Coca-Cola

Wyższy niż Pałac Kultury i bardziej majestatyczny niż Stadion Narodowy. Gdyby z tego, co warszawiacy w ciągu zaledwie roku wyrzucają do kosza, stworzyć budynek, mielibyśmy w stolicy wreszcie naprawdę imponujący wieżowiec. 

Wszyscy doskonale pamiętamy marketingowe wpadki Żytniej, Tigera czy zamierzone, kretyńskie działania Devil Energy. Dziś do tego grona marketingowych niewypałów dołącza Coca-Cola i to z przytupem, jakiego nikt się nie spodziewał.

Uwielbiałem Święta Bożego Narodzenia, nigdy nie przeszkadzały mi dekoracje świąteczne rozłożone w sklepach od listopada, reklamy Coca-Coli to dla mnie integralny element otoczenia, zaś "Coraz bliżej Święta" plasuje się na podium ulubionych kolęd. 

Nie ma czegoś takiego jak dobra korporacja. Jednocześnie z tego twierdzenia wynika, że nie ma też złych korporacji. Trochę pomieszało nam się w głowach, bo karmieni jesteśmy chęcią posiadania, identyfikowania i wyrażania siebie przez to, co posiadamy i używamy. Korporacja to jednak twór bez duszy. Dawne google’owskie “Don’t be evil” było tylko sloganem.

Coca-Cola to bez wątpienia jedna z największych marek na świecie. Twórcy jednego z najpopularniejszych napojów świata (ustępującemu chyba tylko piwie i wodzie) to wielka firma międzynarodowa, z którą wiele osób i przedsiębiorstw chciałoby współpracować. Jest jednak taka polska firma, której się to udało. Pomimo tego, że na co dzień bujają w obłokach, to odnieśli ogromny sukces. 

John Sculley najprawdopodobniej przejdzie do historii jako ten, który doprowadził do wyrzucenia Steve'a Jobsa z Apple'a. To niesprawiedliwa ocena. Ten człowiek stoi bowiem za jednym z największych sukcesów marketingowych w historii ludzkości. Był szefem koncernu Pepsi wtedy, gdy wkraczała ona w erę tzw. Wojny o Colę, która doprowadziła do spektakularnego wzrostu popularności Pepsi, przy znacznym spadku popularności Coca-Coli.