Nokia

Jeśli wierzyć (ja do końca nie wierzę), że Google przejął Motorolę dla patentów, które ta firma posiadała i to za gigantyczne pieniądze - 12 mld dol., większe niż te, które HP zamierza zapłacić za firmę Autonomy (10 mld dol.), dzięki której zamierza się przebranżowić, to prawa do własności niematerialnej wysuwają się jako kluczowe przy budowaniu przewag konkurencyjnych na rynku.

Po otrzymaniu informacji o dzisiejszej sensacji (Google kupił Motorolę) musiało być tak: w ataku furii Steve Jobs lewym sierpowym zmiażdżył swojego lśniącego MacBooka Air, a Steve Ballmer wezwał w trybie pilnym głównego księgowego Microsoftu i zażądał, żeby mu policzył ile dolarów jest aktualnie w kasie firmy i czy starczy na Nokię, albo chociaż na RIM (albo odwrotnie, bo dzisiaj, to raczej RIM byłby droższy od komórkowego biznesu Finów). A jeśli ktoś myśli, że przejmując Motorolę Google'owi chodziło o patentową ochronę podmiotów w ekosystemie Androida, to chyba za dużo w młodości czytano mu książeczek z serii "poczytaj mi mamo".

Podniecenie, jakie nie tylko w Polsce, i nie tylko na Spider's Web, wywołała medialna prezentacja smartfonu N9 - pierwszego i najprawdopodobniej jedynego smartfonu z systemem operacyjnym MeeGo - to zapewne jedno z niewielu przyjemnych chwil dla Nokii w ostatnich miesiącach, w których fińska firma musi przełykać kolejne gorzkie pigułki. Niestety to podniecenie też zostanie zmarnowane, bo Nokia pada ofiarą konsekwencji własnej polityki.

Nokia ma problemy z smartfonami i finansami - wszyscy o tym wiemy. Ma też większe problemy ze swoją marką i podejmowaniem słusznych decyzji. Pierwszego sierpnia Finowie zaprezentowali Nokię 500 - porządny smartfon za przystępną cenę. Najważniejsze jednak jest to, że Nokia po dwóch latach rezygnuje ze swojego nazewnictwa i wraca do czystych cyferek.

To, jak wywrócił się rynek smartfonów do góry nogami w ciągu zaledwie czterech lat będzie wkrótce przedstawiane adeptom ekonomii jako dowód na to, że w biznesie nic nie jest niemożliwe. Zarówno pod względem ilościowym, czyli liczby sprzedanych urządzeń, jak i pod względem wartościowym liczonym jako operacyjne zyski ze sprzedaży smartfonów, w ciągu czterech lat nastąpiło swoiste trzęsienie ziemi. I co najśmieszniejsze - tempo zmian wcale nie maleje, a wręcz przeciwnie - przyspiesza, co musi oznaczać, że nic nie zostało tu jeszcze ustalone na trwałe, czy choćby na kilka lat.*

Tak jak przewidywano, wyniki kwartalne Samsunga trzyma biznes mobilny koreańskiego giganta, bo sprzedaż paneli telewizyjnych i pamięci flash się kurczy. Rentowność komórkowego biznesu Samsunga podwoiła się w ciągu roku i dziś należy chyba nazywać tego gracza bardziej producentem telefonów, smartfonów i chipów aniżeli telewizorów. To zasługa głównie świetnej sprzedaży smartfonów, jednak po raz pierwszy od ponad dekady, gdy Samsung wchodził na rynek telefonów, koreańska firma nie zdecydowała się upublicznić danych o sprzedaży ilościowej. To dziwne i rodzi naturalne pytanie dlaczego?

Wielki plan Samsunga odnośnie zostania największym sprzedawcą smartfonów jest już bardzo bliski spełnienia. Według oficjalnych przewidywań samego Samsunga przedaż w drugim kwartale 2011 roku zamknie się między 17 a 21 milionami sztuk. Na konkrety trzeba jeszcze poczekać, ale to już robi wrażenie - zwłaszcza w odniesieniu do 16,7 miliona smartfonów od Nokii i 20,3 miliona iPhone’ów. Agresywna i przemyślana ofensywa Samsunga przynosi bardzo pożądane rezultaty - jesteśmy świadkami genialnego wykorzystania odpowiedniej chwili ze świetnym marketingiem. Nawet jeśli w drugim kwartale Samsung nie sprzedał więcej smartfonów niż Apple, to pewnie zrobi to w trzecim.

Działania Nokii w drugim kwartale 2011 r. przyniosły pierwszą od półtora roku stratę, a firma sprzedała o 20% mniej telefonów niż rok wcześniej. Los fińskiego producenta leży teraz w gestii tylko jednego konia - albo uda się przejście na Windows Phone, albo za niedługo Nokia będzie zmuszona do porzucenia telefonicznego biznesu. Nie przypadkowo w komentarzu po prezentacji wyników kanadyjski CEO Nokii, Stephen Elop mówił praktycznie tylko i wyłącznie o Windows Phone, który najprawdopodobniej zadebiutuje na Nokiach 26 - 27 października na dorocznej konferencji Nokia World.

Po Google Traffic, także i Nawigacja Google'a działa w Polsce i to działa ze wszystkimi swoimi funkcjami, tj. wyszukiwania głosowego, zintegrowanymi informacjami o ruchu na trasie, widokiem satelitarnym, a także widoku Street View, chociaż na razie polskich miejsc oznaczonych w tym trybie jest niewiele. To świetna nowość, która pokazuje, że Google coraz poważniej traktuje lokalne rynki.

Mnóstwo ciekawych danych odnośnie polskiego rynku smartfonów przynosi dzisiejszy tekst Michała Fury w "Dzienniku Gazecie Prawnej". Dowiadujemy się z niego m.in. tego, że Samsung sprzedał kilkanaście tysięcy swojego nowego flagowego smartfonu Galaxy SII, że w Polsce jest 650 tys. iPhone'ów oraz tego, że 2011 r. Polacy mają kupić 11,5 mln telefonów z czego 40% stanowić będą smartfony. Jeśli to się sprawdzi - zapowiedzi producentów są bardzo buńczuczne - to można powiedzieć, że szybko gonimy zachodnie rynki.

Kiedy pod koniec zeszłego tygodnia dostałem od Nokii zaproszenie na spotkanie nie wiedziałem jeszcze czego się spodziewać. Dopiero we wtorek jadąc pociągiem przeczytałem o „wspaniałej” premierze nowego urządzenia - Nokii N9. Miałem więc okazję być w Warszawie na pierwszej publicznej prezentacji nowego telefonu fińskiego producenta. Ze względu na brak informacji o tym, że będzie to premiera nowego telefonu nie zabrałem ze sobą aparatu, a jedynie Nexusa S. Z Warszawy wróciłem niestety z gorszym nastawieniem niż kiedy jechałem na pokaz. Postaram się przybliżyć Wam dlaczego się zawiodłem.

Cieszę się na każdy telefon, który dostaję do testów. Z Nokią X7 wiązałam także dosyć duże oczekiwania, jak się okazało - na wyrost. Po doświadczeniach z Symbianem miałam nadzieję, że zaktualizowana wersja o nazwie Anna przyniesie poprawę przynajmniej kilku ważnych rzeczy, przede wszystkim stabilności. Niestety nadzieje okazały się płonne, a Nokia X7 okazała się kolejnym smartfonem udowadniającym słuszność decyzji o powolnym wycofywaniu się z Symbiana i stawianiu na Windows Phone 7.

Nokia zaprezentowała w końcu nowy model smartfona z MeeGo. Po rozważaniach nad przyszłością, po spadku cen akcji, które osiągnęły najniższy od 13 lat poziom wydawałoby się, że nie Nokia jest przyparta do muru i może liczyć jedynie na współpracę z Microsoftem i zaadaptowanie WP7. Jednak sytuacja nie jest aż taka prosta i Nokia za wszelką cenę próbuje pokazać, że stać ją jeszcze na coś swojego. I pokazuje, nawet całkiem sensownie. Nokia chyba w końcu zrozumiała, że oprócz optymalizacji hardware liczy się także przyjazność interfejsu, a użytkownicy wymagają czegoś więcej niż tylko obietnic.

Naprawdę trudno zrozumieć aktualną strategię rynkową Nokii. Postawiono przecież bardzo wyraźnie na ścisłą współpracę z Microsoftem, którego mobilny system operacyjny Windows Phone ma się wkrótce stać główną platformą Nokii. Oficjalnie uśmiercono Symbiana, a mimo to ciągle trwa oficjalna ofensywa reklamowa Nokii wokół smartfonów z tym systemem. MeeGo - system, którego Nokia niby porzuciła… właśnie będzie debiutował na nowym smartfonie zaprezentowanym w błysku fleszy w Singapurze.

Nokia doszła do porozumienia z Apple’em, który zapłaci odszkodowanie za naruszenie patentów plus będzie płacił Nokii za licencje. Sprawa jest o tyle ciekawa, że ma co najmniej dwa dna i nie jest jednoznacznie pozytywna lub negatywna dla żadnej ze stron. Jednak moment, w którym Nokia zdecydowała się na ten krok jest bardzo znamienny.

Nie da się ukryć, że współpraca z Microsoftem nie rozwiązała wielu dotychczasowych problemów fińskiego producenta telefonów. Owszem, na pewien czas firma była na ustach wszystkich, ale te dyskusje były pełne obaw o przyszłość producenta oraz pytań o to, jak się ukształtuje rynek mobilny. Ostatnie doniesienia z Londynu pokazały jednak, że Nokia wciąż chce walczyć o swoje udziały w rynku. Za wszelką cenę.

Aż 30% użytkowników smartfonów zainstalowało na swoich urządzeniach grę Angry Birds.  Od momentu pojawienia się w App Store w grudniu 2009 r., gra stworzona przez Finów stała się absolutnym hitem. Dostępna jest w 25 różnych wersjach. Łącznie została pobrana ponad 200 milionów razy, zyskała status kultowej i znalazła się w księdze rekordów Guinnessa.

Nie mogę się powstrzymać, żeby tą plotką nie podzielić się z Czytelnikami Spider's Web. Poważne źródło - nie jakieś tam plotkarskie serwisy - tylko poważny "Wall Street Journal" spekuluje na temat tego, że Samsung jest zainteresowany złożeniem oferty kupna Nokii.

Na światowym rynku smartfonów co chwilę dochodzi do jakiejś premiery. Jednak większość nowych telefonów to kopie poprzedników lub konkurentów. Do tej pory brakowało produktów z rozwiązaniami, które sprawdzą się w świecie biznesu i zagwarantują rozrywkę, niezawodność oraz stylowy wygląd. Wychodząc naprzeciw właśnie takim oczekiwaniom, fiński producent telefonów komórkowych, stworzył smartfon, dostępny w stylowym niebieskim kolorze, który jest świetnie działającym centrum multimedialnym i biznesowym.

Na początku ubiegłego tygodnia Nokia ostrzegła inwestorów, że 'sprzedaż telefonów może być wyraźnie poniżej wcześniejszych oczekiwań', winiąc za to niesprzyjającą sytuację rynkową w Europie i w Chinach. Giełda zareagowała nerwowo - w ciągu dwóch dni kurs akcji Nokii spadł na łeb i szyję - o 25%. Walory Nokii są najtańsze od 13 lat, czyli od czasów ery przed telefonami, którymi przez ponad dekadę fińska marka nazywała całą kategorię. To symboliczna chwila zapowiadająca prawdziwe kłopoty.