E-magazyny wyrastają jak grzyby po deszczu, także w Polsce

W App Store zadebiutowały elektroniczne wersje dwóch magazynów, o których warto wspomnieć na łamach Spider’s Web chociażby ze względu na poruszaną tematykę. Jednym z nich jest odświeżony Młody Technik. Czasopismo wydawane od 80 lat znów chce podbić serca młodych czytelników. Drugim jest Hi-Fi Choice, magazyn specjalizujący się w opisywaniu wysokiej klasy sprzętu Hi-Fi i urządzeń do kina domowego. Warto zauważyć, że oba magazyny na starcie są w pełni darmowe. Co prawda po aplikacjach widać, że jest jeszcze sporo elementów do dopracowania, ale liczy się fakt, że te dość niszowe pisma wędrują do świata cyfrowego.

W obu przypadkach widać, że wejście na rynek tabletów to dostosowanie się do nowoczesnego odbiorcy. Życzę obu redakcjom, by elektroniczny debiut okazał się sukcesem – niestety takie tytuły przy dzisiejszych kosztach druku balansują na progu rentowności. Szkoda, by tak ciekawe treści odeszły w niepamięć. Tablety są szansą na poszerzenie publiki bez ponoszenia olbrzymich nakładów pieniężnych, chociaż oczywiście wydanie aplikacji i jej utrzymanie też swoje kosztuje.

Rynek e-magazynów się rozwija, tak samo jak rośnie sprzedaż tabletów. To daje wydawcom olbrzymie pole do popisu. Już w tym roku wpływy reklamowe z cyfrowych magazynów mają sięgnąć 3,15 miliarda dolarów. Przychody te zapewne znacząco przyczynią się do 2,6 % wzrostu w całym rynku reklamy magazynów.

O ile czytanie gazet codziennych i książek sprawdza się całkiem nieźle na e-czytnikach to tablety są wprost stworzone dla kolorowych magazynów. W szczególności iPad, gdzie od roku dostępna jest aplikacja kiosk skupiająca w sobie e-wydania. Dodanie tej funkcji do iOS spopularyzowało e-wydania - poszczególne wydawnictwa bardzo sobie chwaliły ten ruch Apple’a.

Nie wydaje mi się jednak, by sukces tradycyjnych wydawnictw cyfrowej wersji przełożył się na popularność zupełnie nowo powstających e-magazynów, ukazujących się jedynie w takiej formie. E-wydanie jest po prostu naturalną ścieżką dla markowych pism. To nowy sposób na dotarcie do starych jak i nowych czytelników. Droga do wyrabiania sobie zupełnie nowej marki jest jednak bardzo trudna.

E-prasa będzie się rozwijała i to zapewne coraz szybciej. Jednocześnie będzie też raczej utrzymywała papier niż go niszczyła. Dla mnie największym problemem e-magazynów jest wysoka cena pojedynczych egzemplarzy w porównaniu do gier. Za 0,89 euro otrzymujemy albo kilka godzin lektury, albo rozrywkę na przynajmniej kilkanaście godzin. Podobnie chyba myślą inni użytkownicy, co doskonale odzwierciedlają wyniki Top Grossing w App Store.