Netia

Do tej pory PayPerView w Polsce nie było stosowane na szeroką skalę. Pierwsze tego typu wydarzenie miało miejsce we wrześniu 2011 r. przy okazji walki bokserskiej pomiędzy Tomaszem Adamkiem a Witalijem Kliczko. Za 40 zł mogli je obejrzeć abonenci Cyfry plus, Cyfrowego Polsatu, telewizji kablowej UPC oraz Toya, a także na wielkim ekranie w sieci kin Multikino. Ponoć 200 tys. osób zdecydowało się zapłacić za obejrzenie walki w tv, a kolejne 15 tys. w kinach. Teraz szykują się aż dwa tego typu wydarzenia.

W przeciwieństwie do Stanów Zjednoczonych w Polsce okres powrotu do szkoły to nie czas znaczących obniżek cen sprzętu elektronicznego. Zamiast nowoczesnych tabletów w marketach królują notesy, które nawet nie synchronizują się z żadną aplikacją. Trend ten jednak się zmienia, na powrót do szkół oraz uczelni najbardziej liczą usługodawcy.

TriplePlay, czyli zestaw co najmniej trzech usług multimedialnych w jednym abonamencie staje się coraz bardziej popularną usługą. To rozwiązanie jest już oferowane nie tylko przez lokalne telewizje kablowe, ale też coraz częściej przez dużych operatorów do niedawna specjalizujących się tylko w jednej usłudze. Na razie ich wyniki na tym polu rozczarowują, ale prawdziwa ofensywa dopiero się zaczyna.

Ewolucja, nie rewolucja - taką zasadą kierujemy się rozwijając wygląd serwisu i miło mi ogłosić, że dzisiaj - dokładnie w drugą rocznicę powstania serwisu z blogami o technologii Spider's Web - debiutuje lekko zmodyfikowany wygląd naszego serwisu wraz ze zaktualizowanym logo. Przy okazji oficjalnie chciałbym także zainaugurować nowy sponsorowany cykl na Spider's Web - formatu, który zamierzamy w najbliższej przyszłości rozwijać. Pierwszy taki cykl nosi nazwę "Telewizja Osobista" i jego sponsorem jest firma Netia.

Możemy się spierać, czy internet w dzisiejszych czasach jest już rzeczą pierwszej potrzeby, czy nie. Dla wielu z nas internet to jednak jedno z najważniejszych narzędzi, bez których nie możemy się obejść każdego dnia - ba, czasami nawet każdej godziny. Czy jest to do końca zdrowe? Tego nie wiem. Faktem jest jednak, że trudno mi sobie wyobrazić dziś typowy dzień bez korzystania z sieci. To zadanie staje się znacznie bardziej utrudnione, gdy przekraczamy granicę kraju, w którym mieszkamy - wtedy jesteśmy zmuszeni ponosić dodatkowe koszty, albo usilnie poszukiwać Wi-Fi. Wkrótce w Polsce wielka impreza sportowa, zjadą się tłumy turystów i to z myślą o nich operatorzy szykują specjalne oferty. Prześcigają się w pomysłowości.

Do telewizyjnej oferty Neti podchodziłem bardzo sceptycznie na jej starcie. Co prawda telewizja osobista rzeczywiście dotyczy nadal oferty HBO, to jednak sama oferta stacjonarna stała się dość ciekawa. Szczególnie, że Netia Player jest telewizyjnym dekoderem na miarę dzisiejszych potrzeb użytkowników. Teraz do usług Netii dodano TVN Player - można więc mówić o skomplementowaniu podstawowej oferty.

Świetna informacja w kontekście cyfryzacji polskiego społeczeństwa nadeszła od Netii, która wraz z trzema innymi podmiotami będzie dążyć do objęcia wschodniego bloku naszego kraju siecią szerokopasmowego łącza internetowego. Takie inicjatywy, mimo iż oczywiście u ich podłoża stoi przede wszystkim interes finansowy uczestników projektu, należy wspierać, bo nic tak nie wyrównuje szans mieszkańców mniej infrastrukturalnie rozwiniętych terenów, jak dostęp do podstawowego medium, jakim jest dziś internet. Jeśli projekt się powiedzie, to już wkrótce znacznie zwiększy się liczba użytkowników internetu w Polsce, którą aktualnie szacuje się na 17 - 18 mln.

Netia jest dziś jedynym graczem w branży telekomunikacyjnej, który stara się ostro konkurować z TP. Trudno się więc dziwić, że stawia na rozwój tzw. oferty Triple Play. Właśnie zaprezentowany został projekt 'telewizja osobista'. Nie jest to jednak usługa rewolucyjna, zwłaszcza że część funkcji istnieje dziś tylko jako melodia przyszłości.

Gościem specjalnym podczas III Kongresu "Biznes to rozmowy" była Randi Zuckerberg - prywatnie siostra założyciela Facebooka, która przez ponad 6 lat pracowała w tym największym serwisie społecznościowym świata i która aktualnie prowadzi własny biznes oparty na ekosystemie Facebooka.

Ktoś pamięta nasze wątpliwości dotyczące 'innowacyjności' nowego brandingu Netii? Pisaliśmy o nich tutaj (w skrócie: koncept na nową wizualizację logotypu wydawał nam się zaczerpnięty od projektu organizacji The Farm; poniżej porównanie obu logotypów). Netia na nie odpowiedziała w bardzo uprzejmy sposób, stanowczo odżegnując się od naszych spekulacji.

Na naszą prośbę o ustosunkowanie się do naszego wpisu pt. "Skąd Netia wzięła swój nowy logotyp? My wiemy…", oświadczenie przesłał dyrektor marketingu Netii, Michał Dolny. Oto ono w całości:

Może ci się podobać lub nie, ale gdy patrzysz na nowy logotyp Netii myślisz sobie - bardzo innowacyjny, nietypowy, niespotykany, twórczy. Mimo wszystko doceniasz kreatywność polskiego marketingu, szczególnie kiedy czytasz, że na nowy logotyp "składają się proste, ale jednocześnie bardzo pomysłowe w swojej formie kolorowe kropki, które symbolizują cząsteczki - lub inaczej 'geny' - internetu". Jakby tu jednak powiedzieć…, tam, skąd logo zostało zaczerpnięte, kolorowe kropki bynajmniej nie symbolizowały cząsteczek - lub inaczej 'genów' - internetu.

Netia budzi kontrowersje rebrandingiem, zmianą kampanii reklamowej i nowymi usługami. Jednak zbyt rzadko zwraca się uwagę na to, że Netia w końcu wprowadza coś, co już dawno powinni zrobić wszyscy posiadacze sklepów z aplikacjami. System płatności, który nie wymaga zbędnego zaangażowania użytkownika, posiadania kart kredytowych czy kont na przeróżnych serwisach płatności. Zaryzykowałabym nawet stwierdzenie, że system płatności jest kluczem do sukcesu na polskim rynku.

Po procesie rebrandingu, Netia zaprezentowała swoją 'rewolucyjną ofertę', która dostępna będzie od 14 kwietnia. Jedną z jej elementów jest e-sklep, wzorowany na - tu cytat z oficjalnej informacji prasowej - Apple Store i Android Market. Wprawdzie nie wiem jak e-sklep mógłby być wzorowany na sklepach detalicznych Apple'a…, ale rozumiem, że chodzi o Apple App Store - sklep z aplikacjami na platformę iOS. Ale na poważnie - to ciekawy ruch Netii, który wpisuje się w nowy trend w zarządzaniu platformami, także tymi należącymi od telekomów.

Przyjrzałem się nieco dokładniej pierwszym efektom, a w szczególności materiałom informacyjnym na temat rebrandingu Netii. "Całkowite nowe oblicze Netii" - brzmi tytuł informacji prasowej, którą otrzymaliśmy. Później jest jeszcze bardziej rewolucyjnie. Netia potrzebowała zmian wizerunkowych, bo od jakiegoś czasu stawała się coraz "starszą" marką - o ugruntowanej pozycji, ale bez wyraźnych widoków na coś więcej. Zmiany jednak szokują.