Phil Schiller

Ubiegł mnie w pomyśle na ten wpis serwis Mashable, który w zasadzie specjalizuje się w newsach, często ekskluzywnych, a tu dziwnym trafem popełnił analityczny wpis. Na dodatek jakby wyjęty z mojej głowy. No cóż, powtórzę więc główne tezy z Mashable, które pokrywają się z moimi przemyśleniami.

Apple zareagowało w dość zaskakujący sposób na kryzys, który zaczynał odciskać swoje piętno. Agresywne obniżki cen mają pomóc Apple zminimalizować negatywne skutki dla sprzedaży topowych produktów.

Już dziś w San Francisco chyba najważniejsze wydarzenie w Apple w tym roku. Dokładnie o 19:00 naszego czasu na scenę World Wide Developers' Conference wyjdzie Phil Schiller (?) i poprowadzi keynote. Czy będą niespodzianki?

Notkę o treści takiej jak w tytule do swoich klientów przesłał wczoraj Gene Munster z Piper Jaffray. Dodał również, że Apple pewnie zorganizuje specjalną konferencję poświęconą debiutowi nowego iPhone'a albo pod koniec czerwca, albo na początku lipca. Dość rozsądne to rozumowanie, bo na koniec czerwca planowane jest inne ważne wydarzenie w Apple?

Jak można było się spodziewać po zapowiedzi Phila Schillera o częściowym uwolnieniu cen plików muzycznych w iTunes Store na styczniowym MacWorld, we wtorek ceny większości najbardziej atrakcyjnych w oczach klientów plików poszybowały do 1,29 dolara. Szanse Amazon na nawiązanie walki z iTunes rosną.

Po raz kolejny bez organizacji konferencji prasowych oraz przedstawień medialnych Apple wprowadza na rynek odświeżone wersje ważnych pozycji ze swojego portfolio. Po nowych komputerach stacjonarnych tydzień temu, wczoraj w sklepie online Apple pojawił się nowy iPod shuffle. Czy to tymczasowa zmiana strategii PR w oczekiwaniu na powrót Steve'a Jobsa, czy jednak nowy sposób komunikacji nowych produktów?

Na ostatnim MacWorld Phil Schiller informował zebranych w hali w San Francisco, że Apple doszło do porozumienia z wytwórniami fonograficznymi odnośnie nowego modelu współpracy w iTunes. Kontrakt był następujący: wytwórnie zgadzają się na zdjęcie zabezpieczeń DRM z plików mp3, a Apple rezygnuje ze sztywnej polityki cenowej plików muzycznych.

David Pogue, znany i ceniony felietonista "New York Times", rozmawiał z Philem Schillerem po jego keynote na MacWorld. Warto dokładnie wczytać się w relację słów Schillera, gdyż sporo one wyjaśniają.

Podczas prezentacji na MacWorld 2009 Phil Schiller poinformował, że Apple i najważniejsi wydawcy muzyki na świecie doszli do porozumienia w sprawie nowej strategii cenowej plików mp3 dostępnych w iTunes Store. To częściowa porażka Apple w nieustannej walce z firmami fonograficznymi. Częściowa, bo Apple obroniło możliwość sprzedaży pojedynczych utworów.

Phil Schiller dobrze wywiązał się z zadania postawionego mu przez Steve'a Jobsa. Jego prezentacja, przeprowadzona według utartej zasady pielęgnowanej przez lata przez Jobsa, była poprawna. Tyle, że za dużo nie miał do powiedzenia.

Wczorajsze keynote wiceprezesa Apple ds. marketingu Phila Schillera okazało się być? nudne. I bardzo dobrze, szczególnie w kontekście rozumienia aktualnej sytuacji w Apple i nie do końca jasnego przesłania Steve'a Jobsa do społeczności.

Tak brzmi tekst niespodziewanego listu otwartego Steve'a Jobsa do "społeczności Apple" opublikowanego w dniu wczorajszym. Niespodziewanego z co najmniej kilku powodów. Ponadto napisanego w sposób, który w zasadzie potwierdza plotki o nienajlepszym stanie zdrowia Steve'a Jobsa oraz unaoczniającym "nieścisłości" w poprzednich komunikatach Apple.

Jednego nie można Apple odmówić - potrafi przygotowywać doskonałe slogany promujące swoje konferencje medialne. Było "Let's Rock", gdzie zaprezentowano nowego iPoda nano; było "Spotlight turns into notebooks", gdzie zaprezentowano nowe MacBooki. Teraz czas na "Even the small talk will be big", gdzie zapewne pokazany zostanie iPhone nano.

? doskonale pokazują zwierzenia Chuqa von Rospacha - człowieka, który pracował w Apple przez 17 lat - na łamach piątkowego "the Guardian". Przy okazji były pracownik Apple świetnie wyjaśnia dlaczego MacWorld nie jest już Apple potrzebny.

Do historycznego - bo ostatniego i to bez Steve'a Jobsa - spotkania Apple z mediami i fanami podczas MacWorld Expo pozostało nieco ponad dwa tygodnie. Okres przedświąteczny sprzyja przeciekom, plotkom i rozlicznym spekulacjom na temat tego co Phil Schiller przedstawi na keynote. Rozpiętość doniesień jest ogromna - od iPhone'a nano, poprzez nowe iMaki oraz Maki mini, po nowy system operacyjny Snow Leopard.

Lesa Snider King, która sama o sobie mówi, że ma fioła na punkcie Apple tak zdenerwowała się na decyzję swojej ukochanej firmy o nie uczestniczeniu w przyszłych w konferencjach MacWorld, że zdecydowała się wystąpić z apelem o demonstracyjną ciszę podczas keynote wiceprezesa ds. marketingu Phila Schillera.

Jak można było się spodziewać media i analitycy gremialnie rzucili się do komentowania decyzji Apple o wyjściu z MacWorld w 2010 roku, jak również braku keynote Steve'a Jobsa na styczniowej konferencji. Jedni byli bardziej taktowni, drudzy trochę mniej?

Brakowało "bomby" przed styczniowym MacWorld? No to już jest, choć lont tlił się już od paru dni. Wczoraj Apple poinformowało w informacji prasowej, że w styczniu 2009 roku firma po raz ostatni weźmie udział w MacWorld Expo. Apple otworzy konferencję z keynote wiceprezesa ds. marketingu Phila Schillera i będzie to jedyne wystąpienie przedstawiciela Apple na MacWorld 2009.