Przemysław Pająk

Na pozór wydawać by się mogło, że doniesienia firm analitycznych są sprzeczne ze sobą - udziały Maka na rynku amerykańskim spadają, a przecież kwartał do kwartału Apple raportuje kolejne rekordy sprzedaży Macintoshy. Wszystko się jednak zgadza, bo to rynek PC dynamicznie wychodzi z kryzysu.

Od jakiegoś czasu można odnieść wrażenie, że medialna gwiazda serwisu Twitter nieco gaśnie. Niby jest obecny w świadomości, niby wszystkim ciągle przybywa obserwujących, ale serwis jakby powszednieje. Na wczorajszej konferencji prasowej w San Francisco Twitter podał kilka liczb oraz zaprezentował plany monetyzacji serwisu. Brak w tym wszystkim świeżego powiewu innowacyjności. Jedyna szansa w? smartfonach (głównie w iPhone) i właśnie przejętym Tweetie.

Sporo maili otrzymuję do Czytelników z różnymi pytaniami o iPada. Sam jestem już po kilku dniach intensywnego używania tabletu Apple'a. Wydaje mi się, że mam już na tyle wyrobione zdanie na jego temat, że mogę pokusić się o kilka odpowiedzi na fundamentalne pytania, które sam sobie zadaję oraz które podsyłają Czytelnicy.

Dosłownie przed chwilą W środę, 14 kwietnia, ok. godz 15:30 polskiego czasu "Wall Street Journal" poinformował na Twitterze, że Apple przełoży międzynarodowy debiut iPada o miesiąc. Oznacza to, że w Europie iPad będzie dopiero pod koniec maja. A co z Polską? Według niepotwierdzonych informacji, do których dotarł blog Spider's Web, polski debiut odbędzie się dopiero po wakacjach.

Sporo pisano, sam sporo pisałem, na temat tego jak iPad ma szansę zmienić prasę drukowaną. Ze swoim dużym dotykowym ekranem i mobilnym systemem operacyjnym iPhone OS iPad wydawał się idealnym urządzeniem do delektowania się lekturą ulubionych pozycji prasowych w nowej, multimedialnej i interaktywnej formie. Sprawdźmy jak sytuacja wygląda 10 dni po debiucie iPada na rynku.

Dla Apple'a mobilna platforma reklamowa iAd to z pewnością projekt porównywalny wymiarem swojego znaczenia z powołaniem do życia AppStore. Jak ważny to projekt niech świadczy fakt, że? Apple będzie produkowało reklamy tym, którzy jako pierwsi zdecydują się zainwestować w ten kanał reklamowy.

Najgłośniejszą informacją wczorajszej nocy był fakt zaakceptowania przez Apple'a alternatywnej do Safari przeglądarki mobilnej Opera Mini. Po trzech tygodniach od złożenia do akceptacji w AppStore, norwescy producenci Opery triumfalnie wkraczają na podbój iPhone'ów, iPodów touch i zapewne wkrótce iPadów. Safari ma się czego bać, choć w najważniejszej kwestii - poprawności i atrakcyjności wyświetlanych stron produkt Apple'a jest znacznie lepszy od produktu Norwegów.

iPada mam od piątku, kiedy dokładnie o 16:45 przyleciał do mnie ze Stanów Zjednoczonych. To podstawowy model WiFI z 16GB dyskiem. Zapraszam na podsumowanie moich pierwszych wrażeń z jego użytkowania. Skupiłem się w nim na analizie wyglądu, ergonomii i sposobie użytkowania urządzenia. Przygotowałem również wideo-prezentację iPada, do obejrzenia której również serdecznie zapraszam.

10 kwietnia 2010 r. przejdzie do historii Polski i narodu polskiego jako jedna z najtragiczniejszych dat. W tym straszliwym dniu, który przypada na 70 rocznicę jednego z najokrutniejszych mordów na polskiej elicie, straciliśmy elity współczesnej Polski na czele z Prezydentem Polski. Trudno dziś opisać słowami wymiar tragedii, która dotknęła polskie państwo i naród polski. Katastrofa,...

Sporo interesujących liczb padło z ust Steve'a Jobsa podczas konferencji z prezentacją nowego mobilnego systemu operacyjnego iPhone OS 4.0. Krótka ich analiza może przynieść ciekawe wnioski.

Oceny wczorajszej konferencji Apple'a w poważnych biznesowych mediach są dziś dość jednogłośne. Wszyscy przed wielozadaniowością i resztą 99 udogodnień w nowym iPhone OS 4.0 na plan pierwszy wysuwają powstanie platformy do sprzedaży mobilnej reklamy iAd. I wydaje się, że mają rację, bo z iAd Steve Jobs nie mógł zrobić lepszej reklamy reklamie mobilnej. Ten rynek ruszy z kopyta, a iAd to murowany sukces Apple'a. Ten rynek ruszy z kopyta, a iAd to niekoniecznie murowany sukces Apple'a. Paradoks? Raczej nie? i oto dlaczego.

Sekret tego dlaczego w większości dobrze przewidziałem wydarzenia podczas keynote, na którym zaprezentowano iPhone OS 4.0 leży w zrozumieniu charakteru marketingowego rozwoju cyklu życia produktów Apple'a. Oczywiście nie miałem żadnych informatorów (kilka osób dało się nabrać); polegałem tylko i wyłącznie na swoim rozumie. Wydaje się, że Apple nie pokazał niczego rewolucyjnego? Pokazał jedną rewolucyjną rzecz.

Nie powiem skąd i jakim cudem, ale zdobyłem scenariusz dzisiejszej konferencji Apple'a. Nie wszystko dograne było wczoraj (kiedy scenariusz imprezy zdobyłem) na ostatni guzik, stąd kilka znaków zapytania. Ale z grubsza ma być tak?:

Ktoś pamięta pierwszy spot telewizyjny Palma Pre? (dla przypomnienia materiał wideo poniżej). Kiedy niecały rok temu analizując tę reklamę zadałem retoryczne pytanie "z czym do ludzi?" znalazło się kilku takich, którzy próbowali mi wmówić brak zrozumienia? Rok później włodaże Palma chyba zrozumieli, że figuratywny przekaz dla nowego gadżetu technologicznego to niezbyt fortunna kreacja i? zrezygnowali ze współpracy z agencją marketingową, która spot przygotowała.

Po mocnym przestrzeleniu projekcji sprzedaży pierwszego dnia dostępności iPada na amerykańskim rynku przez Gene Munstera z Piper Jaffray, nastało oczekiwanie na dalsze oficjalne raporty sprzedażowe Apple'a. Warto prześledzić jednak kim są pierwsi nabywcy iPada, bo w tej analizie może czaić się klucz do zrozumienia sukcesu (bądź jego braku) debiutu iPada 3 kwietnia 2010 r.

Apple łamie kolejne standardy marketingowe i dodaje nowe spoty reklamowe iPhone'a bez patrzenia na to, że mają akurat nowy produkt, który warto by wspierać reklamowo? Nowy spot zatytułowany "Concert" jak gdyby nigdy nic prezentuje możliwości iPhone'a dla fana muzyki.

Ci, którzy głośno krzyczeli, że owszem kupią iPada, ale dopiero jego drugą (poprawioną i lepszą) wersję mogą czuć się ukontentowani - sieć aż huczy od problemów wieku niemowlęcego tabletu Apple'a. Niektóre z raportowanych przez użytkowników iPada wady wydają się być bardzo poważne.