Przemysław Pająk

Dyrektor kreatywny agencji TBWA/Media Arts Lab, Lee Clow, w wieku 66 lat oddaje stery młodszemu koledze Duncanowi Milnerowi. Lee Clow to legenda reklamy. Jego najlepsze dzieła to kreacje dla Apple.

Czekając na mój egzemplarz Magic Mouse, czytając wpisy innych bloggerów, którzy (nie pierwszy zresztą raz) dają upust swojej egzaltacji związanej z nową myszką od Apple, przypomniał mi się pewien komentarz znanego amerykańskiego dziennikarza Johna Dvoraka z 19 lutego 1984 r.

Zdecydowanie hiper dużo - odpowie każdy marketer i dom mediowy w naszym pięknym kraju, marząc zresztą o podobnych budżetach. Tyle właśnie wydało Apple na reklamy w swoim rozliczeniowym 2009 roku. Nie jest to jednak takie oczywiste jeśli spojrzy się na wydatki reklamowe innych wiodących firm technologicznych.

Wczoraj Apple złożyło przed Amerykańską Komisją Papierów Wartościowych i Giełd (Securities and Exchange Commission) raport 10-K. To obowiązek amerykańskich firm giełdowych. Przedstawia on szczegółowe wyniki finansowe w zakończonym roku rozliczeniowym, także te, które firmy niekoniecznie chcą pokazywać na konferencjach medialnych.

400 milionów dolarów - tyle użytkownicy iPhone'a wydali w tym roku na zakupy za pośrednictwem aplikacji eBay. Dużo? Zależy z jakiej perspektywy patrzeć, ale jedno jest pewne - przypadek iPhone'a pokazuje kierunek rozwoju płatności telefonem komórkowym.

Dużą dawkę adrenaliny wśród fanów sprzętu Apple przyniosło wczorajsze uaktualnienie komputerów Mac oraz innych akcesoriów. Zmiany są ewolucyjne, bo nowe komputery Apple raczej doszlusowują do zmieniających się standardów rynkowych niż wyznaczają nowy benchmark. Ważniejszy jest timing długo oczekiwanego uaktualnienia na kilka dni przed premierą Windows 7.

Apple przedstawiło fenomenalne wyniki po czwartym kwartale rozliczeniowym, ale uczestniczący w telefonicznej konferencji COO Tim Cook oraz CFO Peter Oppenheimer przedstawili nadzwyczaj konserwatywne założenia na pierwszy kwartał rozliczeniowy 2010 r. Czemu? Będą nowe produkty.

"Jestem zszokowany" - takimi komentarzem określił wyniki Apple po czwartym kwartale rozliczeniowym analityk Kaufman Brothers, Shaw Wu. Nie powinien być, bo analiza uśrednionych oczekiwań analityków w stosunku do faktycznych wyników Apple w ostatnich latach jest wyjątkowo niekorzystna dla specjalistów od oceny rynku. Po raz kolejny Apple pokazało fenomenalne wyniki finansowe. Jest szansa na to, że w końcu firma Jobsa będzie doceniana przez rynek.

Analityczna firma Pinch Media bada poziom piractwa aplikacji z AppStore od maja 2009 r. Według najnowszych danych tej firmy 4 miliony iPhone'ów i iPodów touch poddanych zostało jailbreakowi. Na 38% z nich (1,5 miliona) można znaleźć pirackie aplikacje.*

PepsiCo wydało aplikację na iPhone'a "Amp Up Before You Score" promującą markę napojów energetycznych Amp. Rozpętała się burza, bo aplikacja jest? o seksistowskim podłożu. Marketer zareagował przeprosinami i tagiem #pepsifail na Twitterze. Tym samym rozpoczął niebezpieczną grę z wizerunkiem wszystkich marek PepsiCo.

Jednym z największych aktywów firmy Apple jest jej CEO, Steve Jobs. I choć wielu zżyma się na takie uprzedmiotowienie człowieka, to wartość niematerialna, jaką wnosi postać Steve'a Jobsa do Apple przekłada się na wartość całej firmy i w konsekwencji na sprzedaż jej produktów.

W najnowszym numerze tygodnik "Przekrój" rozpoczął nowy cykl zatytułowany "Korzystaj". Będzie w nim? opisywał aplikacje na iPhone. To efekt zmian w pozycjonowaniu "Przekroju". Czy iPhone pomoże przetrwać na rynku?

Arthur Levinson nie jest już członkiem zarządu Google'a. Ostatnie oficjalne ogniwo współpracy korporacyjnej pomiędzy Google a Apple zostało usunięte. Były CEO firmy Genentech pozostaje w zarządzie Apple.

Tweetie to utytułowany klient Twittera na iPhone i Mac. Wersja na iPhone właśnie doczekała się nowej wersji, jednak jeśli używasz tej aplikacji, nie wciskaj nerwowo przycisku "uaktualnienia" - Tweetie 2.0 tam nie znajdziesz. To nowa aplikacja za 2,39 euro (2,99 dolara). Sprytny ruch dewelopera, który przy okazji otwiera nowe możliwości.

Amerykański partner mobilny Apple, czyli siec AT&T dolał oliwy do ognia w zamieszaniu wokół nie dopuszczonej (lub ciągle analizowanej - zależy czyją interpretację uzna się za wiążącą) do AppStore aplikacji Google Voice. Apple ma ciągle logiczny argument w ręku. Ale tylko do czasu.

Miałem przyjemność uczestniczyć w pierwszym kongresie firmy Netia pt. "Biznes to rozmowy". Kongres otwierało spotkanie z gościem specjalnym - współzałożycielem firmy Apple, Steve'm Wozniakiem. Dyskusję z Wozniakiem na oczach ponad 600 osób w warszawskim Multikinie w Złotych Tarasach prowadził Roman Młodkowski z TVN CNBC. Prowadził świetnie.

Jutro, tj. 8 października w kinie Multikino w warszawskich Złotych Tarasach odbędzie się konferencja pt. "Biznes to rozmowy" organizowana przez firmę Netia. Gościem honorowym spotkania będzie współżałożyciel firmy Apple, Steve Wozniak. Będę tam.

Czasami - co jest marzeniem wielu speców od copywritingu w reklamie - zbitka słów, powiedzonko, czy słowny gag użyty w reklamie trafia do obiegu w codziennym języku.