Mamy odpowiedź Netii
Na naszą prośbę o ustosunkowanie się do naszego wpisu pt. "Skąd Netia wzięła swój nowy logotyp? My wiemy…", oświadczenie przesłał dyrektor marketingu Netii, Michał Dolny. Oto ono w całości:
Porównanie jednej z form nowego brandingu Netii (celowo nie używamy „logo”) do logo organizacji FARM jest, naszym zdaniem, całkowicie nietrafione. Rzecz w tym, że Netia de facto nie posiada stałego logo. Na tym właśnie polega innowacyjność naszego brandingu - na odbiorców oddziałujemy czymś, co nazywamy „total brandingiem”. To coś znacznie więcej niż tradycyjny logotyp.
Można też wejść na naszą stronę www.netia.pl, żeby przekonać się jak branding „żyje”.
Branding Netii - celowo nie używam "logo" - rzeczywiście wydaje się bardzo rozbudowany i kontekst jego ciągłego przeobrażania się rzeczywiście jest rozbieżny z tym, co prezentował koncept the FARM Project. Niemniej jednak punkt wyjściowy obu kreacji, pomysł twórczy, ten najbardziej pierwotny błysk kreacyjny wydaje się nieprzypadkowy. Koncept kropek skupionych niczym w entropicznym nieładzie w okręgu nie jest przecież na tyle popularnym motywem kreacji marketingowej, żeby rzeczywiście mówić o przypadku. Widać tu po prostu zaczerpnięcie głębokim haustem podstawowego pomysłu na kreację, który później został - zapewne w wyniku dalszego eksplorowania pomysłu - rozwinięty o własne pomysły kreatywne.
Czy to plagiat? Trudno oceniać. To nigdy nie jest łatwe do oceny. Łatwiej jest choćby oceniać plagiat muzyczny. Często spotykamy się przecież z bardzo podobnie brzmiącymi liniami melodycznymi. O ile pamięć mnie nie myli, plagiatem w muzyce nazywa się ciąg 5 tych samych nut w podstawowej linii melodycznej utworu. W przypadku kreacji marketingowej trudno znaleźć taki punkt krytyczny. Dlatego oceniając nowy branding Netii byłbym ostrożny z ferowaniem wyroków. Natomiast nie mam wątpliwości odnośnie źródła inspiracji, które towarzyszyło temu projektowi.
Warto to po prostu wziąć pod uwagę. Na przykład wtedy, kiedy pomysłodawcę projektu wyśle się po odbiór jakieś nagrody lub chociażby stosownej premii za 'innowacyjność'.
PS. Netia życzy wszystkim Czytelnikom Spider's Wen Wesołych Świąt. My jako Spider's Web również dołączamy się do życzeń.
