Kruszwil, Maffashion i spółka dostali wysokie kary od UOKiK-u. To jednak dopiero początek ich kłopotów

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów ogłosił w środę, że nałożył na szóstkę influencerów kary za brak współpracy z urzędem opiewające łącznie na 139 tys. zł. To pierwsze sankcje w prowadzonych od miesięcy postępowaniach i z pewnością nie ostatnie i nie najwyższe.

Dlaczego kary sięgają aż 50 tys. zł? Szef UOKiK-u wyjaśnia, że brak współpracy z urzędem w toku postępowania to poważne naruszenie, ponieważ może utrudniać udowodnienie stosowania niedozwolonej praktyki, a także wydłuża działania urzędu. Warto jednak pamiętać, że UOKiK może nałożyć karę za brak współpracy sięgającą nawet 50 mln euro, choć takie sumy są przewidziane raczej dla gigantycznych spółek, a nie takiej biznesowej drobnicy.

Kary pieniężne otrzymali:

Decyzje nie są prawomocne i influencerom przysługuje odwołanie do sądu.

Tomasz Chróstny przypomina, że kierowany przez niego urząd prowadzi jednocześnie kilka działań związanych z rynkiem infuencer-marketingu. W ramach postępowań wyjaśniających UOKiK zbadał profile najpopularniejszych influencerów oraz ich kontrakty, sprawdzając warunki współpracy i ustalenia z reklamodawcami - markami i agencjami marketingowymi.

Sprawdziliśmy m.in. z czego konkretnie wynikają zaniedbania w oznaczaniu postów sponsorowanych - kiedy winę ponosi twórca, a kiedy ukrycia charakteru reklamy wymaga sam zleceniodawca. Niezbędne było więc pozyskanie odpowiedzi twórców na konkretne pytania lub przesłanie nam odpowiednich dokumentów – wyjaśnia prezes UOKiK-u.

W ramach prowadzonych postępowań w sprawie oznaczania treści komercyjnych w mediach społecznościowych oraz podejrzenia scamu, prezes UOKiK-u skierował już tak zwane wystąpienia do kilkudziesięciu popularnych influencerów. Urząd zbiera informacje o funkcjonowaniu influencer-markietingu i weryfikuje prawidłowość oznaczania treści reklamowych w mediach społecznościowych. Wystąpienie to formalne żądanie udostępnienia urzędowi określonych informacji czy dokumentów i zignorowanie go może mieć bolesne skutki prawne i finansowe.

UOKiK nie skupia się tylko na pojedynczych, najbardziej wpływowych influencerach, ale chce ucywilizować całą branżę. Urząd od kilku miesięcy prowadzi z organizacjami branżowymi i agencjami marketingowymi konsultacje, których celem jest wypracowanie rekomendacji dla użytkowników mediów społecznościowych w zakresie oznaczania treści komercyjnych. Zapytano o zdanie także ekspertów z Uniwersytetu Warszawskiego i Uniwersytetu Adama Mickiewicza oraz zwykłych użytkowników.