Polacy niechętnie kupują eksiążki? No to patrzcie na podsumowanie akcji promocyjnej Allegro
Często spotykam się z różnymi analizami sprzedaży książek i ebooków oraz czytelnictwa wśród Polaków. Zwykle wychodzi na to, że niechętnie sięgamy po książki.
Allegro zorganizowało bardzo ciekawą akcję, która jednocześnie była swoistym eksperymentem lub kejsem - jakby to powiedzieli social media guru czy też inni marketingowcy.
Mianowicie Allegro zdecydowało się obniżyć ceny ebooków na 24 godziny. Przez ten czas wszystkie pozycje dostępne w serwisie ebooki.allegro potaniały o 40%. Okazało się, że zainteresowanie eksiążkami było ogromne. Czytelnicy rzucili się na przecenione ebooki i kupowali je w tempie... jeden co 30 sekund.
Użytkownicy Allegro oraz osoby, które po raz pierwszy trafiły do serwisu ebooki.allegro - a było ich całkiem sporo - pokazały, że cena jaką mogą chętnie zapłacić za eksiążkę oscyluje około połowy wartości tradycyjnego drukowanego wydania.
W moim odczuciu to bardzo uczciwa kwota. Bez wątpienia w procesie produkcji oraz handlu książkami tradycyjnymi spore koszty generują surowce, druk oraz transport. W przypadku ebooków przygotowanie materiału to jednorazowa czynność, a koszty transportu zmieniają się w utrzymanie serwerów, co jednak jest znacznie tańsze. Szczególnie, gdy korzystamy z gotowych rozwiązań i platform przygotowanych do obrotu ebookami.
Cieszy fakt, że Polacy chętnie sięgają nie tylko po tanią muzykę oraz gry wideo. Eksiążki mogą i powinny propagować oraz rewolucjonizować czytelnictwo, a akcje taka jak ostatnia promocja w Allegro tylko temu sprzyjają.
Gigant internetowych aukcji przygotował infografikę, która podsumowuje tę 24-godzinną promocję. Jedyne co mnie zaskoczyło to fakt, że podczas całej akcji sprzedane ebooki stanowiły jedynie 13% wszystkich zakupionych na Allegro książek. Ale możliwe, że wpływ miał na to okres w jakim przeprowadzono promocję. Początek roku szkolnego to czas, w którym tysiące internautów zamawia i kupuje drukowane podręczniki.
Niemniej jednak reszta liczb zawartych w infografice może już tylko nas cieszyć.
Zdjęcie beautiful woman in bed reading ebook on white background pochodzi z serwisu Shutterstock.
