturalne, mniej profesjonalne treści. Czyjeś przeżycia albo wydarzenia. Kiedy przeglądam Lemon8 mam wrażenie, że tam nie ma ludzi - są jedynie estetycznie ładne obrazki i rzeczy "do zapisania". Nie mówię, że tego odczucia nie mam przy innych społecznościówkach, ale tutaj to po prostu uderza od wejścia.

Oczywiście jesteśmy nadal w erze Web2, co oznacza, że jestem tak odbiorcą, jak i twórcą treści. Pora więc sprawdzić co mogę zrobić z moimi zdjęciami.

Edytor nie jest wybitnie oryginalny, ma wszystko to czego potrzebuje przeciętny twórca. Jednak w edycji opisu posta robi się ciekawie. Lemon8 posiada zestaw szablonów opisów do najczęściej publikowanych treści. Dotykając przycisk "Caption ideas" spodziewałam się bardziej listy sugestii (albo w ogóle tworów sztucznej inteligencji), a dostałam szablony... sprzedażowe? Lepiej tego się ująć nie da. Oczywiście nie trzeba z nich korzystać, ale dobrze pokazują co Lemon8 chce, abyśmy publikowali.

Ciężko jest powiedzieć coś więcej na temat Lemon8, niż to, że jest serwisem społecznościowym dla - brzydko mówiąc - ludzi, którzy są słupami reklamowymi. Aplikacja nie posiada żadnych oryginalnych, innowacyjnych funkcji, które odróżniałyby ją od innych social mediów. W przypadku wystąpienia najgorszego scenariusza na pewno swoje miejsce znajdzie tam każda osoba, która monetyzowała swoje treści. Z kolei wszyscy inni, którzy społecznościówki wykorzystują w prosty sposób, będą traktować Lemon8 jako lookbook i książkę kucharską na sterydach.