Greenpeace

Wszyscy doskonale pamiętamy marketingowe wpadki Żytniej, Tigera czy zamierzone, kretyńskie działania Devil Energy. Dziś do tego grona marketingowych niewypałów dołącza Coca-Cola i to z przytupem, jakiego nikt się nie spodziewał.

Zwykle o tym nie mówię. Zresztą nawet nie pamiętam, bo nie był to nawet miesięczny epizod w moim życiu. Zostawił jednak niesmak, o którym przypomniałam sobie teraz czytając o tym, że 107 zdobywców nagrody Nobla apeluje do Greenpeace’u o zmianę stanowiska w sprawie genetycznie modyfikowanych roślin, a szczególnie złotego ryżu.

W nowym marcowym rankingu Greenpeace, który ocenia firmy pod kątem ich wpływu na naturalne środowisko Apple podskoczyło o 4 oczka w porównaniu do poprzedniego rankingu, który wywołał niemałą burzę w środowisku makowym w Polsce i na świecie.

Apple zdecydowało się ostatnio na niestandardową formę komunikacji marketingowej odświeżonej linii swoich notebooków pod marką MacBook. W nowych spotach reklamowych promowano proekologiczne podejście do komputerów. Tymczasem Greenpeace opublikował nowy ranking firm technologicznych dbających o zminimalizowanie negatywnego wpływu na środowisko naturalne. Apple wypada w nim? czerwono.Greenpeace dał Apple 4,3 punktu, czyli tylko o 0,2 punktu więcej niż w poprzednim rankingu opublikowanym w czerwcu mimo faktu, że Apple sprzedaje swoje nowe notebooki, które pozbawione są bromowanych substancji przeciwpalnych (BFR), a energia, którą pobierają, jest równia jednej czwartej energii potrzebnej do zapalenia żarówki. 4,3 punktu daje Apple dopiero 14 miejsce na 18 czołowych firm technologicznych świata, za bezpośrednimi rywalami: Dell, HP oraz Acer.

Apple nie przestaje zadziwiać. Właśnie przygotowano nową kampanię reklamową promującą odświeżoną linię notebooków Apple. Nie skupiono się w niej na promocji nowego dizajnu, nowych rozwiązań technologicznych ani nawet na nowym szklanym i bezprzyciskowym gładziku. W nowych reklamach Apple zachwala? ekologiczność swoich produktów.Bardzo odważny to ruch. Jest niezwykle trudno przeforsować kreację opartą na "aspektach środowiskowych" u decydentów, których pieniądze mają być wydane na kampanię. Czemu? Ciągle panuje przekonanie, że konsumenci w bardzo ograniczonym stopniu zapatrują się na ekologiczność produktów, które kupują. Takie myślenie jest szczególnie zakorzenione w przypadku dóbr tak zwanych trwałych, do których komputery na pewno się klasyfikują. Oczywiście, coraz częściej segregujemy śmieci, rezygnujemy z plastikowych toreb na rzecz tych z papieru, a jak kupujemy kosmetyki, to sprawdzamy, czy nie były testowane na zwierzętach. Badania potwierdzają jednak, że kiedy kupujemy nowy telewizor, aparat fotograficzny, czy właśnie notebooka, to raczej jego energooszczędności, czy użytych do jego konstrukcji materiałów nie analizujemy pod kątem przyjazności dla środowiska.