product placement

Szósty sezon House of Cards zaczyna się sceną, w której Claire Underwood rozpaczliwie biega po gabinecie. „Impeachment, impeachment, co to do cholery jest impeachment, nic nie rozumiem z tej diabelskiej konstytucji!” 

Płatki Fitelle wysypujące się w każdej szafki w Top Model czy bohaterowie Na Wspólnej zachwalający Telekomunikację Polską – prostacki product placement atakuje z każdej strony, czego nie da się nie zauważyć. Lokowanie produktu to jednak nie tylko domena telewizji, ale również gier komputerowych, w dodatku o zaskakująco długiej tradycji i kapitalnych efektach.

Wczoraj premierę miał nowy teledysk Avril Lavigne – Rock N Roll. Na początku klipu możemy zobaczyć jak nie powinno wyglądać lokowanie produktu.

Lokowanie produktu, czyli z angielskiego “product placement”, to nie nowość w grach komputerowych. Po ten sposób na pozyskanie pieniędzy sięgnęli także twórcy SimCity, a pierwszą marką, którą udało się zauważyć jest Nissan. I co w tym złego?

Autorem wpisu gościnnego jest Rafał Dubrawski – autor bloga „MC Dubrawski Blog” poświęconego kulturze mainstreamowej, a w chwili obecnej zajmuje się rozkładaniem na nim na części pierwsze filmów, których bohaterem jest James Bond.

Nasz świat otaczają reklamy, czego dobitnym przykładem jest sponsoring skoku Felixa Baumgartner’a czy funkcja promowania osobistych postów na Facebook’u. Media wydają się być przesączone reklamami, szczególnie jeśli chodzi o telewizje. Tymczasem TVP w weekend rozpoczęła serwować widzom reklamę wykorzystującą technologię telewizji hybrydowej. To pierwsza taka reklama w Polsce, zapewne nie ostatnia – warto więc się już dziś zastanowić czy to nadzieja na efektywniejsze reklamy w telewizji, czy też czeka nas lawina dodatkowych akcji promocyjnych.

Jeszcze długo w Polsce raczej nie doczekamy się tak wybitnych akcji promocyjnych jak te prowadzone na Zachodzie, zwłaszcza jeśli mowa o lokowaniu produktu, który jeszcze do niedawna w wydaniu naszych rodzimych stacji telewizyjnych był kojarzony z nachalnym product placementem w telenoweli. Najbardziej rozpoznawalnym przykładem marki umieszczanej w kinowych i telewizyjnych produktach zza oceanu jest oczywiście Apple.

To już pewne – analogowa telewizja naziemna odejdzie do lamusa 31 lipca 2013 roku. W DVB-T będą kanały HD, a Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji w celu dostosowania polskiego prawa do wymogów Unii Europejskiej odświeżyła oznaczenia kategorii wiekowych i dodała zupełnie nowe oznaczenie informujące o product placemencie.