rebranding

BNP Paribas właśnie pozbył się ze swojej nazwy członu BGŻ. Ale rebranding to nie jedyna zmiana. Bank otwarcie deklaruje, że nie zamierza konkurować ceną, a wrażenie na klientach chce robić za pomocą akcji zaangażowanych społecznie.

Po czterech latach od przejęcia Banku Gospodarki Żywnościowej przez BNP Paribas Polska szykują się zmiany. Akcjonariusze BGŻ BNP Paribas zdecydują o rezygnacji ze skrótu BGŻ. To już kolejna zmiana na polskim rynku bankowym w tym roku.

W maju gruchnęła wiadomość, że spółka MediaMarktSaturn Polska postanowiła zrezygnować z marki Saturn. I właśnie jesteśmy świadkami finału tego rebrandingu. Sklepy Saturn to już MediaMarkt.

Wrocławski Sąd Rejonowy zarejestrował dzisiaj zmianę statutu jednego z banków. BZ WBK oficjalnie zmienia się w Santander Bank Polska.

Historyczna chwila właśnie ma miejsce – internetowa strona Telekomunikacji Polskiej tp.pl przekierowuje już na stronę orange.pl, a w Warszawie trwa konferencja poświęcona zmianie marki z TP na Orange. To koniec słynnej polskiej marki, która z jednej strony była jedną z najsilniejszych polskich marek w ogóle, a z drugiej przekleństwem wielu przeciętnych konsumentów. Mimo wszystko, to chyba smutny dzień dla polskiego rynku telekomunikacyjnego – kolejna wielka polska marka znika z rynku.

Ktoś pamięta nasze wątpliwości dotyczące ‚innowacyjności’ nowego brandingu Netii? Pisaliśmy o nich tutaj (w skrócie: koncept na nową wizualizację logotypu wydawał nam się zaczerpnięty od projektu organizacji The Farm; poniżej porównanie obu logotypów). Netia na nie odpowiedziała w bardzo uprzejmy sposób, stanowczo odżegnując się od naszych spekulacji.

Rebranding to nie jest prosta sprawa… – pisaliśmy o tym kiedy Era zmieniała się w T-Mobile. Wynika z niego wiele problemów, z których większa część wychodzi na wierzch dopiero po czasie. Jednym z takich problemów jest rozwiązanie kwestii wszelkich promocji, czy programów lojalnościowych – kontynuować, czy zamykać? Jeśli to drugie, to w jaki sposób?

Może ci się podobać lub nie, ale gdy patrzysz na nowy logotyp Netii myślisz sobie – bardzo innowacyjny, nietypowy, niespotykany, twórczy. Mimo wszystko doceniasz kreatywność polskiego marketingu, szczególnie kiedy czytasz, że na nowy logotyp „składają się proste, ale jednocześnie bardzo pomysłowe w swojej formie kolorowe kropki, które symbolizują cząsteczki – lub inaczej ‚geny’ – internetu”. Jakby tu jednak powiedzieć…, tam, skąd logo zostało zaczerpnięte, kolorowe kropki bynajmniej nie symbolizowały cząsteczek – lub inaczej ‚genów’ – internetu.

Przyjrzałem się nieco dokładniej pierwszym efektom, a w szczególności materiałom informacyjnym na temat rebrandingu Netii. „Całkowite nowe oblicze Netii” – brzmi tytuł informacji prasowej, którą otrzymaliśmy. Później jest jeszcze bardziej rewolucyjnie. Netia potrzebowała zmian wizerunkowych, bo od jakiegoś czasu stawała się coraz „starszą” marką – o ugruntowanej pozycji, ale bez wyraźnych widoków na coś więcej. Zmiany jednak szokują.