Czy e-prasa w Polsce w końcu się przyjmie? Wynik Polityki Cyfrowej powinien przynieść wiążące odpowiedzi

Według najnowszych danych Związku Kontroli Dystrybucji Prasy, drukowane wydanie tygodnika 'Polityka' sprzedaje się średnio w 123,5 tys. egzemplarzy, co aktualnie daje wydawnictwu trzecie miejsce na rynku tygodników opinii za 'Gościem Niedzielnym' oraz 'Uważam Rze'. Sprzedaż - jak prawie każdemu na rynku prasowym - w ujęciu długoterminowym spada także i 'Polityce'. Jeszcze rok temu średnia sprzedaż tygodnika była na poziomie 134,6 tys. egzemplarzy.

Jak wygląda sprzedaż 'Polityki' w sieci? Przeanalizujmy. Według danych, które udało nam się zdobyć u źródła, aktualnie tygodnik w wersji na e-czytnik Kindle ma 3300 stałych prenumerat (stan na koniec marca 2012 r.). Rok wcześniej było to 1135 sztuk, więc w ciągu roku udało się 'Polityce' potroić sprzedaż w wersji na popularny e-czytnik Amazona.

Nieco niższe liczby pokazuje wersja tygodnika na iPada. Na tablecie Apple'a 'Polityka' sprzedaje się aktualnie w 2,1 tys. egzemplarzy. Zdecydowana większość z nich to stała subskrypcja tygodnika w formie abonamentowej (ok 2 tys.). Pół roku temu, w listopadzie 2011 r., sprzedaż na iPadzie wynosiła ok 1,8 tys. egzemplarzy, z czego ok 1,4 tys. stanowiły stałe subskrypcje. W przypadku iPada wzrost sprzedaży wydaje się więc znacznie mniej dynamiczny.

Łącznie mamy więc ok 5,5 tys. sprzedanych wersji cyfrowych na dwie popularne formy e-prasy (Kindle i iPad). Z naszych rozmów z przedstawicielami 'Polityki' wynika, że sprzedaż tygodnika na innych formach e-dystrybucji (e-kioski, Nexto, itd.), które istnieją na polskim rynku od kilku lat nie przekracza kilkuset sztuk. Załóżmy więc, że łącznie jest to ok. dodatkowych 2 tys. egzemplarzy. Całość sprzedaży cyfrowej wiodącego, a na pewno najbardziej prestiżowego, polskiego tygodnika opinii zamyka się w granicach 7,5 tys.

W porównaniu do sprzedaży drukowanej wersji tygodnika (123 tys.), to wciąż niewiele, żeby nie powiedzieć dosadniej - cholernie mało. Pytanie, czy diametralnie zmieni się to po debiucie Polityki Cyfrowej, która jeśli chodzi o polski rynek e-prasy wychodzi najbardziej na przeciw specyfice polskiego klienta w sieci. Mimo wielkiego medialnego krzyku wokół tabletów (głównie iPada), a także e-czytników, niewiele jest bowiem w Polsce osób, których stać na wydanie co najmniej kilkuset (w przypadku e-czytnika), czy kilku tysięcy (w przypadku tabletu) zł na dodatkowy elektroniczny gadżet w domu. Słyszymy, że w Polsce jest dziś zaledwie ok 300 tys. tabletów, z czego znaczną większość stanowi iPad, oraz ok 150 tys. e-czytników (to nieoficjalne dane, które zdobyłem u jednego z operatorów; podane liczby dotyczą urządzeń łączących się z internetem w skali jednego miesiąca).

Dzięki Polityce Cyfrowej wydawnictwo niweluje bariery w dotarciu do cyfrowego wydania prasowego - w końcu z produktu można korzystać praktycznie na wszystkich platformach, na zdecydowanej większości urządzeń komputerowych, zarówno tych stacjonarnych, jak i mobilnych. Wyniki sprzedaży tego produktu w perspektywie najbliższego roku powinny więc dać przynajmniej częściową odpowiedź na pytanie, czy w Polsce przyjmie się format e-prasy.

To coraz bardziej palące pytanie. Może bowiem jest tak, że ten format medium - nieważne czy w druku, czy w internecie - się kończy, że dziś przeciętny człowiek nie potrzebuje takiej formy informacji i publicystyki, że wystarczają im klasyczne serwisy internetowe, które przynajmniej w części realizują potrzeby konsumpcji słowa pisanego.

Polityka to bardzo silna polska marka prasowa, która dysponuje bardzo pozytywnym bagażem marketingowych emocji- większość osób uważa ją za markę prestiżową, ale swojską. Jeśli ona nie przyjmie się w sieci, a spadek sprzedaży druku będzie postępował w podobnym tempie jak dotychczas, to chyba powoli będzie można mówić o schyłku prasy jako takiej.