Ktokolwiek widział, ktokolwiek wie. „Ograbiane z pieniędzy” TVP szuka 4 mln zaginionych kibiców

W materiale „Znikający kibice czy błąd pomiaru” pokazano sondę, w której badani zapewniali, że oglądali pilnie mecz Włochy-Turcja w TVP. Oczywiście, pełnej metodologii i próby sondy już nie podano. Podkreślono jednak, że według Nielsena mecz oglądał co piąty widz w Polsce, czemu sonda przeczy, bo według niej niemal połowa widzów potwierdziła, że właśnie ogląda mecz w TVP. Widzowie „Wiadomości” mogli usłyszeć podbijające poziom wiarygodności wypowiedzi rzekomych ankietowanych: tak, oglądam. Na jedynce!

W materiale pokazano też planszę z porównaniem badania Nielsena i szacunku MOR, czyli modelu oglądalności rzeczywistej. Różnice były spore, bo wg MOR oglądalność byłą wyższa o… 76 proc. TVP przypomniało, że podobna sytuacja miała miejsce podczas ostatniego mundialu.

Choć cały materiał nie brzmi zbyt poważnie i wiarygodnie, faktem jest, że ewentualne różnice w pomiarach stanowią rzeczywisty problem dla TVP, bo na podstawie danych Nielsena wycenia się reklamy. Zakładając, że w istocie dochodzi do przekłamań, przekłada się to na dziesiątki milionów złotych zaniżonych wpływów. Dr Wojciech Wciseł z KUL komentuje, że w interesie części medialnych grup jest osłabianie konkurencji.

Tymczasem TVP wciąż płaci za dane z telemetrii Nielsena (w lutym nadawca podpisał umowę na zakup danych od firmy i zapłaci za to ponad 12 mln zł). Korzystają z usług firmy do rozliczeń i krytykują jednocześnie. Pod koniec materiału reporter w zawoalowany sposób postraszył, że jak kasy z reklam nie będzie, to za obejrzenie meczu trzeba będzie zabulić. Gdyby jednak okazało się, że te cztery zaginione miliony faktycznie nie oglądały wtedy zmagań sportowców, niech lepiej rozważą swoje priorytety przed następną transmisją.