Technologie

 Na przestrzeni kilku ostatnich dni pojawiło się kilka ciekawych informacji na temat Apple i jej produktów. Część z nich to potwierdzone informacje, część zapewne tylko plotki. Warto jednak obserwować bieg wydarzeń z nimi związany, gdyż na pewno jeszcze dużo będzie się pisać i spekulować na ich temat. Mac OS X 10.5.6

Wiodący analityk zajmujący się biznesowym wymiarem Apple, Gene Munster z banku inwestycyjnego Piper Jaffray, przedstawił właśnie prognozy sprzedaży produktów Apple w pierwszym kwartale fiskalnym 2009 roku, który pokrywa się z czwartym kwartałem kalendarzowym 2008 roku. Według kalkulacji Munstera poczynionych na podstawie analizy całodobowej sprzedaży w amerykańskich sklepach Apple, firma z Cupertino powinna sprzedać więcej Maków niż w poprzednim kwartale (2,6 miliona) oraz wyrównać sprzedaż iPhone'a (6 milionów) na koniec grudnia 2008 roku. Według obliczeń Piper Jaffray, Apple sprzedaje teraz średnio 36 Maków w ciągu doby w każdym Apple Store w Stanach Zjednoczonych. To pozwala przyjąć Munsterowi, że Apple sprzeda około 2,7 milionów komputerów Macintosh, co będzie najlepszym w historii wynikiem poprawiając rekord z poprzedniego kwartału.

To co się dzieje wokół sprawy Marka Papermastera już dawno wymknęło się poza ramy zwykłej walki o pracownika. Przy okazji doniesień na temat kolejnych ruchów zainteresowanych stron wychodzą na jaw bardzo intrygujące fakty, które zapewne nie były przeznaczone dla oczu i uszu opinii publicznej.Przypomnijmy - Mark Papermaster to były pracownik firmy IBM, który zapragnął zmiany pracodawcy na firmę Apple, gdzie miał objąć miejsce zwolnione przez "ojca iPoda" Tony'ego Fadella. Co więcej, w randze starszego wiceprezesa miał mieć większe kompetencje niż Fadell i raportować jedynie do Steve'a Jobsa. Tyle, że IBM się uwzięło i za nic w świecie nie chce polubownie puścić Papermastera do Apple.

Czasami nie da się odeprzeć wrażenia, że pewne tematy zyskują miano nieuzasadnionej histerii. Jak inaczej bowiem ocenić to, co dzieje się wokół planowanego updatu do aplikacji Google Mobile na iPhone'a, dzięki której za pomocą komend głosowych wyszukamy nie tylko kontakty, ale także, między innymi, repertuar kin w naszym sąsiedztwie, czy zdjęcia Pałacu Kultury i Nauki w Warszawie.Analiza dokonana przez Fortune przynosi dość niezwykłe dane - zamieszanie z nową aplikacją Google wywołało większy odzew bloggerów zajmujących się zagadnieniami technologicznymi niż zwycięstwo Barracka Obamy w wyborach prezydenckich w Stanach Zjednoczonych. Takie wyniki przynosi analiza agregatu newsowego z blogów technologicznych TechMeme.

Wiadomości płynące z Redmond na temat internetowej wersji Office'a śledzę z dużym zainteresowaniem od początku: od niedowierzania i szyderstwa do analizy możliwych zdarzeń. Kiedy na jaw wychodzą kolejne doniesienia na temat tego projektu wydaje się, że może to być strzał w dziesiątkę, który zaboli zarówno Google, jak i Apple.Po tym jak pod koniec października Microsoft informował, że internetowa wersja pakietu biurowego Office będzie również obsługiwana przez dwie najpopularniejsze przeglądarki internetowe wśród użytkowników systemu Mac OS X - Safari oraz Firefox - wydawało się, że to przemyślana strategia w stylu "nie możesz go pokonać, dołącz do niego". Po informacji podanej na oficjalnym blogu Microsoftu Channel-10  dziesiątego listopada, że internetowa wersja Office'a będzie również obsługiwana przez mobilną wersję Safari w iPhone, nikt nie może mieć już chyba wątpliwości co jest stawką w tej grze.

Zmiany, zmiany, zmiany. A wszystko przez uszkodzenie oprogramowania iPhone'a przy próbie aktualizacji Mobile Enhancement w Installerze . Skończyło się na kompletnie nowej kopii softu iPhone'a. Pierwsza w użyciu od października 2007 niestety nie była możliwa do przywrócenia. Całe szczęście, że mam konto MobileMe . Byłem więc w stanie przywrócić wszystkie maile, kontakty i kalendarze praktycznie bez utraty danych. Niestety bogate zasoby notatek w natywnej aplikacji iPhone'a uległy utracie. Powinienem był je archiwizować.Przy budowaniu nowej kopii oprogramowania iPhone'a podjąłem strategiczną decyzję: rezygnacja z Installera. Do tej pory był mi niezbędny do instalacji Kate , którą uważałem za najważniejszą "podziemną" aplikację na iPhone'a. Po tym jak próba uaktualnienia Mobile Enhancement dwukrotnie okazała się niemożliwa zdecydowałem się na przejście na Intelliscreen. Installer stał się więc zbędny. Od tej pory wystarczy sama Cydia . To smutne, gdyż Installer to kamień milowy w rozwoju iPhone'a. Przed drugim debiutem iPhone'a, jakim niewątpliwie było pojawienie się oprogramowania 2.0, a w nim AppStore, Installer był jego świetnym substytutem. To dzięki niemu iPhone od debiutu w 2007 roku, aż do 11 lipca 2008 roku nie był ograniczony do: YouTube, giełdy, map, pogody, kalkulatora oraz notatek.

Trudno jest znaleźć rynek, który nie byłby pchnięty do przodu dzięki funkcjom iPhone'a. Samo urządzenie zmieniło smartfony, które do tej pory stanowiły niszę rynkową, w najprężniej rozwijającą się linię telefonów komórkowych. iPhone otworzył szeroko drzwi fenomenalnemu rozwojowi oprogramowania mobilnego dzięki AppStore. Za pomocą iPhone'a drugi oddech łapie także potężny sektor gier komputerowych.

Jeszcze na MyApple popełniłem swego czasu analizę technicznego kosztu wytworzenia iPhone'a 3G (która pojawiła się także na Spider's Web). Teraz firma analityczna iSupply rozebrała na czynniki pierwsze G1 od HTC, pierwszy telefon oparty na mobilnym systemie operacyjnym Google Android. TKW iPhone'a 3G wynosi 173 dolary. Według obliczeń iSuppli na ten koszt składają się:- koszt komponentów: 126,84 dolary;- koszt produkcji/złożenia: 9 dolarów;- inne niesprecyzowane koszty: 37,16 dolarów

Brak fizycznej klawiatury w iPhone jest ponoć jednym z najbardziej uciążliwych braków w telefonie Apple. Osobiście trudno mi się z tym zgodzić, gdyż - jak mawiają rodowici Anglicy - wirtualna klawiatura w iPhone to dla mnie "najlepsza rzecz odkąd wynaleziono krojony chleb".Zamiast narzekać i opowiadać dyrdymały jak to brak fizycznej klawiatury dyskwalifikuje iPhone'a jako telefon dla biznesmena, warto poćwiczyć pisanie na wirtualnej klawiaturze. Przez ćwiczenia przeprowadzić pomoże nowa aplikacja, która pojawiła się w amerykańskim AppStore - Typing Genius . Aplikacja udostępnia 50 ćwiczeń w 17 różnych kategoriach. Użytkownicy mają dostęp do pełnych statystyk swoich dokonań w horyzontalnym i portretowym układzie klawiatury, z i bez autokorekty.

iPhone wygrywa ostatnio wszystkie możliwe rankingi i przoduje wszelkim podsumowaniom rynkowym. Trudno wręcz nadążyć za kolejnymi sukcesami telefonu Apple skoro wyróżnienia oraz pochwały pędzą z prędkością 3G z każdej możliwej strony. Z blogowego obowiązku spieszę nadmienić, że iPhone to aktualnie najlepiej sprzedający się telefon wśród dorosłych użytkowników w Stanach Zjednoczonych oraz najbardziej niezawodne urządzenie mobilne w oczach amerykańskich konsumentów. iPhone 3G zdetronizował właśnie telefon RAZR od Motoroli na pozycji numer jeden w sprzedaży ilościowej, na której tkwił od trzech lat. Na koniec trzeciego kwartału 2008 roku iPhone 3G był najpopularniejszym telefonem wśród dorosłych konsumentów w USA. Za Motorolą, która spadła na drugie miejsce znalazł się Blackberry Curie (od RIM). O wynikach badań poinformowała znana i ceniona firma analityczna NPD .

? mnóstwo spektakularnych rzeczy. W takim skrócie można oddać to, co szef działu iPhone w amerykańskiej sieci mobilnej AT&T Ralph de la Vega mówił o przyszłości telefonu Apple podczas Web 2.0 Summit, które odbyło się pomiędzy 5 a 7 listopada w San Francisco.W niedalekiej przyszłości życie z iPhone'm ma wyglądać następująco: zanim się obudzimy iPhone wcześniej pobierze dla nas najnowsze informacje na interesujące nas tematy. Wyśle także wiadomość do ekspresu do kawy, aby ten przygotował dla nas kawę o odpowiedniej godzinie. Jak będziemy siedzieć i pić nasza kawę, możemy uznać, że wolelibyśmy przejrzeć przygotowane przez iPhone'a wiadomości na ekranie telewizora. Ruchem iPhone'a w kierunku TV prześlemy do niego nasze wiadomości.

W sukurs firmie IBM walczącej o zakaz pracy Marka Papermastera w Apple przyszedł właśnie sąd. Nowy wiceprezes Apple dostał sądowy zakaz wykonywania swoich obowiązków. Wyrok ogłosił sąd w White Plains w stanie Nowy Jork. Na jaw wychodzą także nowe fakty związane ze sporem personalnym pomiędzy Apple a IBM. Ponoć (za Fortune) wydarzenia układały się w poniższą historyjkę:

Jest coś w reklamach telewizyjnych iPhone'a, co zdecydowanie przyciąga wzrok i nie pozwala go od nich oderwać. Trudno w marketingowych terminach zamknąć ten fenomen, ale faktem jest, że Apple przygotowuje niezwykle oszczędne i pozbawione marketingowych tricków spoty, które jednocześnie są naprawdę jakościowe.W branży marketingowej, szczególnie w przypadku dóbr szybkozbywalnych, istnieje przekonanie, że podstawą udanej reklamy produktowej są tzw. "beauty shoty", czyli specjalnie wygenerowane hiper-ujęcia najlepszych cech danego produktu. Jeśli to jogurt owocowy, to w beauty shotach widzimy wielkie kawały owoców, jeśli to mieszanka przypraw, to po ekranie latają wielkie warzywa wpadając do aromatycznej zupy, a jeśli to przypadkiem oprocentowanie depozytu, to dwucyfrowa liczba ledwo mieści się na ekranie naszych telewizorów. Ponoć mądre głowy marketingowe udowodniły, że przeciętny konsument zapamięta z reklam tylko te beauty shoty, mimo iż 99,9% z nich wie doskonale, że reklamowany produkt w rzeczywistości tak nie wygląda i tego nie oferuje. To z kolei przekłada się na pozytywne skojarzenia z daną marką. A współczesnym reklamom właśnie o to chodzi. Nie o to, aby zmusić konsumenta do pójścia do sklepu zaraz po bloku reklamowym, ale o to, żeby zakonotował on pozytywne skojarzenia z daną marką. Później, gdy przypadkiem znajdzie się przy półce sklepowej i spojrzy na rząd konkurencyjnych produktów, to dziwnym trafem dana marka wyda mu się na tyle bliska, że wyląduje w jego koszyku. Reklamy iPhone'a nie mają żadnych beauty shotów. Ich koncepcja jest niezwykle prosta - każdy kolejny spot prezentuje normalne, zwykłe funkcje oferowane przez iPhone'a. Bez upiększaczy, bez nachalnej hiper-realności, bez marketingowych tricków. Po prostu iPhone w ręce i prezentacja jednej funkcjonalności, a w tle voice-over tłumaczący zdarzenia na ekranie. Bez jaskrawych kolorów emanujących niepotrzebnym patosem. Bez tekstowych sloganów mających za zadanie uwiarygodnienie prezentowych rzeczy (standard w normalnych reklamach). Bez uśmiechniętych i szczęśliwych ludzi "takich jak my". Bez gagu słowno-wizualnego. Tylko białe tło oraz iPhone. To wystarczy, żeby przytrzymać wzrok konsumenta przez pełne 30 sekund skupionym na ekranie telewizora lub komputera.

Z analizami sprzedaży iPhone'a i ich wpływu na firmę Apple staram się walczyć od początku istnienia iPhone'a 3G. Próbuję torpedować również niedowierzanie, że iPhone jest tym, czy na początku XXI wieku był iPod. Jestem przekonany, że czeka nas powtórka (oczywiście z zachowaniem odpowiednim relacji na różnice rynku przenośnych odtwarzaczy mp3 oraz telefonów komórkowych) gigantycznego sukcesu produktu Apple .Śledzę także wszystkie doniesienia firm analitycznych obserwujących zachowanie rynku mobilnego. Niezbicie dowodzą one, że iPhone szturmem zdobywa kolejne połacie rynku. Coraz większe znaczenie ma iPhone także dla samej firmy Apple stanowiąc coraz większy udział w przychodach ze sprzedaży .

W środę, 5 listopada 2008 r., Apple przesłało Amerykańskiej Komisji Papierów Wartościowych i Giełd (US Securities and Exchange Commission) raport Form 10-K. Raport ten jest wymagany od każdej amerykańskiej firmy publicznej. Nie należy go jednak mylić z "raportem rocznym dla akcjonariuszy", który spółka notowana na giełdzie musi zaprezentować swoim akcjonariuszom podczas Walnego Zgromadzenia Akcjonariuszy po zakończeniu danego roku fiskalnego. Raport 10-K zwykle zawiera informacje na temat historii spółki, struktury organizacyjnej, wynagrodzenia dla top menedżerów, spółek zależnych oraz podstawowych danych finansowych.Serwis AppleInsider piórem Prince'a McLeana przedstawia podsumowanie najważniejszych punktów tego ponad stu stronicowego dokumentu:

Macworld donosi, że znaleźli się śmiałkowie, którzy złamali mobilny system operacyjny Google Android. Wykorzystano do tego dziurę w systemie, o której Google już wie i pracuje nad odpowiednią łatą. Pytanie tylko po co łamać Androida skoro Google nie stosuje żadnych ograniczeń w przygotowywaniu aplikacji zewnętrznych, które pozwalają dowolnie rozwijać funkcjonalność systemu. Ponoć hack ma pozwolić użytkownikom telefonu G1 na dostęp do ukrytych (systemowych) plików systemu Android po to, aby móc zmieniać jego kod, a nawet instalować nowy system operacyjny. Aktualnie wszystkie aplikacje zewnętrzne przygotowywane na open-source Android OS muszą być pisane w języku Java. Jailbreak Androida (termin zapożyczony z terminologii hackerskiej iPhone'a) ma pozwolić na przygotowywanie aplikacji w bardziej popularnych językach oprogramowania C lub C++. Trudno czasami zrozumieć pęd hackerów do rozdziewiczania najnowszych rozwiązań branży technologicznej. Wydaje się, że motywacją wielu z nich jest po prostu udowodnienie "bycia lepszym" od globalnych graczy. W przypadku Androida za jailbreakiem nie idą chyba żadne pieniądze, skoro Google zaakceptuje każdą aplikację zewnętrzną , która nie łamie prawa. Czasami szkoda, że energia hackerów nie jest pożytkowana bardziej na konstruowanie niż na burzenie.

Dość niepokojące wieści płyną ze Stanów Zjednoczonych oraz Wielkiej Brytanii na temat domniemanego spowolnienia sprzedaży iPhone'a w ostatnich tygodniach. Gdyby to był tylko Craig Berger z FBR Capital Markets należałoby zignorować doniesienie, gdyż analityk ten został ostatnio zdemaskowany przez Fortune jako ten, który przedstawia najbardziej przestrzelone projekcje na temat Apple. Doniesienia Bergera zdają się jednak znajdować potwierdzenie w raporcie analityka UBS Investment Research, Maynarda Uma.

W AppStore, wirtualnym sklepie z aplikacjami zewnętrznymi na iPhone'a, pojawiła się właśnie długo oczekiwana aplikacja Remember the Milk. RTM to jeden z najpopularniejszych programów opartych na filozofii Getting Things Done (polskie tłumaczenie to: skuteczna realizacja zadań). Używając dużego uogólnienia Remember the Milk to aplikacja, która pozwala na zarządzanie zadaniami. Jej podstawowa wersja to aplikacja typu web. Głównym atutem RTM jest możliwość integracji w popularnych serwisach zewnętrznych, tj. Gmail, Windows Mobile, Google Calendar, Twitter i teraz iPhone.

Apple traci jedną ze swoich gwiazd, prawdziwych gwiazd - Tony'ego Fadella . Tony'ego co? A no właśnie? Mniej osób zadawałoby dzisiaj to pytanie gdyby Steve Jobs nie zawłaszczał całkowitej atencji mediów poświęconym przedstawicielom Apple przez ostatnie lata.Fadell odchodzi z "powodów osobistych" i najprawdopodobniej zastąpiony będzie przez renegata z IBM, Marka Papermastera, którego problemy z rozwiązaniem umowy o pracę z poprzednim pracodawcą rozgrzały łącza internetowe fanów produktów z logotypem w kształcie jabłka.

W październiku ukazało się 195 wzmianek o iPhone w prasie drukowanej w Polsce. To o 41 więcej niż we wrześniu i tylko o 11 mniej niż w rekordowym sierpniu. O Apple w kontekście korporacyjnym pisano 89 razy w październiku. To o 28 więcej niż we wrześniu. iPhone