Instagram - biznes, który zaczyna być absurdem

Albo twórcy aplikacji mają jakiś genialny pomysł na wprowadzenie nowych metod monetyzowania użytkowników aplikacji mobilnej skupionej wokół jednego ekosystemu, planują ekspansję na nowe platformy, płatne funkcje i tym podobne, albo chcą skorzystać z tego, że aplikacje mobilne są na czasie i w ten sposób zarobić jak najwięcej, póki jeszcze jest taka możliwość.

Od razu kojarzy mi się zeszłoroczna historia aplikacji Color, która zebrała 41 milionów dolarów zanim jeszcze wiadomo było dokładnie o co w niej chodzi. Poniekąd było to pokłosie Instagrama, który w tym samym czasie stał się jedną z najgorętszych aplikacji do wymiany zdjęć, a z pewnością fotograficzno-społecznościowym hitem. Twórcy Color skorzystali z mody, zapowiedzieli nowy hit i obietnic nie spełnili. W zasadzie Color można by nazwać najlepszym przykładem na to, jak jako inwestor dać się nabrać na ładne słowa i modę.

A Instagram? Jest dostępny póki co tylko na iPhone’ie, posiada podstawowe, proste funkcje społecznościowe i przeznaczony jest przede wszystkim do użycia mobilnego. Wszyscy pamiętamy to, jakim problemem dla Facebooka w pewnym momencie był fakt, że coraz więcej użytkowników korzysta z niego w wersji mobilnej, tym samym nie oglądając reklam i nie przynosząc przychodów. Facebook sobie z tym radzi i już niedługo wprowadzi reklamy do mobilnych aplikacji, ale serwis Zuckerberga ma takie możliwości. Gdzie wpakować reklamy w Instagram?

Osoby, które wierzą, że Instagram może być świetnym narzędziem marketingowym za przykład podają Marka Jacobsa, który używa aplikacji w celach reklamy nowych linii ubrań. Świetnie, ale... co z tego? Instagram ma się stać platformą dla marketingowców?

Jeśli faktycznie Instagram zebrałby od inwestorów kolejne 40 milionów dolarów i zwiększył swoją wartość do 500 milionów dolarów, to łatwo policzyć, że jeden użytkownik “byłby wart” 33,33 dolara. Ten sam użytkownik, który wrzuca i ogląda zdjęcia, w zasadzie nic więcej. Ten sam użytkownik, który przyzwyczajony jest do tego, że korzystanie z aplikacji jest darmowe, że od dwóch lat jest prosta, przejrzysta i “ekskluzywnie” tylko na iPhone’ie.

Jakiegokolwiek ruchu nie podejmą teraz twórcy Instagrama, będzie niewesoło. Otwarcie go na inne platformy czy wprowadzenie reklam albo opłat - bardzo niebezpieczne. Cała sprawa kojarzy mi się też z Pinterestem, czyli hitem ostatnich miesięcy, który przyciągnął już podobno 17 milionów użytkowników, ale od Instagrama różni się jedną, zasadniczą rzeczą - od samego początku stawia mocno na monetyzowanie użytkowników. Dzięki temu Pinterest nie znajdzie się w takim martwym i absurdalnym punkcie.

Z niecierpliwością czekam na to, co zrobi Instagram i na odpowiedź, czy inwestorzy wciąż dają się nabrać na słowa o tym, że mobilny rynek jest najbardziej obiecujący, a aplikacje to najlepszy interes. Jeśli tak, to będzie zabawnie.